Adolfo Dassler Nació el 3 de noviembre de 1900 en la pequeña localidad bávara de Herzogenaurach. Su madre era lavandera y su padre panadero. Adi, como llamaban a Adolf en círculo familiar, creció como un niño tranquilo. Cuando tenía 14 años, Alemania inició la Primera Guerra Mundial, pero Adi no fue al frente debido a su juventud. Él no quería ir allí. Su pasión era el fútbol, ​​que por aquel entonces se estaba convirtiendo en el juego más popular en Europa. En 1918 la guerra terminó con la derrota de Alemania. En el país reinaban la devastación y la inflación, y millones de soldados que regresaban del frente se unieron al ejército de desempleados. Han llegado malos tiempos para la familia Dassler. Habiendo trabajado en trabajos ocasionales, a principios de 1920 los Dassler decidieron en un consejo familiar organizar un negocio familiar: la costura de zapatos.

Los Dassler abordaron la implementación de la idea con minuciosidad alemana. El lavadero de la madre fue cedido al taller de calzado. El ingenioso Adi convirtió una bicicleta en una máquina para cortar pieles. Sus hermanas y su madre hacían patrones con lienzo. Adi, su hermano mayor Rudolf (o Rudi en la familia) y su padre cortan zapatos.

Los primeros productos de la familia Dassler fueron zapatillas para dormir. El material para ellos eran uniformes militares desmantelados y las suelas estaban cortadas de neumáticos viejos. Rudy se hizo cargo de la comercialización de estos productos de conversión. Adi participó en la organización de la producción y la invención de nuevos modelos. Después de cuatro años, doce trabajadores, incluidos familiares, producían 50 pares de zapatos al día. Y en julio de 1924 fundaron la empresa. "Fábrica de zapatos de los hermanos Dassler".
Ambos hermanos con personalidades opuestas se complementan bien. Si Adi era un intelectual inventivo y tímido y jugaba al fútbol, ​​Rudi tenía un carácter explosivo y prefería el jazz, el sexo y el boxeo a todo lo demás.

En 1925, a la empresa le iba tan bien que Adi podía permitirse un poco de imaginación. Como ávido jugador de fútbol, ​​ideó y cosió. botas de fútbol con clavos, que fueron forjados para él por un herrero local. Así nacieron los zapatos deportivos con tachuelas.
El modelo de fútbol resultó cómodo y, junto con las zapatillas de gimnasia, se convirtió en el principal producto de los Dassler. Pronto la producción ya no cabía en el patio de su casa. En 1927, los Dassler alquilaron un edificio completo para su fábrica. Ahora el personal ha aumentado a 25 personas y la producción ha aumentado a 100 pares de zapatos por día. Pronto los Dassler compraron la fábrica alquilada y toda la familia se mudó a una mansión ubicada no lejos de ella.
Adi ya no recordaba que hace varios años iba a ser panadero. Ahora estaba completamente cautivado por la oportunidad de hacer zapatos deportivos y luego probarlos en juegos deportivos con sus amigos. El éxito de las botas de fútbol con tachuelas inspiró a Adi a fabricar zapatos específicamente para los participantes más fuertes de los Juegos Olímpicos. Por primera vez los atletas actuaron con zapatos con tachuelas "Dassler" en los Juegos Olímpicos de 1928 en Ámsterdam. En los siguientes Juegos Olímpicos de 1932 en Los Ángeles, el alemán Arthur Yonath quedó tercero en los 100 metros. Pero el año de mayor éxito para Adi fue 1936. Nació su primer hijo y en los Juegos Olímpicos de Berlín, el corredor estadounidense negro Jesse Owen, calzando zapatos Dassler, ganó cuatro medallas de oro y estableció cinco récords mundiales.

De aquí en adelante "Dassler" se ha convertido en un estándar no reconocido en el calzado deportivo. El éxito del marketing de Adi era evidente. En el año de los Juegos Olímpicos de Berlín, las ventas de la fábrica de los hermanos Dassler superaron los 400.000 marcos alemanes. En 1938 se inauguró la segunda fábrica Dassler en Herzogenaurach. En total, su empresa produce 1.000 pares de zapatos al día.
En ese momento, ambos hermanos Dassler eran miembros comprometidos del Partido Nazi. Sin embargo, a pesar de ello, cuando comenzó la Segunda Guerra Mundial en 1939, las fábricas de Dassler fueron confiscadas por los nazis y los propios hermanos pasaron al frente. En una de las fábricas, los nazis intentaron establecer la producción de lanzagranadas antitanque portátiles. Sin embargo, el equipamiento de la fábrica no era adecuado para dicha producción, por lo que Adi regresó del ejército un año después para producir. zapatos de entrenamiento para los soldados alemanes.

Cuando Alemania perdió esa guerra, Adi sufrió su parte del desastre nacional. En 1945, Herzogenaurakh cayó en la zona de ocupación estadounidense. Y mientras la fábrica Dassler suministraba patines de hockey a Estados Unidos a cambio de una indemnización, los Yankees se instalaron cómodamente en la mansión familiar. Y la esposa de Adi, para alimentar a la familia, cavaba los lechos y cuidaba ella misma del ganado. Pero no duró mucho. Un año después, los estadounidenses se marcharon y el hermano de Rudy regresó del campo de prisioneros de guerra.

Los hermanos tuvieron que empezar su negocio familiar casi desde cero. Los zapatos Dassler se volvieron a fabricar con restos de municiones militares y 47 trabajadores contratados recibieron salarios en especie: leña e hilo. Es cierto que el antiguo entendimiento entre los hermanos ya no existía. Y en la primavera de 1948, poco después de la muerte de su padre, finalmente se pelearon y decidieron dividir la empresa. Rudi se hizo cargo de una fábrica y Adi se hizo cargo de otra. Los hermanos también acordaron no utilizar el nombre ni los símbolos de la empresa familiar. Adi nombró a su empresa Agregar como, y Rudy su - Ruda. Pero después de unos meses, Addas se convierte en Adidas (abreviatura de Adi Dassler), y Ruda – en Puma. Así, la entonces mundialmente famosa marca Dassler dejó de existir.

Los propios hermanos guardaron silencio hasta el final de sus días sobre los motivos de la riña. Quizás Rudi nunca pudo perdonar a Adi por no intentar rescatarlo del campo de prisioneros de guerra después de la guerra, aprovechando su relación con los oficiales estadounidenses. O tal vez simplemente no pudieron compartir la herencia de su padre. En cualquier caso, tras el colapso del negocio familiar, los hermanos no se dirigieron la palabra y Puma y Adidas se convirtieron en sus más feroces competidores.

Además, la disputa entre los fundadores de Puma y Adidas se extendió a su ciudad natal, Herzogenaurach. Cada empresa tenía su propio equipo de fútbol en la ciudad, sus empleados bebían ostentosamente diferentes cervezas e incluso los hijos de los empleados asistían a diferentes escuelas. Las oficinas centrales de ambas empresas todavía se encuentran en Herzogenaurach, la tensión entre las empresas ya no es la misma, pero como dice uno de los empleados de Adidas: "Ahora, por supuesto, hablamos entre nosotros, pero nunca me verás en su lugar". .” .

Después de separarse de su hermano, Adi se convirtió en el único propietario de su propia empresa. Ahora no necesitaba consultar a nadie. Aprovechando esta "permisividad", un año después violó "ligeramente" el acuerdo con su hermano: no utilizar los símbolos de la "Fábrica Dassler". Adi tomó dos franjas del emblema de Dassler, les añadió una tercera y patentó las resultantes como el símbolo "Adidas". Para no permitir que su hermano lo pase por alto, Adi retoma su actividad favorita: invención. En 1949 crea las primeras botas con tacos de goma extraíbles. En 1950, aparecieron las botas de fútbol adaptadas para jugar al fútbol en condiciones climáticas adversas: nieve y suelo helado. Al mismo tiempo recuerda todos los viejos vínculos con los comités olímpicos nacionales. En los Juegos Olímpicos de Helsinki de 1952, la mayoría de los atletas ya no usaban zapatillas Dassler sino Adidas.

En los mismos Juegos Olímpicos, a Adi se le ocurrió la idea de ofrecer a los deportistas otros productos bajo la marca Adidas. El primer intento de diversificación fue la producción, que comenzó unos meses después. bolsas de deporte. Y aunque las zapatillas siguen siendo la principal producción, Adi busca un socio que se haga cargo fabricación de prendas de vestir. Por casualidad, en una fiesta, Adi conoció al dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich. Después de beber juntos, Adi le pidió mil chándales con tres rayas a lo largo de las mangas. El producto salió bien y los socios se agradaron tanto que pronto Seltenreich comenzó a coser solo para Adidas.

Año tras año, los zapatos de Adi Dassler se volvieron cada vez más complejos técnica y tecnológicamente. Algunos competidores incluso han comenzado a centrar su publicidad en la simplicidad de sus modelos y su carácter probado en el tiempo. Pero en 1952, en los Juegos Olímpicos de Helsinki, Emil Zatopek en el deporte zapatos adidas Gana tres medallas de oro en una semana. Gana los 5.000 metros, los 10.000 metros y el maratón. Un logro insuperable hasta el día de hoy. Mientras tanto, la esposa de Zatopek gana la competencia de lanzamiento de jabalina. Y en 1954, los innovadores zapatos Adidas quedaron fuera de competencia en el Campeonato Mundial de Fútbol: la selección alemana, vestida con Adidas, se convirtió por primera vez en campeona mundial de fútbol. La nación estaba encantada: los alemanes resultaron vencedores por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial. Adi estuvo personalmente presente en los partidos decisivos en Berna. Bajo su liderazgo, antes de cada partido, las botas de los jugadores de fútbol se adaptaban al terreno y a las condiciones climáticas mediante una nueva tecnología de tacos extraíbles. Esta victoria le dio a Adi la idea colocar anuncios directamente en los estadios. En 1956 firmó un acuerdo con el COI para promocionar Adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne. Al mismo tiempo, inicia la expansión internacional de la producción - Adi firma primer acuerdo de licencia Con una fábrica noruega en Gjorvik, Adidas pronto comenzó a producirse en Francia. Se acerca la “edad de oro” de Adidas: en los Juegos Olímpicos de 1960 en Roma, la mayoría de los atletas confiaban en el calzado deportivo Adidas. Wilma Rudolph gana tres medallas de oro en el sprint, a pesar de sufrir polio en su infancia, aproximadamente lo mismo sucede cuatro años después en Tokio, y en 1968 en la Ciudad de México, los atletas equipados con Adidas ganan 37 medallas de oro, 35 de plata y 35 de bronce. En 1972, Adidas se convirtió en el patrocinador principal de los Juegos Olímpicos de Múnich y la selección alemana se proclamó campeona de Europa de fútbol. Dos años más tarde, los futbolistas alemanes se proclamaron campeones del mundo por segunda vez, y nuevamente con Adidas.

En 1975, Adi Dassler se convirtió en miembro honorario de la Asociación Estadounidense de Artículos Deportivos, el primero entre los no estadounidenses.
En 1976, el director de Adidas vio por televisión la carrera de 400 metros en los Juegos Olímpicos de Montreal. De repente le llamó la atención una leve imprecisión en los movimientos del corredor cubano Alberto Juantorena. Mientras corría, apenas se notaba que doblaba el pie hacia el borde exterior. El atleta corrió con zapatillas Adidas “Spike” especialmente diseñadas para estos Juegos Olímpicos con clavos ajustables y extraíbles. Dassler llamó inmediatamente a su asistente olímpico y le ordenó que revisara el calzado del atleta. Resultó que el cubano, por iniciativa propia, reemplazó las púas por otras más largas. Aparte de Adolf Dassler, de 76 años, sentado frente a una pantalla de televisión a miles de kilómetros de Montreal, nadie se dio cuenta de esto. La posición de los clavos se corrigió inmediatamente y Juantorena ganó el oro en las finales de 400 y 800 metros. En total, en estos Juegos, los atletas equipados con Adidas ganaron 75 medallas de oro, 86 de plata y 88 de bronce. El récord aún no se ha batido.

En 1978 muere Adolf Dassler y la dirección de la empresa pasa a su viuda, Katharina. Ella afronta con bastante éxito esta carga hasta su propia muerte en 1984. Hay que decir que en general era una mujer extraordinaria; incluso durante la formación de la empresa, mientras su marido creaba y entendía los conceptos generales de producción, ella realizaba esencialmente todo el trabajo administrativo. Después de ella, la empresa pasa a Horst Dassler, el hijo de Adi y Katharina. Estableció sólidas relaciones con el Comité Olímpico Internacional y la Federación Internacional de Fútbol y trató de realizar las primeras reformas en la empresa. Sin embargo, la temprana muerte de Horst, de 51 años, trajo cambios en el asunto. Las hermanas intentaron gestionar la empresa, pero rápidamente se dieron cuenta de que no tenían el alcance y la competencia adecuados, por lo que en 1989 vendieron el 80% de sus acciones por sólo 440 millones de marcos alemanes al empresario francés Bernard Tapie, entonces propietario de la empresa. Club de fútbol francés Olympique de Marsella. Y se vendieron, aparentemente, a tiempo.
« De repente adidas envejeció antes de tiempo. Comenzaron a percibirlo como algo aburrido, utilitario, algo de ayer que papá se pone cuando lava el auto frente al camino de entrada el domingo por la mañana."- escribe Thomas Gad, autor del libro 4D Branding. En el decenio de 1990 la situación se había vuelto sencillamente catastrófica: las pérdidas alcanzaron los 100 millones de dólares y los competidores agresivos les respiraban en la espalda: los estadounidenses Nike y británico Reebok. Eran más jóvenes, más creativos, más interesantes. Pero lo principal es que el mundo ha cambiado y con él el mercado. Sin embargo, la propia marca de la empresa representaba un potencial interesante para las personas que sabían que las marcas pueden revivir y que un legado como este no se encuentra en el camino. Desde 1993, un nuevo equipo de especialistas comenzó a escribir Nueva historia

Lo primero que hizo la nueva dirección fue atraído lejos de Nike Y reebok un buen número de directivos y diseñadores.
En segundo lugar, gradualmente puso fin a la producción más allá de Alemania: ahora la empresa, al igual que sus principales competidores, produce zapatos en fábricas de Indonesia, China y Tailandia: el ahorro en mano de obra barata de los países del tercer mundo ha vuelto a hacer que los productos sean competitivos en el mercado mundial. Todo un ejército de especialistas de “Adidas” decidió atacar no sólo el mercado del deporte profesional, sino también el mercado de masas involucrado en el mundo del deporte real. Se negaron a trabajar con cadenas minoristas y comenzaron crear una red de tiendas de marca, para evitar la producción en masa y el exceso de existencias en los mercados para sus productos. Los resultados de los esfuerzos por crear productos innovadores y una red de tiendas de marca comenzaron a sentirse ya en 1996, cuando, como antes, actuó como patrocinador general de los Juegos Olímpicos, lo que estimuló un crecimiento de ventas sin precedentes: +50 % por año. El crecimiento continúa hasta el día de hoy, pero lo más importante es que ha logrado consolidarse en el mercado americano, donde ha “arrancado” una cuota del 12% del mercado de ropa deportiva y del 10% del mercado de calzado deportivo. Para mantenerse en el tiempo y encontrar a sus consumidores, los gerentes prestaron mucha atención a los nuevos deportes, por ejemplo, trajeron el streetball a Europa, comenzaron a trabajar activamente con nuevas tendencias y tendencias juveniles, gracias a lo cual lograron ganar el simpatía por la cultura hip-hop y rap estadounidense y europea.

Hoy está representada en el mercado con la más amplia gama de productos, empezando por zapatillas de baloncesto y botas de fútbol y terminando ropa y calzado deportivo para el turismo. Y en 1997 compró una empresa francesa. "Salomón" fabricante líder de productos para deportes de invierno, y ahora la preocupación se llama "Sociedad Anónima "Adidas-Salomon". Este movimiento permitió a la empresa convertirse en el segundo mayor fabricante de artículos deportivos del mundo después de Nike. Así es como, desde finales del siglo pasado, las empresas gigantes luchan con éxito variable por sus clientes.
indisolublemente ligado a nombres tan legendarios (además de los mencionados) como Muhammad Ali y Joe Frazier, Steffi Graf y Stefan Edberg, Bob Beamon y Gunde Swan, Lev Yashin y Valery Borzov, Michel Platini y Eusebio, y finalmente Zenedine Zidane y David Beckham. .
Entonces, en Adidas-Salomon AG Trabajan directamente unos 14.000 empleados. Las ventas de la empresa ascienden a 6267 mil millones de euros y el beneficio a 260 millones de euros. La preocupación une a tales marcas registradas, como Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made y Maxfli. La sede todavía se encuentra en la tierra natal de Adi Dassler, en la ciudad bávara de Herzogenaurach. La sede estadounidense se encuentra en Portland (Oregón).
En general está bien, aunque es completamente diferente.

Ahora la empresa adidas es uno de los líderes en el mercado deportivo. Entre sus productos podrás elegir equipación para cualquier deporte. Hoy en día, se trata de artículos elegantes y cómodos, creados con las últimas tecnologías en colaboración con diseñadores y estrellas de talla mundial.

¿Pero cómo eran las cosas antes? ¿Cómo nació adidas? ¿Dónde comenzó todo? Hoy decidimos contarte la historia de la creación y desarrollo de adidas.

En el sitio web oficial del Grupo adidas, la fecha de fundación de la empresa es el 18 de agosto de 1949, pero en realidad la historia comenzó mucho antes.

En 1924, dos hermanos vivían en la pequeña ciudad bávara de Herzogenaurach: Rudolf (Rudi) y Adolf (Adi) Dassler. Su padre trabajaba en una fábrica de zapatos, su madre trabajaba como lavandera. Ambos hermanos acababan de regresar de la guerra, el Adi más joven comenzó a fabricar zapatos en la trastienda de la casa de su madre. Luego se le unió su hermano mayor, Rudolph: este fue el comienzo de la historia de la marca de culto. Pronto los hermanos abrieron una pequeña fábrica y la llamaron Dassler Brothers Shoe Factory.

La empresa se dedicaba a coser zapatillas y calzado deportivo ortopédico para deportistas discapacitados, de los que había bastantes después de la guerra. Sus zapatos personalizados hechos a mano comenzaron a ganar popularidad y cuatro años más tarde, en 1928, los zapatos de los hermanos Dassler se podían ver en los pies de los atletas en Ámsterdam durante los Juegos Olímpicos de 1928. Ese mismo año, las primeras botas de fútbol con clavos, creadas por los hermanos, recibieron una patente de la oficina alemana. Sin embargo, el verdadero éxito les llegó en 1936, cuando fueron a Berlín para presentar un par de zapatillas a Jesse Owens, que ganó 4 medallas de oro ese mismo año. Después de esto, la comunidad deportiva mundial centró su atención en la fábrica de calzado Dassler Brothers.

Sin embargo, más cerca de los años cuarenta del siglo XX, cuando Adolf Hitler llegó al poder en Alemania, surgieron desacuerdos entre los hermanos, que alcanzaron su punto máximo a mediados de los años 40 del siglo XX. En 1947, Rudy dejó la empresa para crear su propia marca, Ruda (Rudolph + Dassler), que más tarde pasó a llamarse Puma.

Y este evento nos lleva directamente a agosto de 1949, la fecha oficial de fundación de la empresa adidas (el hermano menor tuvo más suerte al combinar las primeras partes de su nombre y apellido: Adi + Dass).

Después de que los hermanos se separaron, ella acordó entre ellos no usar los símbolos de su fábrica, pero Adi rompió el acuerdo y desarrolló el primer logotipo oficial de la recién nacida compañía adidas: tres franjas, simplemente agregando una más a las dos franjas de los hermanos Dassler. Fábrica de zapatos. Durante estas mismas décadas se inició una feroz competencia entre los dos hermanos y, en consecuencia, entre las dos empresas deportivas.

Ese mismo año, Adolf creó las primeras botas con tacos de goma extraíbles.

Victoria final sobre el hermano mayor hermano menor recibido en 1954 en la Copa Mundial de la FIFA, cuando Adi llegó a un acuerdo con el técnico alemán y adidas patrocinó a la selección alemana de fútbol, ​​que ganó la Copa del Mundo. A partir de ese momento, la empresa Adi se convirtió en una de las marcas deportivas líderes en el mundo y las zapatillas de deporte se convirtieron no solo en un atributo de la ropa deportiva, sino también en el uso diario.

El primer intento de diversificación fue la producción de bolsas de deporte. Y aunque las zapatillas de deporte siguen siendo la producción principal, Adolf busca un socio que se encargue de la producción de ropa. Por casualidad, en alguna fiesta, conoce al dueño de una fábrica textil, Willy Seltenreich, y le encarga mil chándales con tres rayas en las mangas. El producto salió bien y los socios se agradaron tanto que pronto Seltenreich comenzó a coser solo para Adidas.

En 1968, adidas fue la primera en el mundo del calzado deportivo en producir suelas de poliuretano moldeado con un año de garantía. Después esta tecnología ha ganado popularidad mundial y ahora se utiliza en todas partes.

En 1970, el balón adidas Telstar se convirtió en el balón oficial del Mundial de México.

En 1972, adidas se convirtió en el patrocinador principal de los Juegos Olímpicos de Múnich y la selección alemana se proclamó campeona de Europa de fútbol. La aparición del famoso "trébol" de la empresa. Tres hojas indican la presencia de la empresa en tres continentes del mundo.

En 1978 muere Adolf Dassler y la dirección de la empresa pasa a su viuda Katharina.

Gracias a las acciones tomadas por Adolf Dassler en el pasado lejano, la ropa deportiva y casual, los zapatos y los accesorios deportivos de adidas ahora son amados y usados ​​en todo el mundo.

En este momento adidas Group es uno de los líderes mundiales en la industria de artículos deportivos y ofrece una amplia gama de productos de marcas clave: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport y Reebok-CCM Hockey. La sede de la empresa se encuentra en Herzogenaurach (Alemania), la empresa emplea a más de 46 mil personas en todo el mundo y las ventas totales en 2012 ascendieron a 14,9 mil millones de euros.

El observador del sitio estudió la historia de la empresa alemana Adidas, que durante mucho tiempo fue líder en la producción de equipamiento deportivo, pero tras la muerte del fundador Adolf Dassler perdió su posición en favor de Nike.

El material cuenta la historia del camino de Adidas hacia la fama mundial en la década de 1930, la lucha contra la competencia, los cambios en la dirección, los contratos con atletas y músicos y los nuevos desarrollos de la empresa.

Adidas es una de las pocas empresas que no sólo ayudó a crear una nueva industria, sino que también existe hoy y se mantiene en una posición de liderazgo. La historia de Adidas comenzó a mediados de los años 1920. La marca ha sido considerada durante mucho tiempo la número uno en el mercado de equipamiento, pero ahora, habiendo perdido la competencia frente a Nike, está haciendo todo lo posible para volver a la cima.

Los orígenes de Adidas. Empresa Gebrüder Dassler

La historia de la marca Adidas comienza con Adolf Dassler. Nació en 1900 en la ciudad alemana de Herzogenaurach. Su padre trabajaba en una fábrica de zapatos y su madre era lavandera o propietaria de una lavandería. Adolf era el menor de cuatro hermanos.

Cuando era niño, Adolf era el amigo más cercano de su hermano Rudolf, dos años mayor que él. A ambos les gustaban los deportes y, a veces, competían ferozmente entre sí. En 1914, Rudolph fue reclutado por el ejército y Adolf comenzó a estudiar el negocio de su padre. Otra afición suya era el fútbol, ​​que en aquella época estaba ganando popularidad en Europa.

No se sabe con certeza si Adolf Dassler participó en la Primera Guerra Mundial: la información al respecto es contradictoria y depende. Teniendo en cuenta el año de su nacimiento, podemos suponer que si acabó en el frente, ya fue al final de la guerra.

Después del final de la guerra, las condiciones de paz hacia Alemania fueron muy duras y la familia Dassler se encontró en una situación difícil. Desesperado por encontrar trabajo, Adolf pensó en crear su propio negocio de fabricación de calzado. Según la versión más popular, el primer taller se abrió en una antigua lavandería, donde trabajaba la madre del empresario.

Las famosas botas y otros equipos todavía estaban, por supuesto, muy lejos. Al principio, la fábrica de la familia Dassler se especializaba en la confección de pantuflas para dormir. Los materiales procedían de almacenes militares desmantelados. Luego vinieron las zapatillas de gimnasia.

Sin embargo, Adolf Dassler ya creía que en el futuro las empresas deberían proporcionar buenos zapatos para los deportistas. En 1924 se creó la empresa Gebrüder Dassler. Según la versión más común, esto ocurrió después de que su hermano Rudolf se uniera al negocio de Dassler.

Ambos hermanos ya habían trabajado en una fábrica de zapatos, pero ahora asumieron funciones diferentes. Adolf se puso a producir y Rudolf, más sociable y activo, comenzó a establecer ventas. En el momento de su creación, la empresa ya empleaba a 14 personas, incluidos los Dassler.

Durante cinco años, la empresa estuvo dirigida por la esposa del empresario, Katharina Dassler, que anteriormente se había encargado del funcionamiento diario durante mucho tiempo. Un papel destacado siguió desempeñando el hijo del fundador, Horst Dassler, que dirigía la filial francesa y también, como antes, negociaba con distintos comités y federaciones y se ocupaba del marketing.

Y, sin embargo, con la muerte de Adolf Dassler, Adidas cayó gradualmente en declive. Algunas fuentes creen que la culpa fueron las disputas familiares y el deseo de dividir la herencia. Incluso si se equivocaran, la empresa seguiría estando en problemas. El mercado de equipamiento deportivo, que era bastante competitivo, incluía marcas americanas como Nike y Reebok. Adidas, que había perdido a su principal innovador y estaba acostumbrada a ser líder, no pudo responder rápidamente a las condiciones más difíciles.

Hasta finales de los años 80, la empresa mantuvo su posición en el mercado europeo y siguió siendo líder mundial. En Estados Unidos, fue suplantada por Nike. En 1985 murió Katharina Dassler y, dos años después, Horst Dassler. Entonces la empresa fue decapitada.

Llegaron al poder las hijas de Adolf Dassler, quienes no solo no eran líderes efectivos, sino que, según los rumores, lograron pelear entre ellas. Finalmente se llegó a un compromiso y en 1989 las herederas decidieron vender el 80% de la empresa. El comprador fue un empresario y político francés, propietario de un equipo de fútbol, ​​Bernard Tapie, a quien la operación le costó 1.600 millones de francos. Para comprar la empresa, recaudó dinero prestado.

Tapi iba a devolver la empresa a la cima, pero fracasó. Sus principales logros son el traslado de la producción a Asia y el contrato con Madonna, que se ha convertido en una de las caras de la marca. En 1992, Tapie tuvo problemas: no podía pagar los intereses del préstamo y, en 1993, el banco Credit Lyonnais vendió la empresa al amigo de Tapie, Robert Louis-Dreyfus. Dreyfus adquirió la marca por una suma mucho mayor de la que se vendió a las hijas de Dassler: 4.400 millones de francos.

Vale la pena contar más sobre el próximo propietario de Adidas. Nació en una familia adinerada, se graduó en una escuela privilegiada y en Harvard, y luego trabajó brevemente para el conglomerado familiar de comercio de cereales. Louis-Dreyfus no se limitó a una gran herencia y a una reputación como buen jugador de póquer, sino que empezó a invertir en otras empresas. Pronto dirigió la empresa de investigación farmacéutica IMS Health, en la que invirtió alrededor de 400.000 dólares. En 1988, se vendió por 1.600 millones de dólares.

Después de esto, Louis-Dreyfus se convirtió en el director de la agencia de publicidad Saatchi&Saatchi. Hay menos información sobre esta actividad suya, pero normalmente también es bastante positiva. En general, a Adidas llegó una persona que dirigió con bastante éxito varias empresas y estaba dispuesta a salvar la famosa marca.

Louis-Dreyfus puso a Adidas en estado grave, la empresa necesitaba una acción decisiva y nuevo director contrató a ex altos directivos y diseñadores de Nike y Reebok para liderar la marca. Louis-Dreyfus también completó el traslado de la producción a Asia, intentando por todos los medios reducir costes y, al mismo tiempo, aumentó el presupuesto publicitario y se preparó para el lanzamiento de tiendas de marca.

Desde pequeño, a Heiner le gustan los deportes y, especialmente, el fútbol. No llegó a ser jugador de fútbol profesional, pero conocía bien este campo y comprendió el papel que jugó Adidas en el desarrollo de este deporte.

En primer lugar, Hainer completó la creación de la división Adidas Sport Heritage, que comenzó a producir ropa informal. Los fanáticos del deporte tampoco se quedaron sin atención: para ellos se creó una dirección innovadora, Adidas Performance.

Después de llevar a cabo una reestructuración parcial, Hainer comenzó a planear apoderarse del mercado en el que la empresa era inferior a Nike: Estados Unidos. Hainer no dejó de trabajar en otras direcciones. En 2004, se creó una empresa conjunta entre Adidas y la diseñadora británica Stella McCartney, que se suponía ayudaría a promover y aumentar la gama de productos. Esta línea, dirigida a mujeres, todavía existe.

El mismo año se lanzó la línea de ropa Respect M.E., creada en colaboración con Adidas y la cantante Missy Elliott. En el futuro, varias celebridades más que no están relacionadas con el deporte se unirán a la marca Adidas. La adquisición más destacada de Adidas en este campo fue la del rapero y productor Kanye West, quien dejó Nike. Además, en 2014 se conoció la colaboración de la empresa con el músico Snoop Dogg. Las colecciones de músicos y diseñadores famosos permitieron a la marca fortalecer su posición en el mercado de la ropa informal.

Un lugar especial en las actividades de la empresa a mediados de la década de 2000 lo ocuparon los litigios sobre el uso de los símbolos de Adidas en las colecciones de otras marcas. En 2003, Fitness World Trading fue juzgada por este motivo porque utilizaba dos líneas blancas en su ropa, similares a las tres similares de Adidas.

Sin embargo, otras empresas también están demandando a Adidas. En 2012, los directivos de Nike consideraron que las zapatillas preolímpicas de un competidor estaban fabricadas con su tecnología patentada Flycknit. El largo proceso que cabría esperar no se produjo: Adidas rápidamente demostró ante el tribunal que no había infracción de patente.

En mercado doméstico Puede encontrar productos de varias marcas famosas a nivel mundial. A la hora de elegir zapatillas, los jóvenes modernos dan preferencia a la marca adidas, ya que este fabricante ofrece productos originales, de alta calidad y con una larga vida útil. La elección de este tipo de productos es muy amplia, pero, lamentablemente, la mayoría de los productos son falsos. La gente gasta mucho dinero en ropa y zapatos de baja calidad. Para no caer en la trampa de vendedores sin escrúpulos, es necesario saber distinguir Adidas reales de una falsificación.

Por supuesto, los productos auténticos alemanes no se venden en los mercados ni en las tiendas habituales. Solo puedes comprar zapatos y ropa originales en una boutique de moda o en una tienda que sea distribuidor oficial de la marca. La nueva colección Adidas originals no se puede vender en un pabellón o carpa cerca de la estación, al igual que las zapatillas originales de esta marca. Ofrecemos algunos secretos que le ayudarán a determinar si quieren venderle una Adidas real o una copia patética.

Definitivamente puedes comprar productos originales en el sitio web oficial de la marca alemana. Si decides comprarte uno nuevo zapatillas adidas, entonces tenga en cuenta que:

• Los zapatos reales solo se pueden pedir en la boutique y tienda oficial de la marca.
• el costo de un producto de este tipo es muy alto,
• Las zapatillas de deporte reales están cosidas con alta calidad, sin costuras desiguales ni protuberancias descuidadas de cuero en la parte posterior del producto debajo del logotipo.
• Cada modelo de zapato tiene un número especial, que puede diferir en el zapato izquierdo/derecho,
• Cada par de zapatos viene con un par de cordones extra.

Estas no son todas las opciones para distinguir adidas Gazelle de una falsificación. Los zapatos de marcas reales tienen una etiqueta que muestra el número de serie del modelo y toda la información sobre el mismo. Presta atención al embalaje y la etiqueta, todos los datos de la etiqueta dentro de la zapatilla deben coincidir con los datos de la caja en la que se encuentran los zapatos. Como regla general, las costuras del original son uniformes, rectas y duraderas, aquí no debe haber pegamento.

En el portal oficial de la marca adidas se presenta toda la gama de zapatillas, cuando compres unas nuevas busca el modelo en el sitio web y compáralo con el que compraste. Si apariencia y el color es diferente, te vendieron una falsificación.

Todos pueden comprobar no solo la autenticidad de los zapatos Adidas, sino también la ropa. Al fin y al cabo, la marca también produce artículos deportivos caros y de alta calidad.

Al actualizar su guardarropa y comprar ropa nueva de adidas, preste atención a:

• calidad de la tela,
• el estado de las costuras,
• calidad de la puntada,
• color de ropa,
• coste de bienes.

Con la ropa original alemana todo es igual que con los zapatos. En los artículos auténticos de Adidas no hay hilos que sobresalgan, costuras irregulares ni logotipos torcidos. Al adquirir este producto, compara el modelo y color de la prenda en la web oficial de la marca. Si no hay ningún artículo en la línea original con un color como el tuyo, no es una Adidas real. Compruebe atentamente el producto original antes de comprarlo. Después de todo, ahora sabes cómo distinguir Adidas reales de una falsificación. Tenga cuidado, los chinos han aprendido a hacer copias de alta calidad de productos de marcas famosas.

Rudolf y Adolf Dassler son los fundadores de Gebrüder Dassler, hermanos que luego fundaron Adidas y Puma con una historia única.

Adolf vivía del desarrollo y producción de calzado, modernizando constantemente sus productos, Rudolf era un exitoso gerente de ventas, tenía las habilidades y la visión para desarrollar el negocio.
Después de una pelea, los hermanos organizaron sus propias empresas. Rudolph registró Puma y Adolf registró Adidas.

👟 En 2016, se estrenó el largometraje "Duelo de hermanos", sobre la historia de la creación y desarrollo de las marcas Adidas y Puma.
👟 Adolf, el fundador de Adidas, le dijo por teléfono a su hermano moribundo Rudy, el fundador de Puma, que lo perdona, negándose a estar presente en persona.
👟 Después de un grave conflicto, los hermanos sólo se reunieron un par de veces hasta el final de sus vidas.
👟 Puma ganó reconocimiento mundial bajo el reinado del hijo de Rudolf, Armin.
👟 El Partido Nacionalsocialista Obrero Alemán durante la Segunda Guerra Mundial contribuyó al desarrollo de la empresa Dassler, utilizando poderes políticos, a cambio de la cooperación de los hermanos Dassler.
👟 Los hijos de los hermanos tuvieron una seria pelea por un contrato publicitario con Pelé y dejaron de comunicarse. La guerra de Dassler pasó de padres a hijos.
👟 Adolf Dassler practicó deporte hasta el final de su vida y en su juventud participó en competiciones amateur.

Breve biografía de Rudolf y Adolf Dassler.

Los hermanos nacieron en una familia no rica, en un pequeño pueblo de Alemania, Herzogenaurach (Bovaria). Fecha de nacimiento de Rudolf: 26 de marzo de 1898, Adolf: 3 de noviembre de 1900, el tercer y cuarto hijo. El padre Christophe trabajaba en una fábrica de zapatos, la madre Paulina era lavandera. Cuando era niña, llevábamos ropa limpia para los clientes de mi madre.

Rudolf empezó a trabajar para su padre en la fábrica y en 1914 fue enviado con su hermano mayor Fritz a Bélgica para luchar en la guerra. Después del final de la guerra, sirvió en la policía del distrito, trabajó vendiendo vajillas de porcelana en una fábrica y luego vendió cuero en una empresa.

Adolf, como lo llamaban sus amigos “Adi”, participaba activamente en el negocio de su padre. Recibió la educación de zapatero. Incluso cuando era niño, trabajando en una panadería a instancias de su padre, decidió persistentemente cambiar de dirección porque tenía un deseo irresistible de practicar deportes y competiciones.

En 1920, la familia Dassler decidió producir zapatos, cuyos primeros productos fueron zapatillas y zapatos ortopedicos para personas con discapacidad, con un formulario especial. Después de la guerra, el país estaba sumido en el caos, la inflación y la pobreza, hubo víctimas. un gran número de, la demanda de productos baratos estaba en demanda. No tenía sentido comprar material para la producción de buenos productos y había poco dinero. En aquel momento se vendían con éxito botas con suela de goma fabricadas con trozos de neumáticos de coche.

El inicio de la empresa familiar, la historia de Dassler (Dassler) 1923

Primera fábrica Dassler 1923

En 1923, Adolf Dassler invitó a su hermano mayor Rudolf a unirse a su empresa.
En 1924, los hermanos organizaron oficialmente una empresa para la producción de calzado para deportistas, "Gebrüder Dassler", traducida al ruso como "Dassler Brothers Shoe Factory".
Los hermanos se complementaban en su negocio, por ejemplo, Adolf era tranquilo, de carácter razonable, tomaba decisiones informadas, se esforzaba por la excelencia y la innovación, mientras que Rudolf era activo, ambicioso, sociable y encontraba un enfoque para cada cliente. Uno desarrolló la producción, mejoró y aumentó la calidad de los productos manufacturados, el otro vendió productos con éxito y exageró los ingresos de la empresa.

Las primeras botas Dassler con púas 1925

El primer producto Dassler exitoso, desarrollado por Adolf, apareció en 1925. Las botas de fútbol producidas fueron un gran éxito y tuvieron una gran demanda. Estaban equipados con una plantilla ortopédica especial y clavos, lo que contribuyó al excelente desempeño de los futbolistas. Gracias a los clavos en la suela, fue posible correr más rápido y ser más estable sobre el césped. No había análogos en el mundo, los hermanos se convirtieron en pioneros en la creación de botas con clavos. Experimentaron con la creación de púas afiladas no reemplazables y púas redondas reemplazables.

Desarrollo de la empresa Dassler.

La producción y las ventas fueron ganando impulso lentamente. Ya en 1927 el número de empleados era de 25 personas, por lo que fue necesario alquilar una fábrica con más espacio. Diariamente se producían alrededor de 100 pares de zapatos, que incluían botas, botas (zapatillas de deporte) y sandalias.
En 1928, la empresa Dassler recibió una patente para unos clavos para botas.

👟 Un dato interesante es que las púas de las agujas fueron desarrolladas por Joseph Weitzer, quien ayudó, pero no funcionó, para los hermanos Dassler.

A partir de 1930, la empresa Dassler comenzó a desarrollarse activamente: compró un edificio previamente alquilado y construyó allí un tercer piso. En 1932, el competidor olímpico Artur Jonaut obtuvo el tercer puesto en la carrera de 100 metros con zapatos Dassler. A partir de ese momento, el éxito de los hermanos fue en aumento. Se inició la cooperación con atletas y organizadores de competiciones, que jugó papel importante en venta. En 1936, Jesse Owens, con zapatos Dassler, ganó 4 medallas de oro en las carreras de 100 y 200 metros en los Juegos Olímpicos de Berlín y también estableció 5 récords mundiales.

👟 Dato interesante: en 2016 se estrenó el largometraje “Willpower”, basado en la biografía de Jesse Owens.

Jesse Owens con botas Dassler de 1936 en el Campeonato Mundial

después de exitoso Juegos olímpicos, el aumento de los ingresos de Dassler superó los 400.000 marcos alemanes, por lo que en 1938 era urgente abrir una segunda fábrica. La producción de calzado superó los 1.000 pares diarios, con 118 puestos de trabajo, para 11 disciplinas deportivas diferentes.

Desarrollo de la empresa Dassler durante la Segunda Guerra Mundial.

En 1939 comenzó la Segunda Guerra Mundial, lo que contribuyó a una grave crisis en el desarrollo de la empresa y provocó el cierre de la segunda fábrica. Adolf fue llevado al frente en 1941, a pesar de su patriotismo y de ser miembro del Partido Nacionalsocialista de los Trabajadores Alemanes. Los militares no tuvieron éxito con el equipamiento de las fábricas Dassler, ya que no eran adecuados para la producción de armas, en particular lanzagranadas. Adi fue relevado de sus deberes militares en 1942 para organizar y producir calzado de entrenamiento para el ejército en la fábrica de Dassler. A los hermanos se les encargó coser 10.500 pares de zapatos para el ejército alemán.

👟 El Partido Nacionalsocialista, allá por 1933, exigió la participación de Dassler, dándoles la oportunidad de desarrollar su negocio.
👟 Debido al contrato con Jesse Owens, que participó en los Juegos Olímpicos de 1936 calzando botas Dassler, Adi tuvo serios desacuerdos con el partido, cuestionando su moral política.

Conflictos de los hermanos Dassler.

En 1940, los hermanos no estaban de acuerdo. Adi necesitaba mejorar los zapatos, mientras que Rudi necesitaba más ventas. Rudolph no vio el sentido de mejorar los zapatos, que, en su opinión, eran buenos sin innovación, y quiso centrarse en aumentar el número de ventas. Adolf no estaba satisfecho con el rendimiento, los resultados y la sensación de comodidad de los zapatos; se esforzó por llevarlos a la perfección en cada disciplina del deporte.

Durante los años de la guerra, Dassler era la única empresa que producía calzado deportivo en Alemania, ya que la mayor parte del cuero se suministraba a la industria militar.
De 1943 a 1945, Dassler, por orden del Ministro de Producción Nacional Industrial y Militar, produjo piezas de armas y todo el personal fue reentrenado.

Fotos de botas de fútbol con tachuelas de Dassler de 1925 a 1948.

Botas Dassler (Dassler) 1925 con púas.

Botas Dassler 1925

Después de la Segunda Guerra Mundial Dassler, Adidas y Puma.

El año más difícil en la biografía de Adi.

Después de la Segunda Guerra Mundial, el país experimentó una terrible crisis. Fue en 1946 cuando el gobierno alemán se enteró de la residencia de un judío escondido de los nazis en la casa de Adolf, que ayudó a Adi a obtener materias primas para reiniciar la fábrica. Adolf Dassler fue condenado a dos años de prisión suspendida y suspendido de dirigir una empresa. En ese momento, Rudolf regresó de un campo de prisioneros de guerra y el negocio tuvo que construirse desde cero. Unas 50 personas recibieron salarios en forma de leña, hilo y otros materiales. En 1947 se les permitió seguir funcionando como propietarios de la fábrica, pero bajo la supervisión de una persona autorizada durante un año.

Separación de los hermanos Dassler, nacimiento de Adidas y Puma, 1948 - 1949

Los hermanos habían estado en conflicto durante muchos años y la situación política aumentó la intensidad de las pasiones. No tenía sentido continuar las actividades de la empresa en conjunto debido a desacuerdos sobre la conducta comercial, creencias personales y puntos de vista políticos. Tras la muerte de su padre, se decidió disolver la empresa. Adi permaneció en la planta ferroviaria con 2/3 del personal total involucrado en el desarrollo y la producción, mientras Rudi se hizo cargo de la nueva ubicación en la calle Würzburg, algunos de los empleados estaban más orientados a las ventas.

👟 En 1948, Rudolf registró una empresa llamada "Ruda", que significa Rudolf Dassler, pero pronto cambió el nombre a "Puma", según fuentes no confirmadas, este nombre fue tomado de la juventud de Rudo, cuando era un amante activo de los placeres femeninos.
👟 En 1949, la oficina de patentes de Adi se negó a registrar la marca “addas”, por lo que tuvo que añadir “i”. Así nació la marca Adidas: Adi Dassler.

Desarrollo de Adidas y Puma. década de 1950

Se ha desarrollado un nuevo modelo de calzado para correr en condiciones climáticas adversas, con tres franjas paralelas, diseñadas para las características de diseño del calzado. Se empezaron a producir en serie las botas con un exitoso diseño de tres franjas y tachuelas, que contienen varillas de metal en su interior. El diseño se repitió en algunos lotes años antes, pero los zapatos de Adi ganaron reconocimiento a partir de 1950 y entraron en las masas. El logotipo también contenía esas mismas 3 franjas, según algunas fuentes: Adolf agregó la tercera franja a las dos primeras del logotipo de Dassler. A lo que se violó el acuerdo de los hermanos sobre el no uso de símbolos y el nombre “Dassler Factory”.

En 1949, Rudolph desarrolló tacos de goma atornillables para atletas de fútbol, ​​llevándolos a la producción en masa. Antes del lanzamiento del producto, en el desarrollo se tuvieron en cuenta las opiniones de muchos periodistas y expertos en la materia. Nueva tecnología utilizado en una serie de zapatos llamados "Super Atom". En ellos actuaron famosos deportistas alemanes de los siguientes clubes: “Borussia”, “Eintracht”, “Stuttgart”, “Kaiserslautern”.

En 1954, en la República Federal de Alemania (RFA), el club Hannover 96 derrotó al FCK en el partido final. Ocho atletas del club ganador calzaron nuevo modelo Puma - “Brasil”.
Ese mismo año, en el Mundial, ganó la selección alemana con zapatillas Adidas. A partir de ese momento la competencia entre Adidas y Puma no fue igualada, pero la guerra de los hermanos continuó.

Comenzó el litigio. En 1958, Rudolph impugnó ante los tribunales el eslogan publicitario “Adidas: ¡el mejor calzado deportivo del mundo!”, cuando la selección brasileña ganó la Copa del Mundo con zapatos Puma.

Desde 1952, Adidas comenzó a vender bolsas de deporte presentando el simbolismo de las tres franjas, en colaboración con “Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). La asociación tuvo tanto éxito que Willie empezó a coser sólo para Adidas. Con el paso de los años, la gama se ha ampliado y se han añadido prendas de vestir a la producción.

En 1956, Adidas firma un acuerdo publicitario con la Compañía Internacional de Juegos Olímpicos (COI) para publicidad.

Adi y Kathe Dassler

Durante estos años, se abrió una fábrica en la ciudad noruega de Gjøvik y luego, en Francia, la dirección de la fábrica estuvo a cargo del hijo de Adi, Horst. Toda la familia Adolf Dassler participó en el desarrollo del negocio. Su esposa Käthe fue la mano derecha, la primera asesora en la toma de decisiones, se centró en los contratos y transacciones y participó activamente en el desarrollo de toda la empresa. Las cuatro hijas de Adi (Inge, Karin, Brigitte y Sigrid) no se quedaron al margen. Desde temprana edad, Inge se interesó por el negocio de su padre y mantuvo activamente contactos en el club deportivo alemán. Karin gestionó los procesos de publicidad y comunicados de prensa, tomando en cuenta las opiniones del público sobre los productos. Brigitte era la responsable de las relaciones internacionales de la empresa, manteniendo reuniones de negocios con clientes de otros países, y Sigrid se centraba en los materiales de producción, en particular los textiles.

Fortalecimiento de la posición de Adidas y Puma, década de 1960.

En los años sesenta, Adidas se convirtió en el mayor fabricante de calzado del mundo. Había 550 empleados y, a principios de los años 70, la producción diaria de zapatos ascendía a 22.000 pares en 16 fábricas.

Extensión Puma.

En la década de 1960, la relación de Rudy con su hijo Armin distaba mucho de ser fluida. El hijo participó en el desarrollo de la empresa, estando en Salzburgo (Salzburgo), una ciudad en el oeste de Austria, el hijo menor, Gerd (Gerd), dirigía una fábrica en Francia.
En 1962, Pelé ganó la Copa del Mundo por segunda vez consecutiva con botas Puma.
Después de 1964, Rudolf pidió a su hijo que regresara a Alemania para dirigir la empresa.

Inspiración y motivación de Adi Dassler.

Adi habla sobre botas con atletas.

El éxito siguió a Adi, los beneficios aumentaron, el reconocimiento y críticas positivas vino con diferentes rincones mundo, pero la fama le era ajena porque se esforzaba por innovar. La creatividad capturó a Adolf en sus intentos de mejorar y modernizar constantemente los zapatos. Consultaba constantemente con deportistas de diferentes disciplinas, teniendo en cuenta su opinión sobre las zapatillas y realizando ajustes. Era importante lograr la más alta calidad para que el atleta se mantuviera estable en todas las condiciones climáticas y la actividad física no se viera complicada por el calzado que llevaba.
Adi recibió una gran motivación de los atletas que recibieron medallas mientras usaban zapatos Adidas.

Éxito de Adidas en 1968.

Adidas recibió el premio “Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Orden del Mérito Alemana, Primera Clase).

Juegos olímpicos.

En 1968, el campeonato de los Juegos Olímpicos se celebró en México (Ciudad de México, capital de México). Los atletas de la disciplina de carrera actuaron sobre una nueva superficie que contiene materiales artificiales. Los picos comunes en las botas (zapatillas de deporte) eran extremadamente inadecuados, apareció un efecto de deslizamiento. Los competidores Adidas, en particular Puma, por de este escenario Desarrolló zapatos con muchas púas pequeñas como agujas, pero se prohibió modificar estos zapatos debido a numerosas lesiones. Las pequeñas agujas penetraron tan profundamente que los atletas perdieron el equilibrio. Adi tomó un camino diferente y desarrolló protuberancias de goma (picos) en forma triangular. La nueva tecnología innovadora permitió a los atletas ganar muchas medallas y Adi aumentó los beneficios de la empresa.

Muerte de hermanos, guerra de hijos, récords mundiales, años 1970.

El contrato con Pele, la guerra de Dassler Jr.

Pelé en el Mundial con botas Puma.

Armin, el hijo de Rudi Dassler, y Horst, el hijo de Adi Dassler, llegaron a un acuerdo verbal de que no cazarían furtivamente jugadores y firmarían un contrato con Pelé para evitar un aumento en el segmento publicitario y no causar altibajos. en ventas para una de las empresas.

En 1970, Armin contrató al periodista Hans Henningsen, que tenía amplios contactos en el deporte del fútbol en Sudamerica. Su tarea era convencer al mayor número posible de futbolistas para que jugaran con botas Puma, pero no sugerir a Pelé.
A su vez, Pelé se enteró de los contratos de otros deportistas con Puma y expresó su profundo descontento con Hans. El periodista no pudo resistirse y llegó a un acuerdo, lo que enfureció a Horst. El escándalo Dassler pasó de padres a hijos.

Pelé deja su autógrafo en las botas de Puma.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele en portugués. Pelé es un futbolista brasileño, delantero, tres veces campeón del mundo de fútbol y un jugador con muchos otros premios.
👟 Basado en su biografía, en 2016 se rodó el largometraje “El nacimiento de una leyenda”.

Contratos publicitarios de Adidas y Puma.

Balón Adidas Telstar 1971 - 1974

En 1970, Adidas se convirtió en el representante oficial del balón Adidas Telstar en el Mundial de México. En 1974 reintrodujo su balón “Adidas Telstar 2”.

En 1972, se desarrolló un nuevo logotipo para la empresa Adidas, “Trefoil”, que indica su presencia en tres continentes. Hoy en día, el logo se utiliza para el lanzamiento de ropa más elegante para la sociedad.

Ali y Frazier con botas Adidas, 1971

En 1971, Muhammad Ali pelea contra Joe Frazier, ambos con zapatos Adidas. Dos de los grandes boxeadores del mundo se enfrentaron en el ring por primera vez, convirtiéndose en la pelea del año.

El tenista Stan Smith con zapatillas Adidas, 1972

En 1972, Stan Smith ganó el torneo internacional de tenis con zapatillas Adidas. El modelo de zapato usado por el tenista fue recreado y lanzado a las ventas masivas, ganando gran popularidad.

Mary Peters con botas Puma, 1972

Ese mismo año, en la competición de pentatlón de Múnich, Mary Peters, originaria del Reino Unido, compite con botas Puma. John Akiee-Bois, originario de Uganda, un país del este de África, gana los 400 metros con vallas. Randy Williams, originario de Estados Unidos, gana en salto de longitud y Klaus Wolfermann gana en lanzamiento de jabalina.
Todos los participantes ganaron con medallas de oro. Cada atleta calzaba botas Puma.

Walt Fraser con botas Puma 1973

En 1973, en el campeonato de la NBA (Asociación Nacional de Baloncesto), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) gana con zapatillas Puma.

Cruyff Johan con botas Puma 1974

En 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), un futbolista originario de Holanda, que juega en el club Barcelona (Barca), gana el campeonato de fútbol de España. Merece el premio al Futbolista Europeo del Año. Las zapatillas del futbolista eran de la empresa Puma.

Selección alemana con zapatillas Adidas de 1974.

Los futbolistas alemanes ganan la Copa Mundial de la FIFA en 1974 y todos los atletas llevan Adidas. Balón oficial del juego Adidas Telstar II.

Dolor por la familia de los hermanos Dassler.

El 27 de diciembre de 1974 Rudolf Dassler murió de cáncer de pulmón. Antes de su muerte, el sacerdote llamó a Adolf para que pudiera despedirse de su hermano, pero Adi no habló y solo dijo que perdona a Rudi.

Un año después, en diciembre de 1975, murió su hermano mayor, Fritz, y Maria Dassler falleció en 1958. Adi Dassler siguió siendo el último miembro de la familia de su generación.

En 1975, Adolf Dassler se convirtió en miembro honorario de la Asociación Estadounidense de Artículos Deportivos y fue incluido en el salón de la fama de la industria nacional de artículos deportivos en 1978, aunque no era estadounidense.

Los herederos de Dassler son Adidas y Puma.

Después de la muerte de Rudi, la herencia pasa a sus hijos, el 60% a Armin y el 40% a Gerd. Surgió una demanda entre los hermanos, ya que el padre, antes de su muerte, reescribió el testamento completamente a nombre de Gerd, pero Armin impugnó el testamento en los tribunales y ganó el caso.

Tras la muerte de Adi, la herencia de la empresa pasa a su esposa Keta, quien continúa desarrollando la empresa y exportando productos a nivel internacional. La producción diaria de pares de zapatos alcanza los 280 000. Cuatro años más después de la muerte de Adolf, la empresa ocupa una posición líder mundial en su segmento.

Logros de Adidas y Puma hasta los años 1980.

En tiempos difíciles para las empresas que se quedan sin fundadores, se están logrando una serie de logros.

• En 1976, los atletas que llevaban productos Adidas ganaron 75 medallas de oro, 86 de plata y 88 de bronce.
• En 1977, Puma se convirtió en el mejor proveedor de parafernalia para la práctica del tenis.
• En 1978, el Adidas Tango se convirtió en el balón oficial del campeonato argentino.
• En 1979, se rediseñó el logotipo de Puma.

Cambio de liderazgo, crisis, años 80.

Después de la muerte de Adi, Kate sintió un profundo vacío en el alma y la competencia se desarrolló rápidamente, a pesar de las circunstancias internas y externas, trató de administrar la empresa y se dio cuenta de que no podía hacer frente. En 1980 le pidió a Horst que la ayudara con sus asuntos. A partir de ese momento, el hijo de Adi pasa a dirigir la empresa a nivel internacional, y no la fábrica en Francia.

En 1982, el Adidas Tango España se convirtió en el balón oficial del Mundial de España y la colección de botas Puma “Copa Mundial” ganó popularidad mundial.

Armin Dassler sostiene botas Puma Torero.

Ese mismo año, Diego Armando Maradona, originario de Argentina, juega su primer torneo con atributos Puma. La empresa Puma está desarrollando nuevas botas que constan de dos plataformas, el material es muy flexible y elástico. La nueva colección de botas se llama “Torero”.

La última cabeza de Dassler, la crisis de Adidas y Puma.

Horst Dassler izquierdo (Horst Dassler)

En 1984 muere Käthe Dassler y Horst Dassler se convierte en el director de la empresa Adidas, que introduce reformas en la producción y fortalece las relaciones con el Comité Olímpico Internacional (COI) y la Federación Internacional de Fútbol.

Este año, la atleta estadounidense Evelyn Ashford, vestida con parafernalia de Puma, recibe dos medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles.

En 1985, Becker ganó el título de tenis en Wimbledon. Los zapatos, la ropa y la raqueta los proporciona Puma, que ha firmado un contrato con él. En aquellos años, el deporte del tenis era muy popular.

En 1986, Adidas Azteca se convirtió en el balón oficial del Mundial de México. El grupo de hip-hop "Run DMC", famoso en este período, escribió la canción "My Adidas", que ganó gran popularidad entre los fanáticos de la marca.
Para Puma, 1986 es un año histórico, ya que las bolsas de valores de Munich y Frankfurt comenzaron a comercializar acciones de Puma.

En 1987 muere Horst Dassler, la herencia y la dirección de la empresa pasan a las hermanas, que no pueden hacer frente a la intensa competencia. Empresas nacidas en Estados Unidos como Nike y Reebok están fortaleciendo sus posiciones en el mercado internacional. La empresa comienza a experimentar pérdidas de decenas de millones de dólares. Las hijas de Käthe deciden vender el 80% de las acciones de la empresa al empresario francés Bernard Tapie por 440 millones de marcos alemanes.

En 1989, Armin Dassler vende su participación en la empresa. En 1990 muere a causa de un cáncer.
Este año se cerró oficialmente un acuerdo para vender el 80% de las acciones de Adidas y las pérdidas ascendieron a unos 100 millones de dólares.

Desarrollo, historia de la empresa Adidas y Puma de 1990 a 2010.

1990

En 1990, Lothar Matteu, futbolista europeo del año, juega para la selección alemana con la indumentaria de Puma.

1991

En 1991, las ganancias de Adidas continuaron disminuyendo rápidamente, llegando a ser dos veces menores que el año pasado.

Puma lanza un nuevo modelo de botas “Trinomic” con células hexagonales de goma que proporcionan absorción de impactos.

1992

En Barcelona se celebran los Juegos Olímpicos, donde Heike Drexler es atleta de salto de longitud, Dieter Bauman es atleta de atletismo y compite en la larga distancia de 5.000 metros cuadrados. m., y Linford Christie, participante de la carrera de 100 metros cortos, compitieron con botas Puma, ganadores que recibieron medallas de oro.

1993

Los inversores franceses liderados por Robert Louis-Dreyfus están comprando una participación mayoritaria en Adidas. Robert está convencido de que la gran marca está pasando por tiempos difíciles, pero seguirá creciendo y será más popular que nunca.
Robert atrajo a diseñadores y gerentes de ventas de Reebok a Adidas. La producción comenzó a trasladarse gradualmente a China, Tailandia e Indonesia, ahorrando mano de obra, lo que condujo al crecimiento de las morsas. Este movimiento permitió a Adidas volver a ser competitivo en el mercado global.

Jochen Zeitz asumió el cargo de director general de Puma, siendo el director más joven de la empresa en la historia de Alemania. Desarrolló una costosa línea de calzado deportivo “Sport Lifestyle”.

1994

La Copa del Mundo se está celebrando en Estados Unidos. “Adidas Questra” es el balón oficial de la competición.

1996

Linford Christie con lentes con el logo de Puma, 1996

Adidas se convirtió en el patrocinador general de los Juegos Olímpicos que se celebrarán en Atlanta. Incrementar el beneficio de la empresa en un 50% en un año. Las ventas aumentaron en Estados Unidos, reduciendo las ganancias de los competidores en un 12% en ropa deportiva y un 10% en calzado deportivo.

Linford Christie aumenta las ventas de Puma al usar su ropa y zapatos en la competencia, pero el gran paso fue en la conferencia cuando usó lentes con el logo de Puma.

1997

Adidas adquiere la empresa francesa fabricante de artículos deportivos “Salomon Sports”, creando una exitosa empresa hasta 2005, Adidas-Salomon. La compra permitió a Adidas tomar una posición de liderazgo en el mercado global y convertirse posteriormente en el segundo mayor fabricante de calzado deportivo después de Nike.

1998

Puma es el primer fabricante de calzado deportivo del mundo en asociarse con la diseñadora y fabricante de ropa elegante Heidemarie Jiline Sander. Estilo clásico y confianza se combinaron en el nuevo modelo de bota “descuidado del conductor”.

1999

lanzamientos puma nueva colección“Monstro”, que combinaba un modelo de la colección “Sprintspike”, desarrollada en los años 60, y zapatillas de surf de los años 80. En las botas nuevas, la suela estaba formada por tachuelas de goma y la parte superior era de cuero, un diseño clásico. Ha surgido una nueva tendencia mundial, a la que contribuyó en gran medida “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), que salió al público con estos zapatos.

2001

Logotipo De La Herencia Deportiva De Adidas

Puma lanza un nuevo modelo de bota para las competiciones internacionales de Fórmula 1 (F1), con perfil bajo y elegante logo Cat.

En Adidas, Herbert Heiner, que anteriormente fue vicepresidente del consejo de administración del consorcio Adidas-Salomon, ha sido nombrado presidente del consejo de administración. El marketing de la empresa empezó a mirar hacia la historia de la marca, ya que ésta tenía una ventaja frente a los competidores estadounidenses.
Se lanza la nueva línea Adidas “Sport Heritage”, también conocida como Originals desde 1972, con un logo de trébol que significa su presencia en tres continentes. Originals es una dirección que combina nuevas tendencias y tendencias en ropa deportiva, dirigida al comprador masivo.

2002

Puma compra Treton, un fabricante sueco botas de goma, calzado deportivo y pelotas de tenis, fundada en 1891, Helsingborg. El objetivo de la compra es incrementar las ventas en el segmento premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (francés: El-Hadji Ousseynou Diouf), delantero de fútbol, ​​firmó un contrato publicitario con Puma. Participó en la Copa Mundial de la FIFA y junto con su equipo venció a los franceses, campeones defensores, pero perdió ante Turquía. El equipo llegó a la final de la Copa Africana de Naciones.

Adidas está lanzando una nueva línea de ropa "Sport Style" para personas activas y atléticas que quieren lucir con estilo. La línea ha ganado reconocimiento y estatus premium, ya que diseñadores de fama mundial, exclusivamente para Adidas, desarrollan diseños para ropa, zapatos y accesorios.

2004

Nueva colección de botas para el equipo Ferrari de Puma

Puma y el equipo Ferrari que compite en el campeonato mundial de Fórmula Uno han firmado un contrato de varios años para la publicidad en el coche de carreras y el suministro de equipamiento con el logotipo de Puma.

En la Copa Mundial de la FIFA, Adidas Roteiro es el balón oficial de la competición.
Adidas firma un contrato con el famoso cantante, rapero y productor estadounidense Elliott Missy (Melissa Arnette “Missy” Elliott) para lanzar una nueva línea de ropa, zapatos y accesorios “Respect M.E”. Se ha firmado otro contrato con la diseñadora de moda inglesa Stella Nina McCartney.

2005

La empresa finlandesa Amer Sports, fundada en 1950 y especializada en equipamiento deportivo, compró la división Salomon Sports de Adidas el 2 de mayo, pero según el acuerdo venderá productos a través de las cadenas minoristas de Adidas durante otros tres años, hasta 2009.
En agosto del mismo año, el consorcio Adidas-Salomon compró el 100% de las acciones de Reebok por 3.800 millones, aumentando su influencia en el mercado americano al 20% y desplazando a Nike, que posee el 35% de la cuota de mercado.

2006

El balón oficial del Mundial de Alemania es “Adidas Teamgeist”.
En mayo de 2006 se erigió un monumento de bronce a Adolf Dassler, el fundador de Adidas. El monumento fue realizado por el escultor Joseph.

Puma es el patrocinador general de la Copa Mundial de la FIFA, en el campeonato de Alemania, donde gana la selección italiana.
Puma desarrolló un nuevo modelo de botas que pesaban menos de 200 gramos y eran las botas de fútbol más ligeras del mundo.

2007

El holding francés “PPR”, rebautizado como “Kering”, fundado en 1963 por Francois Pinault, posee marcas importantes: Gucci, Yves Saint Laurent ( Yves San Laurent), Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta ( Bottega Veneta), Boucheron, Brioni - compra el 60% de las acciones de Puma. Este año, el beneficio neto de Puma ascendió a 269 millones de euros.

Adidas combina las colecciones “Sport Style” y “Heritage”, y los logotipos de ambas direcciones todavía están presentes en nuevas colecciones de ropa y calzado.

Por primera vez, Puma aportará su propio yate, “Il Mostro”, en la competición más dura de la vela, la Volvo Ocean Race, un viaje de 37.000 millas náuticas alrededor del mundo.
En los Juegos Olímpicos de Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), luciendo el símbolo Puma, establece dos récords mundiales. El primero en los 100 metros en 9,69 segundos, y el segundo en los 200 metros en 19,3 segundos.
La capitalización de mercado de Puma fue de 3.600 millones de dólares.

“Adidas Finale Moscú” es el balón oficial de la final de la Liga de Campeonato de la UEFA en Moscú, en el Estadio Luzhniki el 21 de mayo.
“Adidas Europass” es el balón oficial del Campeonato Europeo de Fútbol.
El beneficio neto de Adidas ascendió a 642 millones de euros, de los cuales 500 millones de dólares en Rusia, y las ventas totales ascendieron a 10,8 millones de euros.
Adidas firmó un contrato con la Unión Rusa de Fútbol (RFU) por un período de 10 años para equipar con sus productos a todos los clubes de fútbol del país. El importe de la transacción es de unos 100 millones de dólares y la empresa alemana también pagará a la RFU el 5% de los productos vendidos con los símbolos de la selección rusa.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) con ropa y botas Puma

Usain Bolt vuelve a ganar con botas Puma en el Campeonato Mundial de Atletismo de Berlín, estableciendo un nuevo récord de 9,58 segundos en los 100 metros.

Adidas actúa como representante oficial del balón en el Campeonato Europeo de Fútbol Femenino: “Adidas Terrapass”.

2010

Puma se convierte en el patrocinador principal de la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica, incluidos los equipos africanos. Este año, Puma lanza una colección de ropa, calzado y accesorios para deportistas y golfistas, fortaleciendo completamente su posición en este segmento.

En el principal torneo de fútbol de África, el balón oficial de la copa es el “Adidas Jabulani Angola”. Adidas ha mejorado la calidad del balón, dándole una mejor aerodinámica.
Además, el balón Adidas Jabulani se hace oficial en el Mundial. “Adidas Europa League” es el balón de la Copa de la UEFA Europa League y el balón presentado en el campeonato de fútbol de Alemania es “Adidas Torfabrik”.

2011

Franz Koch asume el cargo de director general de Puma. Firma contrato con el alemán Club de fútbol Borussia Dortmund.

2012

Los atletas equipados con Puma ganan 19 medallas, de las cuales 12 son para el equipo de Jamaica. Usain Bolt recibe 3 medallas, lo que demuestra su condición de leyenda de este deporte.

Adidas Tango 12 es el balón oficial del Campeonato Europeo de Fútbol.

2013

Puma ha nombrado CEO a Bjørn Gulden, un exjugador de fútbol con una amplia experiencia en una carrera futbolística de más de 20 años.
Puma firma un contrato con el famoso futbolista italiano Mario Barwuah Balotelli. Y también con los deportistas: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fábregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao García Zárate (español: Radamel Falcao García Zárate), Rick Yutaka Fowler.

2014

La empresa Puma crea las nuevas botas de fútbol “evoPOWER” y “evoSPEED”, que atrajeron la atención del público y los periodistas. Se habló de esta zapatilla en el 72% de los partidos de este año.

Pumas firma un contrato con el club profesional inglés Arsenal, que es el quinto club más caro del mundo, con un valor estimado de 1.330 millones de dólares.

2015

Puma vende el grupo que compró años antes a Treton y se asocia con Kering para adquirir gafas y monturas para ellos.
Adidas ha firmado un acuerdo de 7 años con la Liga Nacional de Hockey (NHL) para equipamiento exclusivo para deportistas de hockey.

2016

Adidas firma un contrato con el artista estadounidense de hip-hop Kanye Omari West y lanza una nueva colección de ropa Yeezy.
La producción de Adidas en la ciudad alemana de Ansbach está cambiando a una producción totalmente automatizada, donde solo trabajan robots. Y lanza una colección limitada de “Parley” como muestra de conservación, utilizando material reciclado de la basura.
Kasper Rorsted, que anteriormente ocupaba el cargo de director general de producción de productos químicos en Henkel, asume el cargo de director general de Adidas.

Puma firma un acuerdo de colaboración con la Asociación de Federaciones de Atletismo (AAT). Amplía contrato con Usain Bolt, que ganó este año 3 medallas de oro en las tres disciplinas que tiene a su disposición. Puma firma un acuerdo de colaboración con el equipo Red Bull de Fórmula 1 (Red Bull Racing).

Conclusión, Adidas y Puma en estos días de 2018.

Tras la muerte de los padres e hijos Dassler, las empresas Puma y Adidas dejaron de ser herencia familiar y pasaron a manos de grandes empresarios.
Las ideologías de ambas empresas se mantienen, pero se pone mayor énfasis en las ventas. Dos de las empresas más grandes del mundo para la producción de calzado, ropa y complementos, que tienen contratos con estrellas del deporte, espectáculo, acuerdos con grandes empresas en condiciones de beneficio mutuo. La publicidad y el marketing se han introducido no sólo en todos los nichos del sector deportivo, sino que también se está desarrollando con éxito la publicidad de afiliación, cuando una marca anuncia a otra o ambas se anuncian juntas, en una palabra, en colaboración.

Sede de Adidas y Puma.

La oficina principal (sede) de Adidas y Puma se encuentra en Alemania, la ciudad donde se fundaron las empresas, Herzogenaurach.

Sede de Adidas.
Sede del Puma.

Estadísticas, informe de Adidas y Puma del año 2018.

Adidas.

• El número de empleados de Adidas en 2014 fue de 53.731 personas.
• Los ingresos de la empresa en 2016 ascendieron a más de 19,29 mil millones de euros.
• El coste de 1 acción para 2018 es de 170,25 euros.
• Desde 2016, director ejecutivo Kasper Rorsted.
• En Rusia, el número de tiendas y puntos de venta ha llegado a 840, pero desde 2014, desde la crisis, se ha producido una reducción gradual.
• Los ingresos de Adidas en Rusia en 2017 superaron los 341 millones de euros y el beneficio neto ascendió a 220 millones de euros.
• Las ventas en Rusia en 2017 representan solo el 3% de las ventas totales en el mundo.
• Hay más de 9.000 tiendas minoristas Adidas en China.
• En 2017, las cadenas minoristas de Adidas están ubicadas en más de 3000 ciudades de todo el mundo.
• La capitalización de Adidas para 2018 es de 35,62 mil millones de euros.

Puma.

• El número de empleados de Puma en 2014 fue de 11.351 personas.
• Los ingresos de la empresa en 2016 ascendieron a más de 3,63 mil millones de euros.
• La capitalización de Puma para 2018 es de 5.470 millones de euros.