Adolf Dassler rođen 3. novembra 1900. godine u malom bavarskom gradiću Herzogenaurahu. Majka mu je bila pralja, a otac pekar. Adi, kako su zvali Adolfa porodični krug, odrastao kao miran dječak. Kada je imao 14 godina Njemačka je započela Prvi svjetski rat, ali Adi zbog mladosti nije otišao na front. Nije želio ići tamo. Njegova strast je bio fudbal, koji je upravo tada postajao najpopularnija igra u Evropi. 1918. rat je završio porazom Njemačke. U zemlji su vladali razaranja i inflacija, a milioni vojnika koji su se vraćali sa fronta pridružili su se vojsci nezaposlenih. Došla su loša vremena za porodicu Dassler. Pošto su radili na nerednim poslovima, Dasslerovi su početkom 1920. godine na porodičnom vijeću odlučili da organizuju porodični posao - šivenje cipela.

Dasslerovi su implementaciji ideje pristupili s njemačkom temeljitošću. Majčin vešeraj ustupljen je obućarskoj radionici. Inventivni Adi je pretvorio bicikl u mašinu za rezanje kože. Njegove sestre i majka pravile su šare od platna. Adi, njegov stariji brat Rudolf (ili Rudi u porodici) i njegov otac kroje cipele.

Prvi proizvodi porodice Dassler bili su papuče za spavanje. Materijal za njih bile su raspuštene vojne uniforme, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma. Rudy je preuzeo marketing ovih proizvoda za konverziju. Adi je bio uključen u organizaciju proizvodnje i izmišljanje novih modela. Nakon četiri godine, dvanaest radnika, uključujući članove porodice, proizvodilo je 50 pari cipela dnevno. I u julu 1924. osnovali su kompaniju "Fabrika obuće braće Dasler."
Oba brata sa svojim suprotnim ličnostima se dobro nadopunjuju. Ako je Adi bio inventivan i plašljiv intelektualac i igrao fudbal, onda je Rudi imao eksplozivan karakter i preferirao je džez, seks i boks od svega ostalog.

Do 1925. godine kompanija je išla tako dobro da je Adi mogao priuštiti malo mašte. Kao strastveni fudbaler, smislio je i šio kopačke sa šiljcima, koje je za njega iskovao lokalni kovač. Tako su rođene sportske cipele s čavlima.
Fudbalski model pokazao se udobnim i, zajedno sa gimnastičkim papučama, postao je glavni proizvod Dasslerovih. Ubrzo se proizvodnja više nije uklapala u dvorište njihove kuće. Godine 1927. Dasslerovi su iznajmili cijelu zgradu za svoju tvornicu. Sada je osoblje povećano na 25 ljudi, a proizvodnja je povećana na 100 pari obuće dnevno. Ubrzo su Dasslerovi kupili iznajmljenu fabriku, a cijela porodica se preselila u vilu koja se nalazi nedaleko od nje.
Adi se više nije sjećao da će prije nekoliko godina postati pekar. Sada ga je potpuno očarala prilika da pravi sportske cipele, a zatim ih testira u sportskim igrama sa svojim prijateljima. Uspjeh kopački s čačkama inspirisao je Adija da napravi cipele posebno za najjače učesnike Olimpijade. Po prvi put, sportisti su nastupili u cipelama sa čavlima "Dassler" na Olimpijskim igrama u Amsterdamu 1928. Na sljedećim Olimpijskim igrama 1932. u Los Angelesu Nijemac Arthur Yonath postao je treći na 100 metara. Ali najuspješnija godina za Adija bila je 1936. Rodilo mu se prvo dijete, a na Olimpijskim igrama u Berlinu crni američki trkač Jesse Owen u Dasslerovim cipelama osvojio je četiri zlatne medalje i postavio pet svjetskih rekorda.

Od sada "Dassler" je postao nepriznat standard u sportskoj obući. Uspjeh Adijevog marketinga je bio očigledan. U godini Olimpijskih igara u Berlinu, prodaja tvornice braće Dassler premašila je 400.000 DM. Godine 1938. otvorena je druga Dasslerova fabrika u Herzogenaurahu. Ukupno, njihova kompanija proizvede 1.000 pari cipela svaki dan.
Do ovog trenutka, oba brata Dassler su bili vjerni članovi Nacističke partije. Međutim, uprkos tome, kada je počeo Drugi svjetski rat 1939. godine, nacisti su zaplijenili fabrike Dassler, a sama braća su otišla na front. U jednoj od tvornica nacisti su pokušali uspostaviti proizvodnju ručnih protutenkovskih bacača granata. Međutim, fabrička oprema nije bila pogodna za takvu proizvodnju, pa je Adi godinu dana kasnije vraćen iz vojske - da proizvodi cipele za trening za nemačke vojnike.

Kada je Njemačka izgubila taj rat, Adi je pretrpjela svoj dio nacionalne katastrofe. Godine 1945. Herzogenaurakh je pao u američku okupacionu zonu. I dok je fabrika Dassler isporučivala hokejaške klizaljke Sjedinjenim Državama uz naknadu, Jenkiji su se udobno smjestili u porodičnoj vili. A Adijeva supruga je, da bi prehranila porodicu, iskopala leje i sama čuvala stoku. Ali to nije dugo trajalo. Godinu dana kasnije, Amerikanci su otišli, a Rudyjev brat se vratio iz logora za ratne zarobljenike.

Braća su morala da započnu svoj porodični posao gotovo od nule. Od ostataka vojne municije ponovo su napravljene Dasslerove cipele, a 47 najamnih radnika primalo je platu u naturi - drva za ogrjev i predivo. Istina, ranijeg razumijevanja između braće više nije bilo. A u proljeće 1948., nedugo nakon očeve smrti, konačno su se posvađali i odlučili da podijele kompaniju. Rudi je preuzeo jednu fabriku, a Adi drugu. Braća su se takođe složila da ne koriste naziv i simbole porodičnog preduzeća. Adi je nazvao svoju kompaniju Addas, a Rudy njegov - Ruda. Ali nakon nekoliko mjeseci, Addas se pretvara u Adidas (skraćenica za Adi Dassler), a Ruda – u Puma. Tako je tada svjetski poznati brend, Dassler, prestao postojati.

Sama braća su do kraja dana šutjela o razlozima svađe. Možda Rudi nikada nije mogao oprostiti Adiju što ga nakon rata nije pokušao izbaviti iz logora za ratne zarobljenike, koristeći svoje poznanstvo s američkim oficirima. Ili možda jednostavno nisu mogli podijeliti očevo nasljeđe. U svakom slučaju, nakon propasti porodičnog biznisa, braća nisu razgovarala jedan s drugim, a Puma i Adidas postali su im najžešći konkurenti.

Štaviše, svađa između osnivača Pume i Adidasa proširila se na njihov rodni grad Herzogenaurach. Svaka kompanija je imala svoj fudbalski tim u gradu, njihovi zaposleni su razmetljivo pili različita piva, a čak su i djeca zaposlenih pohađala različite škole. Sjedište obje kompanije je i dalje u Herzogenaurachu, tenzija između kompanija više nije ista, ali kako kaže jedan od zaposlenika Adidasa - „Sada naravno razgovaramo, ali me nikada nećete vidjeti u njihovoj koži .” .

Nakon rastanka sa bratom, Adi je postao jedini vlasnik vlastite kompanije. Sada nije morao ni sa kim da se konsultuje. Iskoristivši tu "dozvoljenost", godinu dana kasnije "malo" je prekršio dogovor sa bratom - da ne koristi simbole "Fabrike Dasler". Adi je uzeo dvije pruge sa Dasslerovog amblema, dodao im treću i patentirao nastale kao simbol "Adidas". Da ne bi dozvolio bratu da ga zaobiđe, Adi uzima svoju omiljenu stvar - izum. 1949. stvara prve čizme sa uklonjivim gumenim klinovima. 1950. godine - kopačke, prilagođene za igranje fudbala u nepovoljnim vremenskim uslovima: na snijegu i smrznutom tlu. Istovremeno, on podsjeća na sve stare veze s nacionalnim olimpijskim komitetima. Na Olimpijskim igrama u Helsinkiju 1952. godine većina sportista više nije nosila Dassler cipele već Adidas.

Na istoj Olimpijadi Adi je došao na ideju da sportistima ponudi druge proizvode pod brendom Adidas. Prvi pokušaj diverzifikacije bila je proizvodnja, koja je započela nekoliko mjeseci kasnije. sportske torbe. I iako patike ostaju glavna proizvodnja, Adi traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi Adi je upoznao vlasnika tekstilne fabrike Willyja Seltenreicha. Nakon zajedničkog opijanja, Adi mu je naručio hiljadu trenerke sa tri pruge duž rukava. Proizvod je prošao dobro, a partneri su se toliko svidjeli da je Seltenreich ubrzo počeo šivati ​​samo za Adidas.

Iz godine u godinu cipele iz Adi Dasslera postajale su sve više tehnički i tehnološki složenije. Neki konkurenti su čak počeli da usmjeravaju svoje oglašavanje na jednostavnost svojih modela i njihovu provjerenu prirodu. Ali 1952. godine na Olimpijskim igrama u Helsinkiju, Emil Zatopek u sportu Adidas cipele osvaja tri zlatne medalje u roku od nedelju dana. Pobjeđuje na 5.000 metara, 10.000 metara i maratonu. Postignuće nenadmašno do danas. Zatopekova supruga u međuvremenu pobjeđuje na takmičenju u bacanju koplja. A 1954. inovativne Adidas cipele su bile van konkurencije na Svjetskom fudbalskom prvenstvu - njemačka reprezentacija, koja je nosila Adidas, postala je prvi put svjetski prvak u nogometu. Nacija je bila oduševljena - Nemci su prvi put posle Drugog svetskog rata postali pobednici. Adi je lično bio prisutan na odlučujućim utakmicama u Bernu. Pod njegovim vodstvom, prije svake utakmice, kopačke su prilagođene terenu i vremenskim uvjetima korištenjem nove tehnologije uklonjivih klinova. Ova pobjeda dala je ideju Adiju postavljati reklame direktno na stadione. Godine 1956. potpisao je sporazum sa MOK-om o reklamiranju Adidasa na Olimpijskim igrama u Melburnu. Istovremeno počinje međunarodnu ekspanziju proizvodnje - potpisuje Adi prvi licencni ugovor sa norveškom fabrikom u Gjorviku, Adidas je ubrzo počeo da se proizvodi u Francuskoj. Dolazi „zlatno doba“ Adidasa - na Olimpijskim igrama 1960. u Rimu većina sportista se oslanja na Adidas sportsku obuću. Wilma Rudolph osvaja tri zlatne medalje u sprintu, uprkos tome što je bolovala od dječje paralize u djetinjstvu, otprilike isto se događa četiri godine kasnije u Tokiju, a 1968. u Meksiko Sitiju, sportisti opremljeni Adidasom osvajaju 37 zlatnih, 35 srebrnih i 35 bronzanih medalja. Godine 1972. Adidas je postao naslovni sponzor Olimpijskih igara u Minhenu, a njemačka reprezentacija postala je prvak Evrope u fudbalu. Dvije godine kasnije, njemački fudbaleri su po drugi put postali svjetski prvaci - i to ponovo u Adidasu.

Godine 1975. Adi Dassler je postao počasni član Američkog udruženja sportske opreme - prvi među neamerikancima.
Godine 1976., šef Adidasa je na televiziji gledao trku na 400 metara na Olimpijskim igrama u Montrealu. Odjednom mu je pažnju privukla mala nepreciznost u kretanju kubanskog trkača Alberta Huantorene. Dok je trčao, jedva je primjetno savio stopalo prema njenoj vanjskoj ivici. Sportista je trčao u Adidas patikama "Spike" specijalno dizajniranim za ovu Olimpijadu sa podesivim, uklonjivim šiljcima. Dassler je odmah pozvao svog olimpijskog pomoćnika i naredio mu da provjeri sportistove cipele. Ispostavilo se da je Kubanac samoinicijativno šiljke zamijenio dužim. Osim 76-godišnjeg Adolfa Daslera, koji sedi ispred TV ekrana hiljadama kilometara od Montreala, niko ovo nije primetio. Položaj šiljaka je odmah ispravljen, a Huantorena je osvojila zlato u finalima na 400 i 800 metara. Ukupno, na ovim Igrama, sportisti opremljeni Adidasom osvojili su 75 zlatnih, 86 srebrnih i 88 bronzanih medalja. Rekord još nije oboren.

1978. Adolf Dassler umire, a upravljanje kompanijom prelazi na njegovu udovicu Katharinu. Ona se prilično uspješno nosi s tim teretom sve do vlastite smrti 1984. godine. Mora se reći da je ona generalno bila izvanredna žena, čak i tokom osnivanja kompanije, dok je njen muž kreirao i razumevao opšte koncepte proizvodnje, ona je u suštini obavljala sve administrativne poslove. Nakon nje, društvo ide Horstu Dassleru, sinu Adija i Katarine. Uspostavio je čvrste odnose sa Međunarodnim olimpijskim komitetom i Međunarodnom fudbalskom federacijom i pokušao da izvrši prve reforme u preduzeću. Međutim, rana smrt 51-godišnjeg Horsta donijela je promjene u stvar. Sestre su pokušale da upravljaju kompanijom, ali su brzo shvatile da nemaju odgovarajući obim i kompetencije, pa su 1989. godine prodale 80% svojih akcija za samo 440 miliona nemačkih maraka francuskom preduzetniku Bernardu Tapieu, tadašnjem vlasniku firme. Francuski fudbalski klub Olympique Marseille. I prodali su, očigledno, na vrijeme.
« Odjednom Adidas ostario prije svog vremena. Počeli su to doživljavati kao nešto dosadno, utilitarno, nešto od jučerašnjeg dana što tata stavlja kada u nedjelju ujutro pere auto ispred prilaza“- piše Thomas Gad, autor knjige 4D Branding. Do 1990-ih situacija je postala jednostavno katastrofalna: gubici su dostigli 100 miliona dolara. Agresivni konkurenti su im disali u leđa: američki Nike i britanski Reebok. Bili su mlađi, kreativniji, zanimljiviji. Ali najvažnije je da se svijet promijenio, a s njim i tržište. Međutim, sam brend kompanije predstavljao je interesantan potencijal za ljude koji su znali da se brendovi mogu oživjeti, a ovakvo naslijeđe ne leži na putu. Od 1993. godine počeo je pisati novi tim stručnjaka nova priča

Prva stvar koju je novi menadžment uradio je namamio daleko od Nike I Reebok priličan broj menadžera i dizajnera.
Drugo, postepeno doveo proizvodnju do kraja izvan Njemačke - sada kompanija, kao i njeni glavni konkurenti, proizvodi cipele u fabrikama u Indoneziji, Kini, Tajlandu: ušteda na jeftinoj radnoj snazi ​​iz zemalja trećeg svijeta ponovo je učinila proizvode konkurentnim na svjetskom tržištu. Čitava armija „Adidasovih” stručnjaka odlučila je da napadne ne samo tržište profesionalnog sporta, već i masovno tržište uključeno u svijet pravog sporta. Odbili su da rade sa trgovačkim lancima i počeli kreirati mrežu brendiranih prodavnica, kako bi izbjegli masovnu proizvodnju i preopterećenje tržišta za svoje proizvode. Rezultati napora na stvaranju inovativnih proizvoda i mreže brendiranih trgovina počeli su se osjećati već 1996. godine, kada je, kao nekada, bio generalni sponzor Olimpijskih igara - to je stimuliralo neviđeni rast prodaje: +50 % godišnje. Rast se nastavlja do danas, ali najvažnije je da se uspjela etablirati na američkom tržištu, gdje je “odgrizla” udio od 12% tržišta sportske odjeće i 10% tržišta sportske obuće. Kako bi bili u protoku vremena i pronašli svoje potrošače, menadžeri su pokazali veliku pažnju na nove sportove, na primjer, doveli su streetball u Evropu, aktivno počeli raditi sa novim trendovima i trendovima mladih, zahvaljujući čemu su uspjeli osvojiti simpatije američke i evropske hip-hop i rep kulture.

Danas je na tržištu zastupljen sa najširom paletom proizvoda, počev od kopačke i kopačke i kraj sportska odjeća i obuća za turizam. A 1997. godine kupio je francusku kompaniju "Salomon" vodeći proizvođač proizvoda za zimske sportove, a sada se i koncern zove „Akcionarsko društvo „Adidas-Salomon“. Ovaj potez omogućio je kompaniji da postane drugi najveći svjetski proizvođač sportske opreme nakon Nikea. Ovako se od kraja prošlog veka gigantski koncerni s promenljivim uspehom bore za svoje kupce.
neraskidivo povezan sa tako legendarnim imenima (pored pomenutih) kao što su Muhamed Ali i Džo Frejzer, Stefi Graf i Stefan Edberg, Bob Bimon i Gunde Svon, Lev Jašin i Valeri Borzov, Mišel Platini i Euzebio, i na kraju Zenedin Zidan i Dejvid Bekam .
Dakle, unutra Adidas-Salomon AG Direktno radi oko 14.000 zaposlenih. Prodaja kompanije iznosi 6267 milijardi evra, profit 260 miliona evra. Koncern ujedinjuje takve robne marke, kao što su Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made i Maxfli. Sjedište se i dalje nalazi u domovini Adija Dasslera, u bavarskom gradu Herzogenaurachu. Američko sjedište nalazi se u Portlandu (Oregon).
Generalno, u redu je, iako je potpuno drugačije

Sada je adidas kompanija jedan od lidera na sportskom tržištu. Među njegovim proizvodima možete odabrati opremu za bilo koji sport. Danas su to elegantne i udobne stvari, kreirane korištenjem najnovijih tehnologija u suradnji s vrhunskim dizajnerima i zvijezdama.

Ali kako je bilo prije? Kako je nastao Adidas? Gdje je sve počelo? Danas smo odlučili da vam ispričamo istoriju nastanka i razvoja adidasa.

Na službenoj web stranici adidas grupe datum osnivanja kompanije je 18. avgust 1949. godine, ali je u stvari istorija počela mnogo ranije.

Godine 1924. u malom bavarskom gradiću Herzogenaurahu živjela su dva brata - Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler. Otac im je radio u fabrici cipela, majka je radila kao pera. Oba brata su se tek vratila iz rata, mlađi Adi je počeo da pravi cipele u zadnjoj prostoriji mamine kuće. Tada mu se pridružio stariji brat Rudolph - ovo je bio početak povijesti kultnog brenda. Ubrzo su braća otvorila malu tvornicu i nazvali je Fabrika obuće braće Dassler.

Preduzeće se bavilo šivenjem papuča i sportske ortopedske obuće za invalide, kojih je nakon rata bilo dosta. Njihove cipele ručno rađene po narudžbi počele su da stiču popularnost i četiri godine kasnije, 1928. godine, cipele braće Dasler mogle su se videti na nogama sportista u Amsterdamu tokom Olimpijskih igara 1928. godine. Iste godine, prve kopačke sa šiljcima, koje su braća kreirala, dobile su patent od njemačkog biroa. Ipak, pravi uspjeh dolazi do njih 1936. godine, kada su otišli u Berlin da poklone par patika Jesseu Owensu, koji je iste godine osvojio 4 zlatne medalje. Nakon toga, svjetska sportska zajednica je skrenula pažnju na tvornicu obuće braće Dassler.

Međutim, bliže četrdesetim godinama 20. veka, kada je Adolf Hitler došao na vlast u Nemačkoj, između braće su se pojavile nesuglasice koje su dostigle vrhunac sredinom 40-ih godina 20. veka. Godine 1947. Rudy je napustio kompaniju kako bi stvorio vlastiti brend, Ruda (Rudolph + Dassler), koji je kasnije preimenovan u Puma.

I ovaj događaj nas vodi pravo u avgust 1949. godine – službeni datum osnivanja kompanije adidas (mlađi brat je imao više sreće u kombinaciji prvih dijelova imena i prezimena: Adi + Dass).

Nakon što su se braća razdvojila, dogovorila se da neće koristiti simbole njihove fabrike, ali Adi je prekršio dogovor i razvio prvi službeni logo novorođene adidas kompanije - tri pruge, jednostavno dodajući još jednu na dvije pruge braće Dassler. Fabrika obuće. Tokom ovih istih decenija, između dva brata i, shodno tome, između dva sportska društva počela je žestoka konkurencija.

Iste godine Adolf je stvorio prve čizme sa gumenim čavlima koji se mogu skinuti.

Konačna pobeda nad velikim bratom mlađi brat dobio je 1954. godine na FIFA Svjetskom prvenstvu, kada je Adi postigao dogovor sa njemačkim trenerom i Adidas sponzorirao njemački fudbalski tim, koji je osvojio Svjetsko prvenstvo. Od tog trenutka, kompanija Adi je postala jedan od vodećih svjetskih sportskih brendova, a patike su postale ne samo atribut sportske odjeće, već i svakodnevne odjeće.

Prvi pokušaj diverzifikacije bila je proizvodnja sportskih torbi. I iako patike ostaju glavna proizvodnja, Adolf traži partnera koji će preuzeti proizvodnju odjeće. Igrom slučaja, na nekoj zabavi upoznaje vlasnika tekstilne fabrike Willyja Seltenreicha i naručuje mu hiljadu trenerki sa tri pruge duž rukava. Proizvod je prošao dobro, a partneri su se toliko svidjeli da je Seltenreich ubrzo počeo šivati ​​samo za Adidas.

Godine 1968. Adidas je bio prvi u svijetu sportske obuće koji je proizveo oblikovane poliuretanske potplate s jednogodišnjom garancijom. Nakon toga ovu tehnologiju stekao je svetsku popularnost i sada se koristi svuda.

1970. Adidas Telstar lopta je postala zvanična lopta Svjetskog prvenstva u Meksiku.

Godine 1972. Adidas je postao naslovni sponzor Olimpijskih igara u Minhenu, a njemačka reprezentacija postala je prvak Evrope u fudbalu. Izgled kompanije poznatog "djetelina". Tri lista ukazuju na prisustvo kompanije na tri kontinenta svijeta.

1978. Adolf Dassler umire i upravljanje kompanijom prelazi na njegovu udovicu Katharinu.

Zahvaljujući akcijama koje je preduzeo Adolf Dassler u dalekoj prošlosti, adidas sportska i casual odjeća, obuća i sportski dodaci danas su voljeni i nose se u cijelom svijetu.

On ovog trenutka Adidas Group je jedan od globalnih lidera u industriji sportske opreme i nudi široku paletu proizvoda ključnih brendova: adidas, Reebok, TaylorMade, Rockport i Reebok-CCM Hockey. Sjedište kompanije nalazi se u Herzogenaurachu (Njemačka), kompanija zapošljava više od 46 hiljada zaposlenih širom svijeta, a ukupna prodaja u 2012. godini iznosila je 14,9 milijardi eura.

Posmatrač sajta proučavao je istoriju njemačke kompanije Adidas, koja je dugo vremena bila lider u proizvodnji sportske opreme, ali je nakon smrti osnivača Adolfa Dasslera izgubila poziciju u odnosu na Nike.

Materijal govori o Adidasovom putu do svjetske slave 1930-ih, borbi protiv konkurenata, promjenama u menadžmentu, ugovorima sa sportistima i muzičarima, te novim razvojima kompanije.

Adidas je jedna od rijetkih kompanija koja ne samo da je pomogla u stvaranju nove industrije, već postoji i danas, ostajući na liderskoj poziciji. Istorija Adidasa počela je sredinom 1920-ih. Brend se dugo smatrao brojem jedan na tržištu opreme, ali sada, izgubivši konkurenciju od Nikea, ulaže sve napore da se vrati na vrh.

Poreklo Adidasa. Kompanija Gebrüder Dassler

Istorija brenda Adidas počinje od Adolfa Daslera. Rođen je 1900. godine u njemačkom gradu Herzogenaurachu. Njegov otac je radio u fabrici cipela, a majka je bila ili pralja ili je imala perionicu. Adolf je bio najmlađe od četvero djece.

Kao dijete, Adolf je bio najbliži prijatelj sa svojim bratom Rudolfom, dvije godine starijim od njega. Obojica su se bavili sportom i ponekad su se žestoko takmičili jedni s drugima. Godine 1914. Rudolph je pozvan u vojsku, a Adolf je počeo proučavati posao svog oca. Još jedan njegov hobi bio je fudbal, koji je u to vrijeme bio sve popularniji u Evropi.

Nije pouzdano poznato da li je Adolf Dassler učestvovao u Prvom svjetskom ratu: informacije o ovom pitanju su kontradiktorne i zavise od. S obzirom na godinu njegovog rođenja, možemo pretpostaviti da je, ako je završio na frontu, to već bio kraj rata.

Nakon završetka rata, mirovni uslovi prema Njemačkoj bili su veoma oštri, a porodica Dassler našla se u teškoj situaciji. Očajnički želeći pronaći posao, Adolf je razmišljao o stvaranju vlastitog poduzeća za proizvodnju cipela. Prema najpopularnijoj verziji, prva radionica otvorena je u bivšoj vešernici, u kojoj je radila majka preduzetnika.

Čuvene čizme i druga oprema bili su, naravno, još daleko. U početku se fabrika porodice Dassler specijalizirala za šivenje papuča za spavanje. Materijali su uzeti iz rashodovanih vojnih zaliha. Slijede gimnastičke papuče.

Ipak, Adolf Dassler je već vjerovao da bi u budućnosti posao trebao osigurati dobre cipele za sportaše. Godine 1924. osnovana je kompanija Gebrüder Dassler. Prema najčešćoj verziji, to se dogodilo nakon što se njegov brat Rudolf pridružio Dasslerovom poslu.

Oba brata su već radila u fabrici obuće, ali su sada preuzeli različite funkcije. Adolf je preuzeo proizvodnju, a društveniji i aktivniji Rudolf počeo je uspostavljati prodaju. U trenutku osnivanja, kompanija je već zapošljavala 14 ljudi, uključujući Dasslerove.

Pet godina kompaniju je vodila supruga preduzetnika, Katharina Dassler, koja je prethodno dugo vodila svakodnevne poslove. Istaknuta uloga ostala je sinu osnivača Horstu Dassleru, koji je upravljao francuskom podružnicom i također, kao i prije, pregovarao s raznim komitetima i federacijama i bavio se marketingom.

Pa ipak, sa smrću Adolfa Daslera, Adidas je postepeno pao. Neki izvori smatraju da su za to krive porodične svađe i želja za podjelom nasljedstva. Čak i da su pogriješili, kompanija bi i dalje bila u nevolji. Uključeno je i tržište sportske opreme, koje je bilo prilično konkurentno Američki brendovi kao Nike i Reebok. Adidas, pošto je izgubio svog glavnog inovatora i navikao da bude lider, nije bio u stanju da brzo odgovori na teže uslove.

Sve do kraja 1980-ih, kompanija je i dalje zadržala svoju poziciju na evropskom tržištu i ostala svjetski lider. U SAD-u ga je zamijenio Nike. Godine 1985. umrla je Katharina Dassler, a dvije godine kasnije Horst Dassler. Dakle, kompanija je obezglavljena.

Na vlast su došle kćerke Adolfa Daslera, koje ne samo da nisu bile efektivne vođe, već su se, prema glasinama, uspjele i posvađati među sobom. Na kraju je postignut kompromis i 1989. godine naslednice su odlučile da prodaju 80% kompanije. Kupac je bio francuski biznismen i političar, vlasnik fudbalskog tima Bernard Tapie, za kojeg je posao koštao 1,6 milijardi franaka. Da bi kupio kompaniju, podigao je pozajmljeni novac.

Tapi je namjeravao vratiti kompaniju na vrh, ali nije uspio. Njegova glavna dostignuća su transfer proizvodnje u Aziju i ugovor sa Madonnom, koja je postala jedno od zaštitnih lica brenda. Godine 1992. Tapie je imao problema: nije mogao platiti kamatu na kredit, a 1993. godine Credit Lyonnais banka je prodala kompaniju Tapievom prijatelju Robertu Louis-Dreyfusu. Dreyfus je kupio brend za mnogo veću sumu nego što je prodat Dasslerovim kćerima - 4,4 milijarde franaka.

Vrijedi reći više o sljedećem vlasniku Adidasa. Rođen je u bogatoj porodici, završio je privilegovanu školu i Harvard, a zatim je kratko radio za porodični konglomerat za trgovinu žitom. Louis-Dreyfus se nije ograničio na veliko naslijeđe i reputaciju dobrog igrača pokera - umjesto toga, počeo je ulagati u druge kompanije. Ubrzo je na čelu farmaceutske istraživačke kompanije IMS Health, u koju je uložio oko 400 hiljada dolara. Godine 1988. prodat je za 1,6 milijardi dolara.

Nakon toga, Louis-Dreyfus je postao šef reklamne agencije Saatchi&Saatchi. O ovoj njegovoj aktivnosti ima manje podataka, ali su obično i prilično pozitivne. Općenito, u Adidas je došla osoba koja je prilično uspješno vodila nekoliko kompanija i bila spremna spasiti poznati brend.

Louis-Dreyfus je doveo Adidas u teško stanje, kompaniji je bila potrebna odlučna akcija, i novi direktor angažirao bivše top menadžere i dizajnere iz Nikea i Reeboka da vode brend. Louis-Dreyfus je također završio transfer proizvodnje u Aziju, pokušavajući na sve moguće načine smanjiti troškove, a istovremeno je povećao budžet za oglašavanje i pripremio se za pokretanje robnih marki.

Od djetinjstva, Heiner voli sport, a posebno fudbal. Nije odrastao u profesionalnog fudbalera, ali je bio dobro upućen u ovu oblast i razumio ulogu Adidasa u razvoju sporta.

Hainer je prije svega završio stvaranje odjela Adidas Sport Heritage, koji je počeo proizvoditi ležernu odjeću. Ljubitelji sporta također nisu ostali bez pažnje: za njih je kreiran inovativni pravac Adidas Performance.

Nakon što je izvršio djelomično restrukturiranje, Hainer je počeo planirati preuzimanje tržišta na kojem je kompanija bila najinferiornija u odnosu na Nike - Sjedinjene Američke Države. Hainer nije prestao raditi u drugim pravcima. Godine 2004. stvoreno je zajedničko ulaganje između Adidasa i britanske dizajnerice Stelle McCartney - trebalo je pomoći u promociji i povećanju asortimana proizvoda. Ova linija, namijenjena ženama, još uvijek postoji.

Iste godine objavljena je linija odjeće Respect M.E., kreirana u suradnji s Adidasom i pjevačicom Missy Elliott. U budućnosti će se brendu Adidas pridružiti još nekoliko poznatih ličnosti koje nisu vezane za sport. Adidasova najistaknutija akvizicija u ovoj oblasti bio je reper i producent Kanye West, koji je napustio Nike. Osim toga, 2014. godine se saznalo za saradnju kompanije sa muzičarem Snoop Doggom. Kolekcije poznatih muzičara i dizajnera omogućile su brendu da ojača svoju poziciju na tržištu casual odjeće.

Posebno mjesto u aktivnostima kompanije sredinom 2000-ih zauzele su parnice oko upotrebe Adidas simbola u kolekcijama drugih brendova. 2003. godine, Fitness World Trading je stavljen na suđenje zbog toga jer je koristio dvije bijele linije u svojoj odjeći, slične trima sličnim iz Adidasa.

Međutim, Adidas tuže i druge kompanije. 2012. godine, Nikeovi zvaničnici su smatrali da se takmičarske predolimpijske patike prave pomoću njihove patentirane Flycknit tehnologije. Dugi postupak koji se mogao očekivati ​​nije se dogodio: Adidas je brzo dokazao na sudu da nije bilo povrede patenta.

On domaće tržište Možete pronaći proizvode raznih poznatih svjetskih brendova. Kada je u pitanju odabir patika, moderna omladina daje prednost brendu adidas, jer ovaj proizvođač isporučuje originalne, visokokvalitetne proizvode koji imaju dug vijek trajanja. Izbor takvih proizvoda je vrlo velik, ali, nažalost, većina proizvoda je lažna. Ljudi troše mnogo novca na nekvalitetnu odjeću i obuću. Kako ne biste upali u zamku beskrupuloznih prodavača, morate znati razlikovati pravi Adidas od lažnog.

Naravno, pravi njemački proizvodi se ne prodaju na pijacama ili u redovnim trgovinama. Originalnu obuću i odjeću možete kupiti samo u modnom butiku ili u trgovini koja je službeni zastupnik marke. Nova Adidas original kolekcija ne može se prodavati u paviljonu ili šatoru u blizini stanice, baš kao ni originalne patike ovog brenda. Nudimo nekoliko tajni koje će vam pomoći da odredite žele li vam prodati pravi Adidas ili patetičnu kopiju.

Originalne proizvode definitivno možete kupiti na službenoj web stranici njemačkog brenda. Ako odlučite kupiti sebi novu adidas patike, onda imajte na umu da:

• prave cipele se mogu naručiti samo u butiku i službenoj trgovini brenda,
• cijena takvog proizvoda je vrlo visoka,
• prave tenisice su kvalitetno sašivene bez neravnih šavova i neurednih izbočina od kože na poleđini proizvoda ispod logotipa,
• Svaki model cipela ima poseban broj, koji se može razlikovati na lijevoj/desnoj cipeli,
• Svaki par cipela dolazi sa dodatnim parom pertle.

Ovo nisu sve opcije kako razlikovati adidas Gazelle od lažnog. Cipele prave marke imaju oznaku koja prikazuje serijski broj modela i sve informacije o njemu. Obratite pažnju na pakovanje i etiketu, svi podaci na etiketi unutar patike moraju odgovarati podacima na kutiji u kojoj se nalaze cipele. U pravilu su šavovi na originalu ravnomjerni, ravni i jaki, ovdje ne bi trebalo biti ljepila.

Na službenom portalu brenda adidas predstavljen je cijeli asortiman patika; kada kupujete nove, pronađite model na web stranici i uporedite s onim koji ste kupili. Ako izgled i boja je drugačija, prodali ste lažnu.

Svi mogu provjeriti autentičnost ne samo Adidas cipela, već i odjeće. Uostalom, brend proizvodi i visokokvalitetne skupe sportske artikle.

Kada ažurirate svoju garderobu i kupujete novu odjeću od adidasa, obratite pažnju na:

• kvalitet tkanine,
• stanje šavova,
• kvalitet šavova,
• boja odjeće,
• trošak robe.

Sa originalnom nemačkom odećom sve je isto kao i sa cipelama. Na pravim Adidas artiklima nema izbočenih niti, neravnih šavova ili iskrivljenih logotipa. Kada kupujete ovaj proizvod, usporedite model i boju odjeće na službenoj web stranici marke. Ako u originalnoj liniji nema artikla u boji poput vaše, to nije pravi Adidas. Prije kupovine pažljivo provjerite originalni proizvod. Uostalom, sada znate kako razlikovati pravi Adidas od lažnog. Budite oprezni, Kinezi su naučili da prave visokokvalitetne kopije proizvoda poznatih brendova.

Rudolf i Adolf Dassler osnivači su Gebrüder Dasslera, braće koji su kasnije osnovali Adidas i Pumu s jedinstvenom istorijom.

Adolf se bavio razvojem i proizvodnjom obuće, stalno modernizujući svoje proizvode, Rudolf je bio uspješan menadžer prodaje, imao je vještine i viziju za razvoj poslovanja.
Nakon svađe, braća su organizovala svoje kompanije. Rudolph je registrovao Pumu, a Adolf Adidas.

👟 2016. godine izašao je dugometražni film “Duel braće” - o istoriji nastanka i razvoja brendova Adidas i Puma.
👟 Adolf, osnivač Adidasa, rekao je svom umirućem bratu Rudyju, osnivaču Pume, preko telefona da mu oprašta, odbijajući da prisustvuje lično.
👟 Nakon ozbiljnog sukoba, braća su se srela samo par puta do kraja života.
👟 Puma je stekla svjetsko priznanje za vrijeme vladavine Rudolfovog sina Armina.
👟 Nacionalsocijalistička njemačka radnička partija tokom Drugog svjetskog rata doprinijela je razvoju kompanije Dassler, koristeći politička ovlašćenja, u zamjenu za saradnju braće Dassler.
👟 Sinovi braće su se ozbiljno posvađali oko reklamnog ugovora sa Peleom i prestali su da komuniciraju. Dasslerov rat prešao je sa očeva na djecu.
👟 Adolf Dassler se do kraja života bavio sportom, a u mladosti je učestvovao u amaterskim takmičenjima.

Kratka biografija Rudolfa i Adolfa Daslera.

Braća su rođena u nebogatoj porodici, malom gradu u Nemačkoj, Herzogenaurahu (Bovarija). Datum rođenja Rudolfa: 26. mart 1898, Adolf: 3. novembar 1900, treće i četvrto dijete. Otac Christophe je radio u fabrici obuće, majka Paulina je bila pralja. U djetinjstvu smo nosili čistu posteljinu za klijente moje majke.

Rudolf je otišao da radi kod svog oca u fabrici, a 1914. je poslan sa starijim bratom Fritzom u Belgiju da se bori u ratu. Po završetku rata služio je u okružnoj policiji, radio je na prodaji porculanskog posuđa u fabrici, a zatim je prodavao kožu u jednom preduzeću.

Adolf, njegovi prijatelji su ga zvali "Adi", aktivno je bio uključen u poslove svog oca. Stekao je obućarsko obrazovanje. Još kao dete, radeći u pekari po nalogu svog oca, uporno je odlučivao da promeni pravac jer je imao neodoljivu želju za sportom i takmičenjima.

Godine 1920. porodica Dassler odlučila je proizvoditi cipele, čiji su prvi proizvodi bili papuče i ortopedske cipele za osobe sa invaliditetom, uz poseban obrazac. Poslije rata zemlja je bila u haosu, inflaciji i siromaštvu, bilo je žrtava veliki broj, potražnja za jeftinim proizvodima je bila tražena. Nije imalo smisla kupovati materijal za proizvodnju dobrih proizvoda, a novca je bilo malo. U tom trenutku uspješno su prodate čizme sa gumenim đonom napravljenim od komada automobilskih guma.

Početak porodičnog biznisa, istorija Daslera (Dassler) 1923

Prva Dasslerova fabrika 1923

Godine 1923. Adolf Dassler je pozvao svog starijeg brata Rudolfa da se pridruži njegovoj kompaniji.
Godine 1924. braća su zvanično organizovala kompaniju za proizvodnju obuće za sportiste, „Gebrüder Dassler“, u prevodu na ruski „Fabrika obuće braće Dassler“.
Braća su se međusobno nadopunjavala u poslu, na primjer, Adolf je bio miran, razuman, donosio je informirane odluke, težio izvrsnosti i inovativnosti, dok je Rudolf bio aktivan, ambiciozan, društven i pronalazio je pristup svakom klijentu. Jedan je razvijao proizvodnju, poboljšavajući i povećavajući kvalitet proizvedenih proizvoda, drugi je uspješno prodavao proizvode i preuveličavao prihode kompanije.

Prve Dassler čizme sa šiljcima 1925

Prvi uspješni Dasslerov proizvod, koji je razvio Adolf, pojavio se 1925. godine. Proizvedene kopačke su imale veliki uspjeh i bile su tražene. Opremljeni su posebnim ortopedskim uloškom i šiljcima, što je doprinijelo odličnom nastupu fudbalera. Zahvaljujući šiljcima na đonu, postalo je moguće trčati brže i biti stabilniji na travi. U svijetu nije bilo analoga; braća su postala pioniri stvarajući čizme sa šiljcima. Eksperimentirali su sa stvaranjem oštrih, nezamjenjivih šiljaka i okruglih, zamjenjivih šiljaka.

Razvoj kompanije Dassler.

Proizvodnja i prodaja su polako uzimali maha. Već 1927. godine broj zaposlenih je bio 25 ljudi, zbog čega je bilo potrebno iznajmiti fabriku sa više prostora. Dnevno se proizvodilo oko 100 pari obuće, uključujući čizme, čizme (patike) i sandale.
Godine 1928. kompanija Dassler dobila je patent za šiljke za čizme.

👟 Zanimljiva činjenica je da je same iglene šiljke razvio Joseph Weitzer, koji je pomogao, ali nije radio za braću Dassler.

Od 1930. godine, kompanija Dassler je počela da se aktivno razvija, kupujući prethodno iznajmljenu zgradu i tamo sagradivši treći sprat. Godine 1932. olimpijski takmičar Artur Jonaut zauzeo je treće mjesto u trci na 100 metara obučen u Dassler cipele. Od tog trenutka uspjeh braće je rastao. Pokrenut je početak saradnje sa sportistima i organizatorima takmičenja, koji su odigrali važnu ulogu na prodaju. Godine 1936. Jesse Owens, u Dasslerovim cipelama, osvojio je 4 zlatne medalje u trkama na 100 i 200 metara na Olimpijskim igrama u Berlinu, a postavio je i 5 svjetskih rekorda.

👟 Zanimljivost: 2016. godine izašao je dugometražni film „Snaga volje“, zasnovan na biografiji Jessea Owensa.

Jesse Owens u Dasslerovim čizmama 1936. na Svjetskom prvenstvu

Nakon uspješnog olimpijske igre, povećanje Dasslerovog prihoda premašilo je 400.000 DM da je do 1938. postojala hitna potreba za otvaranjem druge fabrike. Proizvodnja obuće premašila je 1.000 pari dnevno, sa 118 poslova, za 11 različitih sportskih disciplina.

Razvoj kompanije Dassler tokom Drugog svetskog rata.

Godine 1939. počeo je Drugi svjetski rat, što je doprinijelo oštroj krizi u razvoju kompanije i dovelo do zatvaranja druge fabrike. Adolf je odveden na front 1941. godine, uprkos svom patriotizmu i članu Nacionalsocijalističke njemačke radničke partije. Vojsci s opremom u fabrikama Dassler nisu išle stvari, jer one nisu bile pogodne za proizvodnju oružja, posebno bacača granata. Adi je oslobođen vojnih dužnosti 1942. godine da organizira i proizvodi obuću za obuku za vojsku u tvornici Dassler. Braća su dobila zadatak da sašiju 10.500 pari cipela za nemačku vojsku.

👟 Nacionalsocijalistička partija je još 1933. godine zahtijevala Dasslerovo učešće, dajući im priliku da razviju svoj posao.
👟 Zbog ugovora sa Jesseom Owensom, koji je nastupio na Olimpijskim igrama 1936. godine, u Dasslerovim čizmama, Adi je imao ozbiljne nesuglasice sa strankom, dovodeći u pitanje njegov politički moral.

Sukobi braće Dassler.

Godine 1940. braća se nisu složila. Adi je trebao poboljšati cipele, dok je Rudi trebao više prodaje. Rudolph nije vidio smisao u poboljšanju cipela, koje su, po njegovom mišljenju, bile dobre bez inovacija, želeći se fokusirati na povećanje broja prodaje. Adolf nije bio zadovoljan učinkom, rezultatima i osjećajem udobnosti iz cipela, nastojao je da ih dovede do savršenstva u svakoj disciplini sporta.

Tokom ratnih godina, Dassler je bio jedina kompanija koja je proizvodila sportsku obuću u Njemačkoj, jer je većina kože isporučena vojnoj industriji.
Od 1943. do 1945. Dassler je, po nalogu ministra nacionalne industrijske i vojne proizvodnje, proizvodio dijelove za oružje i svo osoblje je bilo preobučeno.

Fotografije Dasslerovih kopački sa kopčama od 1925. do 1948. godine.

Čizme Dassler (Dassler) 1925 sa šiljcima.

Dassler čizme 1925

Nakon Drugog svjetskog rata Dassler, Adidas i Puma.

Najteža godina u Adijevoj biografiji.

Nakon Drugog svjetskog rata, zemlja je doživjela strašnu krizu. Njemačka vlada je 1946. godine saznala za prebivalište Jevreja, koji se krio od nacista u kući Adolfa, koji je Adiju pomogao u nabavci sirovina za ponovno pokretanje fabrike. Adolf Dassler je osuđen na dvije godine uvjetne kazne i suspendovan iz poslovanja. U to vrijeme, Rudolf se vratio iz logora za ratne zarobljenike, a posao se morao graditi od nule. Oko 50 ljudi primalo je platu u vidu ogrevnog drveta, prediva i drugog materijala. Godine 1947. dozvoljeno im je da nastave sa radom kao vlasnici fabrike, ali pod nadzorom ovlašćenog lica godinu dana.

Razdvajanje braće Dassler, rođenje Adidasa i Pume, 1948. - 1949.

Braća su godinama bila u sukobu, a politička situacija je dodatno pojačala strasti. Nije imalo smisla nastaviti zajednički rad kompanije zbog nesuglasica oko poslovanja, ličnih uvjerenja i političkih stavova. Nakon smrti njegovog oca, odlučeno je da se kompanija raspusti. Adi je ostao u željezničkom pogonu sa 2/3 ukupnog osoblja uključenog u razvoj i proizvodnju, dok je Rudi preuzeo novu lokaciju u ulici Würzburg, neki od zaposlenih bili su više orijentirani na prodaju.

👟 Rudolf je 1948. godine registrovao firmu pod nazivom “Ruda”, što znači Rudolf Dassler, ali je ubrzo promijenio ime u “Puma”, na osnovu nepotvrđenih izvora, ovo ime je preuzeto iz Rudove mladosti, kada je bio aktivni ljubitelj ženskih užitaka.
👟 Godine 1949, Adijev zavod za patente odbio je da registruje zaštitni znak "addas", pa je morao da doda "i". Tako je rođen Adidas brend - Adi Dassler.

Razvoj Adidasa i Pume. 1950-ih

Razvijen je novi model cipela za trčanje po lošim vremenskim uslovima, sa tri paralelne trake, dizajniran za dizajnerske karakteristike cipele. Čizme s uspješnim dizajnom od tri pruge i čavlića, unutar kojih se nalaze metalne šipke, krenule su u serijsku proizvodnju. Dizajn je ponovljen u nekim serijama godinama ranije, ali Adijeve cipele stekle su priznanje od 1950. godine i ušle u mase. Logo je također sadržavao te iste 3 pruge, na osnovu nekih izvora - Adolf je dodao treću prugu na prve dvije od Dassler logoa. Na šta je prekršen sporazum braće o nekorištenju simbola i naziva “Dassler Factory”.

Godine 1949. Rudolph je razvio gumene klinove za fudbalske sportiste, dovodeći ih u masovnu proizvodnju. Prije puštanja u promet proizvoda, u razvoju su uzeta u obzir mišljenja mnogih novinara i stručnjaka iz ove oblasti. Nova tehnologija koristi se u seriji cipela pod nazivom “Super Atom”. U njima su nastupili poznati njemački sportisti iz klubova: „Borusija“, „Ajntraht“, „Štutgart“, „Kajzerslautern“.

1954. godine, u Saveznoj Republici Njemačkoj (FRG), klub Hannover 96 je u finalnoj utakmici pobijedio FCK. Obučeno je osam sportista pobedničkog kluba novi model Puma - “Brazil”.
Iste godine, na Svjetskom prvenstvu, pobijedila je njemačka reprezentacija u adidas cipelama. Od tog trenutka konkurencija između Adidasa i Pume nije bila ravnopravna, ali se rat braće nastavio.

Počele su parnice. Godine 1958. Rudolph je na sudu osporio reklamni slogan "Adidas - najbolja sportska obuća na svijetu!", jer je brazilska reprezentacija osvojila Svjetsko prvenstvo noseći Puma cipele.

Od 1952. Adidas je počeo sa prodajom sportske torbe sa simbolikom tri pruge, u saradnji sa „Vilijem Seltenrajhom“ (Willy Seltenreich). Partnerstvo je bilo toliko uspješno da je Willie počeo šiti samo za Adidas. Tokom godina asortiman se širio, a proizvodnja je dodata i odjeći.

Godine 1956. Adidas potpisuje reklamni ugovor sa kompanijom za međunarodne olimpijske igre (MOC) za oglašavanje.

Adi i Kathe Dassler

Tokom ovih godina otvorena je fabrika u norveškom gradu Gjøvik, zatim u Francuskoj, rukovodstvo fabrike je vodio Adijev sin, Horst. Cijela porodica Adolf Dassler učestvovala je u razvoju poslovanja. Supruga Käthe bila je desna ruka, prvi savjetnik u donošenju odluka, fokusirana na ugovore i transakcije, te je aktivno učestvovala u razvoju kompanije u cjelini. Adijeve četiri kćeri - Inge, Karin, Brigitte i Sigrid - nisu ostale po strani. Inge je od malih nogu bila zainteresirana za očev posao i aktivno je održavala veze u njemačkom sportskom klubu. Karin je upravljala procesima oglašavanja i saopštenja za javnost, uzimajući u obzir javno mnijenje o proizvodima. Brigitte je bila odgovorna za međunarodne odnose u kompaniji, održavajući poslovne sastanke sa klijentima iz drugih zemalja, a Sigrid se fokusirala na proizvodne materijale, posebno tekstil.

Jačanje pozicije Adidasa i Pume, 1960-ih.

Šezdesetih godina Adidas je postao najveći svjetski proizvođač cipela. Imalo je 550 zaposlenih, a do početka 70-ih, dnevna proizvodnja obuće iznosila je 22.000 pari u 16 fabrika.

Puma ekstenzija.

Šezdesetih godina, Rudyjev odnos sa sinom Arminom bio je daleko od glatke. Sin je učestvovao u razvoju kompanije, budući da je u Salzburgu (Salzburg) - gradu u zapadnoj Austriji, najmlađi sin Gerd (Gerd) - vodio fabriku u Francuskoj.
Godine 1962. Pele je drugi put zaredom osvojio Svjetsko prvenstvo u Puma čizmama.
Nakon 1964. godine, Rudolf je tražio od svog sina da se vrati u Njemačku kako bi upravljao kompanijom.

Inspiracija i motivacija Adija Daslera.

Adi razgovara o čizmama sa sportistima.

Uspjeh je pratio Adi, rast profita, priznanje i pozitivne kritike došao sa različitim uglovima svijetu, ali mu je slava bila strana, jer je težio inovacijama. Kreativnost je uhvatila Adolfa u pokušajima da stalno poboljšava i modernizira cipele. Stalno se konsultovao sa sportistima različitih disciplina, uzimajući u obzir njihovo mišljenje o cipelama, prilagođavajući se. Bilo je važno postići najviši kvalitet kako bi sportista bio stabilan u svim vremenskim uslovima, a fizička aktivnost mu ne bi bila komplikovana obućom koju nosi.
Adiju su jaku motivaciju dali sportisti koji su medalje dobili u Adidas cipelama.

Adidas uspeh 1968.

Adidas je dobio nagradu “Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (njemački orden za zasluge prve klase).

Olimpijske igre.

Godine 1968. održano je prvenstvo Olimpijskih igara u Meksiku (Meksiko Siti, glavni grad Meksika). Atletičari u disciplini trčanja nastupili su na novoj podlozi koja sadrži umjetne materijale. Obični šiljci na čizmama (patikama) bili su krajnje neprikladni, pojavio se efekat klizanja. Konkurenti Adidas posebno Puma, za ovog scenarija razvijene cipele sa mnogo malih šiljaka poput iglica, ali je modifikacija ovih cipela bila zabranjena zbog brojnih povreda. Male igle su prodrle tako temeljito da su sportisti izgubili ravnotežu. Adi je krenuo drugim putem i razvio gumirane izbočine (šiljke) u obliku trokuta. Nova inovativna tehnologija omogućila je sportistima da osvoje mnoge medalje, a Adi je povećao profit kompanije.

Smrt braće, rat sinova, svjetski rekordi, 1970-te.

Ugovor sa Peleom, rat Daslera Jr.

Pele na FIFA Svjetskom prvenstvu u Puma čizmama.

Armin, sin Rudija Dasslera, i Horst, sin Adija Daslera, usmeno su se dogovorili da neće loviti igrače i potpisati ugovor sa Peleom kako bi izbjegli skok u reklamnom segmentu i ne bi izazvali uspon i pad u prodaji za jednu od kompanija.

Armin je 1970. godine angažovao novinara Hansa Henningsena, koji je imao široke kontakte u fudbalu u južna amerika. Njegov zadatak je bio da ubedi što više fudbalera da igraju u Puma kopačkama, ali ne i da predloži Pelea.
Zauzvrat, Pele je saznao za ugovore drugih sportista s Pumom i izrazio duboko nezadovoljstvo Hansom. Novinar nije mogao da odoli i sklopio je dogovor, što je razljutilo Horsta. Skandal Dassler prešao je sa očeva na sinove.

Pele ostavlja autogram na Puminim čizmama.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele na portugalskom. Pele je brazilski fudbaler, napadač, trostruki svjetski prvak u fudbalu, kao igrač sa ogromnim brojem drugih nagrada.
👟 Na osnovu njegove biografije, 2016. godine snimljen je igrani film „Rođenje legende“.

Adidas i Puma reklamni ugovori.

Lopta Adidas Telstar 1971 - 1974

Godine 1970. Adidas je postao zvanični predstavnik Adidas Telstar lopte na Svjetskom prvenstvu u Meksiku. 1974. ponovo je predstavio svoju loptu "Adidas Telstar 2".

Godine 1972. razvijen je novi logo za Adidas kompaniju “Trefoil” koji označava njeno prisustvo na tri kontinenta. Danas se logo stavlja na izdavanje modernije odjeće za društvo.

Ali i Frazier u Adidas čizmama, 1971

Godine 1971. Muhammad Ali se bori sa Joeom Frazierom, obojica nose Adidas cipele. Dvojica velikih svjetskih bokserskih borca ​​susrela su se u ringu po prvi put, čineći borbu godine.

Teniser Sten Smit u Adidas cipelama, 1972

Godine 1972. Stan Smith je osvojio međunarodni teniski turnir u Adidas cipelama. Model cipela koji je teniser nosio ponovo je kreiran i pušten u masovnu prodaju, čime je stekao široku popularnost.

Mary Peters u Puma čizmama, 1972

Iste godine, na takmičenju u petoboju u Minhenu, Mary Peters, porijeklom iz UK, takmiči se u Puma čizmama. John Akiee-Bois, porijeklom iz Ugande, zemlje u istočnoj Africi, pobjeđuje u trci na 400 metara s preponama. Randy Williams, porijeklom iz SAD-a, pobjeđuje u skoku u dalj, a Klaus Wolfermann u bacanju koplja.
Svi učesnici su osvojili zlatne medalje. Svaki sportista je nosio Puma čizme.

Walt Fraser u Puma čizmama 1973

1973. godine, na NBA prvenstvu (Nacionalna košarkaška asocijacija), Walt Frazier (Walter “Clyde” Frazier) pobjeđuje u Puma cipelama.

Cruyff Johan u Puma čizmama 1974

Godine 1974. Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), fudbaler porijeklom iz Holandije, koji igra za klub iz Barcelone (Barca), osvaja fudbalsko prvenstvo u Španiji. Zaslužuje nagradu Evropski fudbaler godine. Kopačke fudbalera bile su iz kompanije Puma.

Njemačka reprezentacija u Adidas cipelama iz 1974.

Njemački fudbaleri osvajaju FIFA Svjetsko prvenstvo 1974. godine, a svi sportisti nose Adidas. Službena lopta igre Adidas Telstar II.

Tuga za porodicom braće Dassler.

27. decembra 1974. Rudolf Dassler je umro od raka pluća. Prije smrti, svećenik je pozvao Adolfa da se oprosti od brata, ali Adi nije razgovarao i samo je rekao da oprašta Rudiju.

Godinu dana kasnije, u decembru 1975., umro je stariji brat Fric, a 1958. umrla je Marija Dasler. Adi Dassler je ostao posljednji član porodice svoje generacije.

Godine 1975. Adolf Dassler je postao počasni član Američkog udruženja sportske opreme i uvršten je u nacionalnu kuću slavnih industrije sportske opreme 1978., iako nije bio Amerikanac.

Nasljednici Dasslera su Adidas i Puma.

Nakon Rudijeve smrti, nasljedstvo ide njegovim sinovima, 60% Arminu i 40% Gerdu. Između braće je došlo do tužbe, jer je otac, prije smrti, prepisao testament u potpunosti na Gerdovo ime, ali je Armin osporio testament na sudu i dobio spor.

Nakon Adijeve smrti, nasljedstvo kompanije prelazi na njegovu suprugu Ketu, koja nastavlja da razvija kompaniju i izvozi robu u inostranstvo. Dnevna proizvodnja pari cipela dostiže brojku od 280 000. Još četiri godine nakon smrti Adolfa, kompanija zauzima vodeću poziciju u svijetu u svom segmentu.

Dostignuća Adidasa i Pume do 1980-ih.

U teškom vremenu za kompanije koje su ostale bez osnivača, dešavaju se brojna dostignuća.

• 1976. godine, sportisti koji su nosili Adidasovu robu osvojili su 75 zlatnih, 86 srebrnih i 88 bronzanih medalja.
• Godine 1977. Puma je postala najbolji dobavljač rekvizita za teniske sportove.
• Godine 1978. Adidas Tango je postao zvanična lopta na prvenstvu u Argentini.
• Godine 1979, Puma logo je redizajniran.

Promjena rukovodstva, kriza, 1980-e.

Nakon Adijeve smrti, Kejt je imala duboku prazninu u duši, a konkurencija se brzo razvijala, uprkos unutrašnjim i spoljnim okolnostima, pokušala je da upravlja kompanijom i shvatila da ne može da se nosi. Zamolila je Horsta 1980. da joj pomogne oko njenih poslova. Od ovog trenutka Adijev sin počinje da upravlja kompanijom na međunarodnom nivou, a ne fabrikom u Francuskoj.

Godine 1982. Adidas Tango Espana je postala zvanična lopta Svjetskog prvenstva u Španiji, a kolekcija čizama Puma “Copa Mundial” stekla je svjetsku popularnost.

Armin Dassler drži čizme Puma Torero.

Iste godine, Diego Armando Maradona, porijeklom iz Argentine, igra svoj prvi turnir u Puma atributima. Kompanija Puma razvija nove čizme koje se sastoje od dvije platforme, materijal je vrlo fleksibilan i elastičan. Nova kolekcija čizama zove se “Torero”.

Posljednja glava Dasslera, kriza Adidasa i Pume.

Lijevi Horst Dassler (Horst Dassler)

1984. umire Käthe Dassler, Horst Dassler dolazi na čelo kompanije Adidas, koji uvodi reforme u proizvodnju i jača odnose sa Međunarodnim olimpijskim komitetom (MOK) i Međunarodnom fudbalskom federacijom.

Ove godine, američka atletičarka Evelyn Ashford, obučena u Puma rekvizite, osvojila je dvije zlatne medalje na Olimpijskim igrama u Los Angelesu.

Godine 1985. Becker je osvojio tenisku titulu na Wimbledonu. Cipele, odjeću i reket obezbjeđuje Puma, koja je sa njim sklopila ugovor. Tih godina tenis je bio veoma popularan.

Godine 1986. Adidas Azteca je postala zvanična lopta na Svjetskom prvenstvu u Meksiku. Hip-hop grupa "Run DMC", poznata u tom periodu, napisala je pjesmu "Moj Adidas", koja je stekla široku popularnost među obožavateljima brenda.
Za Pumu je 1986. godina prekretnica, jer berze u Minhenu i Frankfurtu počinju da trguju akcijama Pume.

1987. umire Horst Dassler, a nasljedstvo i upravljanje kompanijom prelaze na sestre, koje ne mogu da se nose sa jakom konkurencijom. Kompanije rođene u Americi kao što su Nike i Reebok jačaju svoje pozicije na međunarodnom tržištu. Kompanija počinje da doživljava gubitke u desetinama miliona dolara. Kätheine kćeri odlučuju prodati 80% dionica kompanije za 440 miliona DM francuskom poduzetniku Bernardu Tapieu.

Godine 1989. Armin Dassler prodaje svoj udio u kompaniji. 1990. umire od raka.
Ove godine je zvanično završen posao prodaje 80% akcija Adidasa, a gubici su iznosili oko 100 miliona dolara.

Razvoj, istorijat kompanije Adidas i Puma od 1990. do 2010. godine.

1990

Godine 1990. Lothar Matteu, evropski fudbaler godine, igra za reprezentaciju Njemačke u odjeći Puma.

1991

Godine 1991. Adidasov profit nastavio je rapidno da opada, postajući dva puta manji nego prošle godine.

Puma objavljuje novi model čizama “Trinomic” sa gumenim heksagonalnim ćelijama koje obezbeđuju apsorpciju udara.

1992

Olimpijske igre se održavaju u Barceloni, gdje je Heike Drexler atletičarka u skoku u dalj, Dieter Bauman je atletičarka koja se takmiči na duge staze od 5000 kvadratnih metara. m., i Linford Christie, učesnik kratke trke na 100 metara, takmičili su se u Puma čizmama, pobjednici koji su dobili zlatne medalje.

1993

Francuski investitori predvođeni Robertom Louis-Dreyfusom kupuju kontrolni paket dionica Adidasa. Robert je uvjeren da veliki brend prolazi kroz teška vremena, ali će i dalje rasti i biti popularniji nego ikad.
Robert je namamio dizajnere i menadžere prodaje iz Reeboka u Adidas. Proizvodnja se postupno počela prenositi u Kinu, Tajland, Indoneziju, štedeći na radnoj snazi, što je dovelo do rasta morževa. Ovaj potez omogućio je Adidasu da ponovo postane konkurentan na globalnom tržištu.

Jochen Zeitz preuzeo je dužnost izvršnog direktora Pume, kao najmlađi direktor kompanije u njemačkoj istoriji. Razvio je skupu liniju sportske obuće “Sport lifestyle”.

1994

Svjetsko prvenstvo se održava u SAD-u. “Adidas Questra” je zvanična lopta takmičenja.

1996

Linford Christie nosi sočiva s logotipom Puma, 1996

Adidas je postao generalni sponzor Olimpijskih igara koje se održavaju u Atlanti. Povećanje profita kompanije za 50% za godinu dana. Prodaja je porasla u Sjedinjenim Državama, smanjujući profit konkurencije za 12% u sportskoj odjeći i 10% u atletskoj obući.

Linford Christie povećava prodaju za Pumu noseći njihovu odjeću i cipele na natjecanju, ali veliki potez je bio na konferenciji kada je nosio leće s Puma logom.

1997

Adidas preuzima francusku kompaniju, proizvođača sportske opreme “Salomon Sports”, stvarajući uspješan koncern do 2005. godine Adidas-Salomon. Kupovina je omogućila Adidasu da zauzme vodeću poziciju na globalnom tržištu, nakon čega je postao drugi najveći proizvođač sportske obuće nakon Nikea.

1998

Puma je prva u svijetu među proizvođačima sportske obuće koja je ušla u partnerstvo s dizajnerskom i elegantnom proizvođačicom odjeće Heidemarie Jiline Sander. Klasični stil i povjerenje su objedinjeni u novom modelu čizama “careless rider”.

1999

Puma izdanja nova kolekcija“Monstro” koji je kombinovao model iz kolekcije “Sprintspike” koja je razvijena 1960-ih i cipele za surfovanje iz 1980-ih. Na novim čizmama đon se sastojao od gumiranih klinova, a gornji dio je bio od kože, klasičnog dizajna. Pojavio se novi globalni trend, čemu je umnogome doprinijela “Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), koja je u ovim cipelama izašla u javnost.

2001

Adidas Sport Heritage Logo

Puma lansira novi model čizme za međunarodna takmičenja Formule 1 (F1), s niskim profilom i elegantnim Cat logom.

U Adidasu je Herbert Heiner, koji je ranije bio zamjenik predsjednika uprave koncerna Adidas-Salomon, imenovan za predsjednika upravnog odbora. Marketing kompanije je počeo da se okreće istoriji brenda, jer je to bilo u prednosti u odnosu na američke konkurente.
Lansirana je nova Adidas linija “Sport Heritage”, poznata i kao Originals od 1972. godine, sa trolisnim logom koji označava njeno prisustvo na tri kontinenta. Originals je pravac koji spaja nove trendove i trendove u sportskoj odjeći, usmjeren na masovnog kupca.

2002

Puma kupuje Treton, švedskog proizvođača gumene čizme, sportske cipele i teniske loptice, osnovan 1891. godine, Helsingborg. Svrha kupovine je povećanje prodaje u premium segmentu.
El-Hadji Ousseynou Diouf (francuski: El-Hadji Ousseynou Diouf) fudbalski napadač, potpisao je reklamni ugovor sa Pumom. Učestvovao je na FIFA Svjetskom prvenstvu i zajedno sa svojim timom pobijedio branioca titule Francuze, ali je izgubio od Turske. Tim je stigao do finala Afričkog kupa nacija.

Adidas objavljuje novu liniju odjeće “Sport Style” za aktivne, atletske ljude koji žele izgledati sa stilom. Linija je stekla prepoznatljivost i premium status, jer svjetski poznati dizajneri, ekskluzivno za Adidas, razvijaju dizajn odjeće, obuće i dodataka.

2004

Nova kolekcija čizama za Ferrari tim iz Pume

Puma i Ferrari tim koji se takmiči u Svjetskom prvenstvu Formule 1 sklopili su višegodišnji ugovor o reklamiranju trkačkog automobila i nabavci opreme sa logotipom Pume.

Na FIFA Svjetskom prvenstvu Adidas Roteiro je zvanična lopta takmičenja.
Adidas potpisuje ugovor sa poznatom američkom pjevačicom, reperom, producentom Elliott Missy (Melissa Arnette “Missy” Elliott) za izdavanje nove linije odjeće, obuće i dodataka “Respect M.E”. Još jedan ugovor potpisan je sa engleskom modnom dizajnericom Stellom Ninom McCartney.

2005

Finska kompanija Amer Sports, osnovana 1950. godine i specijalizovana za sportsku opremu, otkupila je 2. maja od Adidasa diviziju Salomon Sports, ali će po ugovoru prodavati robu preko Adidas maloprodajnih lanaca još tri godine, do 2009. godine.
U kolovozu iste godine koncern Adidas-Salomon kupio je 100% dionica Reeboka za 3,8 milijardi, povećavši svoj utjecaj na američkom tržištu na 20% i istisnuvši Nike, koji posjeduje 35% tržišnog udjela.

2006

Zvanična lopta Svjetskog prvenstva u Njemačkoj je “Adidas Teamgeist”.
U maju 2006. godine postavljen je bronzani spomenik Adolfu Dassleru, osnivaču Adidasa. Spomenik je izradio kipar Josip.

Puma je generalni sponzor FIFA Svjetskog prvenstva, na prvenstvu u Njemačkoj, gdje pobjeđuje italijanska reprezentacija.
Puma je razvila novi model kopački koje su težile manje od 200 grama i bile su najlakše kopačke na svijetu.

2007

Francuski holding "PPR", preimenovan u "Kering", osnovao je 1963. godine Francois Pinault, koji posjeduje velike brendove: Gucci, Yves Saint Laurent ( Yves Saint Laurent), Balenciaga, Alexander McQueen, Bottega Veneta ( Bottega Veneta), Boucheron, Brioni - kupuje 60% dionica Pume. Za ovu godinu, Puma je ostvarila neto dobit od 269 miliona eura.

Adidas kombinuje kolekcije “Sport Style” i “Heritage”, a logotipi dva pravca i dalje su prisutni u novim kolekcijama odeće i obuće.

Po prvi put, Puma pruža vlastitu jahtu, “Il Mostro”, u najtežoj konkurenciji u jedrenju, Volvo Ocean Race, putu oko svijeta od 37.000 nautičkih milja.
Na Olimpijskim igrama u Pekingu, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), noseći simbol Pume, postavlja dva svjetska rekorda. Prvi na 100 metara za 9,69 sekundi, a drugi na 200 metara za 19,3 sekunde.
Tržišna kapitalizacija Pume iznosila je 3,6 milijardi dolara.

"Adidas Finale Moscow" je zvanična lopta na finalu UEFA Lige šampiona u Moskvi, na stadionu Lužnjiki 21. maja.
“Adidas Europass” je zvanična lopta Evropskog prvenstva u fudbalu.
Neto dobit Adidasa iznosila je 642 miliona evra, od čega 500 miliona dolara u Rusiji, a ukupna prodaja 10,8 miliona evra.
Adidas je potpisao ugovor sa Ruskim fudbalskim savezom (RFU) na period od 10 godina da svojim proizvodima opremi sve fudbalske klubove u zemlji. Iznos transakcije je oko 100 miliona dolara, a njemačka kompanija će RFU platiti i 5% prodatih proizvoda sa simbolima ruske reprezentacije.

2009

Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt) u odjeći i Puma čizmama

Usain Bolt ponovo pobjeđuje u Puma čizmama na Svjetskom atletskom prvenstvu u Berlinu, postavivši novi rekord od 9,58 sekundi na 100 metara.

Adidas je zvanični predstavnik lopte na Evropskom prvenstvu u fudbalu za žene – “Adidas Terrapass”.

2010

Puma postaje naslovni sponzor FIFA Svjetskog prvenstva u Južnoj Africi, uključujući afričke timove. Puma ove godine objavljuje kolekciju odjeće, obuće i dodataka za sportaše i golfere, čime je u potpunosti ojačala svoju poziciju u ovom segmentu.

Na glavnom afričkom fudbalskom turniru, zvanična kup lopta je “Adidas Jabulani Angola”. Adidas je poboljšao kvalitet lopte, dajući joj bolju aerodinamiku.
Također, lopta Adidas Jabulani postaje zvanična na Svjetskom prvenstvu. “Adidas Liga Evrope” je lopta UEFA Kupa Evrope, a lopta predstavljena na fudbalskom prvenstvu u Nemačkoj je “Adidas Torfabrik”.

2011

U Pumi, Franz Koch preuzima dužnost izvršnog direktora. Potpisuje ugovor sa Nemcem fudbalski klub Borussia Dortmund.

2012

Sportisti opremljeni u Pumi osvajaju 19 medalja od kojih Jamajčanski tim skuplja 12. Usain Bolt dobija 3 medalje, što dokazuje njegov status legende sporta.

Adidas Tango 12 je zvanična lopta Evropskog prvenstva u fudbalu.

2013

Puma je imenovala Bjørna Guldena, bivšeg fudbalera sa velikim iskustvom u fudbalskoj karijeri dugoj preko 20 godina, za izvršnog direktora.
Puma potpisuje ugovor sa poznatim italijanskim fudbalerom Mariom Barwuah Balotellijem. I sa sportistima: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (španski: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Kompanija Puma kreira nove kopačke “evoPOWER” i “evoSPEED” koje su privukle pažnju javnosti i novinara. O ovoj cipeli se pričalo na 72% ovogodišnjih igara.

Pumas je potpisao ugovor sa engleskim profesionalnim klubom Arsenalom, koji je peti najskuplji klub na svijetu, čija je vrijednost procijenjena na 1,33 milijarde dolara.

2015

Puma prodaje grupu koju je kupila godinama ranije Tretonu i ulazi u partnerstvo s Keringom za naočale i okvire za njih.
Adidas je potpisao 7-godišnji ugovor sa Nacionalnom hokejaškom ligom (NHL) za ekskluzivnu opremu za hokejaške sportiste.

2016

Adidas potpisuje ugovor sa američkim hip-hop umjetnikom Kanyeom Omarijem Westom, izdajući novu kolekciju odjeće Yeezy.
Proizvodnja Adidasa u njemačkom gradu Ansbachu prelazi na potpuno automatiziranu proizvodnju, gdje rade samo roboti. I izdaje ograničenu kolekciju “Parley” kao znak očuvanja, koristeći reciklirani materijal iz smeća.
Kasper Rorsted, koji je ranije bio na poziciji generalnog direktora za proizvodnju hemikalija u Henkelu, preuzima funkciju generalnog direktora Adidasa.

Puma potpisuje partnerski ugovor sa Atletskim savezom (AAT). Produžuje ugovor sa Usainom Boltom, koji je ove godine osvojio 3 zlatne medalje iz tri dostupne discipline. Puma sklapa ugovor o partnerstvu sa Red Bull Formula 1 timom (Red Bull Racing).

Zaključak, Adidas i Puma ovih dana u 2018.

Nakon smrti očeva i sinova Dasslera, kompanije Puma i Adidas prestale su porodično nasljeđe i prešle na velike biznismene.
Ideologije obje kompanije ostaju, ali je veći naglasak stavljen na prodaju. Dvije najveće svjetske kompanije za proizvodnju obuće, odjeće i dodataka, imaju ugovore sa sportskim zvijezdama, šou biznisom, ugovore sa velikim kompanijama po obostrano korisnim uslovima. Oglašavanje i marketing su uvedeni ne samo u sve niše sportskog sektora, već se uspješno razvija i affiliate oglašavanje, kada jedan brend reklamira drugi ili se oba reklamiraju zajedno, jednom riječju, saradnja.

Sjedište Adidasa i Pume.

Glavni ured (sjedište) Adidasa i Pume nalazi se u Njemačkoj, gradu u kojem su kompanije osnovane, Herzogenaurachu.

Adidasovo sjedište.
Puma štab.

Statistika, Adidas i Puma izvještaj za 2018.

Adidas.

• Broj zaposlenih u Adidasu u 2014. godini iznosio je 53.731 osoba.
• Prihod kompanije u 2016. godini iznosio je više od 19,29 milijardi eura.
• Cijena 1 dionice za 2018. godinu iznosi 170,25 eura.
• Od 2016. izvršni direktor Kasper Rorsted.
• U Rusiji je broj prodavnica i maloprodajnih objekata dostigao 840, ali od 2014. godine, od krize, dolazi do postepenog smanjenja.
• Prihod Adidasa u Rusiji u 2017. godini premašio je 341 milion evra, a neto dobit iznosila je 220 miliona evra.
• Prodaja u Rusiji za 2017. iznosi samo 3% ukupne prodaje u svijetu.
• U Kini postoji više od 9.000 Adidas maloprodajnih objekata.
• Od 2017. Adidas maloprodajni lanci nalaze se u više od 3.000 gradova širom svijeta.
• Kapitalizacija Adidasa za 2018. je 35,62 milijarde evra.

Puma.

• Broj zaposlenih u Pumi u 2014. godini iznosio je 11.351 osoba.
• Prihod kompanije u 2016. godini iznosio je više od 3,63 milijarde eura.
• Kapitalizacija Pume za 2018. je 5,47 milijardi eura.