Nekoč skoraj najbolj zaželene superge v ZSSR so se znova pojavile v prodaji in takoj pridobile množice oboževalcev. Ustvarjalec modernih “Two Balls” Evgeniy Raikov nam je povedal, kakšno pot je prehodil za to in na čem temelji cena novih superg.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Malo zgodovine

Pred nekaj več kot tremi leti je novica, da bomo obnovili proizvodnjo v ZSSR priljubljenih superg "Dve žogi", povzročila val razprav: kako udobne in praktične so bile sovjetsko-kitajske superge, kakšne so prednosti in slabosti. ali so imeli pred zahodnimi tekmeci in na koncu, ali so tako dobri z estetskega vidika ali je vse posledica nostalgije. Potem naš projekt ni stekel, kljub temu pa posla nismo opustili, vzpostavili smo proizvodnjo in letos poleti projekt zagnali.

Povedati je treba, da so superge kot čevlji in sanje vseh mladih v ZSSR postale razširjene po šestem svetovnem festivalu mladine in študentov, ki je leta 1957 potekal v Sovjetski zvezi. Izvrtine in sandale, ki so se jih vsi naveličali, so bili pozabljeni in do sredine šestdesetih let prejšnjega stoletja je velika večina sovjetskih modnih navdušencev nosila superge. Takrat se je pojavil prvi GOST št. 9155 "Športna obutev iz gume in gumijastega tekstila". Od takrat so prevzeli superge Športne dvorane in trgovine, pa tudi neformalna plesišča. Za posebej šik so veljale superge “Two Balls”. Proizvajali so jih na Kitajskem in, kot se danes sliši čudno, so bili vrhunske kakovosti. Dejstvo, da so bili "uvoženi" (in ta beseda je takrat pomenila veliko več kot zdaj), zunanje prednosti in, kar je najpomembneje, kakovost - vse to jih je naredilo predmet kulta.

ZSSR je sredi 60. let prejšnjega stoletja dobila svoje superge. Imenovali so se "Two Balls" in na prodajne police prišli leta 1965. To je bilo eno prvih sovjetsko-kitajskih sodelovanj v proizvodnji čevljev. In to je bil izjemen uspeh. Leta 1967 je ameriški novinar Bill Eppridge, ki je prišel v ZSSR, da bi posnel svojo znamenito reportažo Sovjetska mladina, na film posnel sovjetske mlade, ki so bili vsi obuti v športne copate. “Dve žogi” sta prodrla ne le na športna in plesna tla, temveč tudi v odrsko in kulturno okolje. Volk iz "No, samo počakaj!", Jurij Gagarin, košarkarska zvezda Sergej Belov, Viktor Tsoi in Elektronik s Syroezhkinom so nosili športne copate. Lastniki "Two Balls" se z njimi niso ločili niti na plaži, saj so superge kombinirali s kopalkami.

Super ideja

Kot podjetnik sem vedno želel narediti nekaj v narodnem slogu in razvijati to smer. In ko sem prvič slišala za superge “Two Balls”, sem takoj ugotovila, da bi to lahko postala velika in močna zgodba. Jasno je bilo, da v tej državi potrebujemo več kakovostnih izdelkov, ki prenašajo našo kulturo in dediščino, a so hkrati moderni, pametno izdelani in ohranjajo uporabno funkcijo. Z oblačili se ukvarjam že dolgo in na tem področju sem našel in naredil tak izdelek. Superge “Two Balls” poosebljajo sladek, rahlo oglat in danes zelo aktualen socialistični dizajn, kakovostne materiale, premišljen dizajn in najboljšo tehnologijo v proizvodnji vulkaniziranih superg do danes.

Zaenkrat je v akciji pet modelov superg. Njihova cena se giblje od 3,9 do 4,9 tisoč rubljev. In v prihodnosti bo zbirka dopolnjena z več kot desetimi modeli. »Proizvodnja ni tako hitra in poceni kot moderne superge za množični trg. A na koncu dobimo iste stare dobre sovjetske superge,« je zaključil Raikov.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Superge iz sovjetskega obdobja so se izkazale za tako kakovostne in zanimive s tehnološkega vidika, da nam praktično ni bilo treba ničesar izboljšati - originalni izdelek je bil narejen z visoka stopnja. Guma, odporna proti obrabi, debelo platno, bombažne vezalke - to in še veliko več smo pustili praktično nespremenjeno. Izboljšan je bil le vložek, ki je postal veliko lažji, vendar je ohranil svojo glavno lastnost - majhno ortopedsko oporo za stopalo.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Če pogledate večino sodobnih superg danes, postane očitno, da praktično nihče v tej industriji ne proizvaja tako "referenčnega" izdelka kot prej. Dejstvo je, da mnogi sodobnih proizvajalcev, ki se borijo za poceni izdelek, je zelo težko ohraniti njegovo kakovost na ustrezni ravni. Materiali, uporabljeni v proizvodnji, imajo pogosto izjemno kratko življenjsko dobo, razvpite tehnologije pa niso usmerjene v izboljšanje kakovosti, temveč v izboljšanje videz. Posledično je kljub zunanji skladnosti z določenimi merili za nastali izdelek značilna zelo nizka obdelava in krhkost. Legendarne superge “Two Balls” izdelujemo iz pravih, visokokakovostnih materialov, po klasični tehnologiji – natanko tako, kot je bilo v 70-ih in 80-ih, ki v mnogih panogah veljajo za zlato dobo proizvodnje.

Zbiranje sredstev

Ideja je nastala, a kje dobiti denar za izvedbo? Začel sem obiskovati investitorje. Vsem, ki sem jih srečal, je bil projekt všeč, vendar se nikomur ni mudilo, da bi pošteno vlagal vanj. In tako je eden od mojih prijateljev predlagal zagon tega projekta na Kickstarterju, kjer neznani ljudje zbirajo milijone dolarjev za uresničitev svojih drznih idej. Na internetu sem našel skupnost, kjer je bilo veliko analitike in informacij o tem viru. Postalo je jasno, da je zbiranje sredstev na ta način dejansko mogoče. Vendar se je izkazalo, da vse ni tako preprosto. Da bi občinstvo vedelo za vas, morate narediti veliko odlično opravljeno- sama platforma vam v tem pogledu ne daje nobenih prednosti. In da bi šel na Kickstarter, bi moral jaz, Rus, plačati veliko denarja posrednikom. Razumevanje teh stvari me je pripeljalo do njegovega ruskega analoga - Boomstarter, kjer posredniki niso bili potrebni. Poleg tega se je zdelo, da bo v Rusiji z mojim izdelkom, kjer ga vsi poznajo, lažje izpeljati projekt.

Naredili smo uspešno kampanjo, organizirali številne objave, pritegnili pozornost, vendar nam množično financiranje kot orodje zbiranja sredstev ni uspelo v celoti. Kot se je izkazalo, večina ljudi takrat ni razumela, kaj je množično financiranje, in so ga imeli za nekaj podobnega MMM. Pri nas je kultura javnega financiranja še vedno slabo razvita. Pri načrtovanju kampanje množičnega financiranja je vaša naloga, da k projektu povabite čim več ciljnih skupin. V Ameriki je ta pretvorba približno 3-5%. Razumel sem, da bo v Rusiji manj, vendar si nisem mislil, da bo tako veliko - na koncu je bilo enako 0,02% - in kljub naši visoki udeležbi nismo prejeli malo več kot polovico sredstev. potrebnih za izvedbo projekta.

Kljub temu, da takrat nismo zbrali zahtevanega zneska, smo bili deležni ogromno objav, omemb in bili smo celo na televiziji. To mi je dalo moč, da nisem zapustil posla, saj je bilo očitno, da niša ni zasedena in da obstaja povpraševanje po izdelku. Že pred tem mi je bilo na splošno jasno, da bodo kakovostne klasične superge iz sovjetske dobe zanimive vsaj za vsakogar - tukaj pa je to potrdilo tudi več deset tisoč ljudi. Veliko ljudi je začelo pisati, ponujati vlaganje v projekt, in po letu dni komuniciranja z investitorji sem našel pravega partnerja.

Težak kitajski posel

Na spletni oglasni deski sem našel originalne superge "Two Ball" iz let 1965-1976 in jih kupil za vzorec. Po njihovem mnenju v moskovski tovarni ortopedski čevlji Blazinice in vzorci so bili obnovljeni. Na istih supergah so našli etiketo z naslovom kitajske tovarne, kjer so pred 40 leti izdelovali originalne “Two Balls”.

Septembra 2014 sem oborožen z vsemi našimi izkušnjami odšel na Kitajsko. Izkazalo se je, da tovarna ne izdeluje več superg iz etikete - že 10 let proizvajajo "ugg škornje". Vendar so nas staroselci proizvodnje usmerili v pravo smer in našli smo več tovarn, ki so še imele potrebno opremo in ki bi teoretično lahko izpolnile naše naročilo. Ko smo izbrali enega, ki je bil na prvi pogled povsem ustrezen, z dolgo zgodovino in zanesljiv v vseh pogledih, smo se lotili razvoja vzorcev. Čez nekaj časa so se v procesu sodelovanja z izbrano tovarno začele dogajati nenavadne stvari: pod kakršno koli možno ali nemogočo pretvezo so zamujali naše roke, izdelovali izdelek, ki ni ustrezal našim vzorcem in tehničnim specifikacijam, zavlačevali z izvedbo v na vse mogoče načine. Da bi pomagal popraviti situacijo, sem se moral preseliti v proizvodnjo in vse nadzorovati sam. Nekaj ​​mesecev po selitvi na Kitajsko se je vse postavilo na svoje mesto - tovarna je bila na robu stečaja, denarja ni bilo za nič, našo predplačilo pa so že zdavnaj porabili za osebne potrebe.

Povedati je treba, da se poslovna kultura na Kitajskem zelo razlikuje od naše. Veliko temelji na tako imenovanih 36 stratagemah - starodavnih kitajskih vojaških trikih, ki so se jih poslovneži odlično naučili in uporabljajo. Med njimi: »ubiti z nožem nekoga drugega«, »oropati med požarom«, »zamotiti na vzhodu in napasti na zahodu«, »skriti bodalo za nasmehom«, »zvabiti na streho in odstraniti stopnice« in še marsikaj »prijetnega«. Skoraj vse te tehnike sem izkusil iz prve roke svojih kitajskih partnerjev.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Na primer, kaj pomeni "ubiti z nožem nekoga drugega"? Ko želi katerakoli proizvodnja »spojiti« zahtevnega naročnika, mu lahko priporoči svojega »preverjenega« izvajalca, ki bo moral izdelati kakšno vmesno komponento. Isti ga zagotovo ne bo proizvedel, ampak bo začel zatikati čas, se izgovarjati in posledično zamudil vse roke, zagotovil slabo kakovost ali preprosto izginil. Medtem bo producentska hiša, ki je dala priporočilo, propadla in bo lahko vso krivdo prevalila na partnerja in si umila roke z vašim denarjem.

»Zvabiti te na streho in odstraniti lestev« pomeni pripeljati projekt do faze, ko je prepozno za umik, vloženega preveč denarja in truda, nato pa začeti spreminjati pogoje sebi v prid, »zvijati roke. ” Zgodilo se je tudi nam. Obstaja tudi tehnika, imenovana "okraševanje suhih dreves z umetnimi rožami." Sestavljen je iz naslednjega: naročnik se pride seznanit s tovarno, kjer vse deluje: stroji brnijo, blago se odpremlja, delavci dirjajo sem ter tja. Pravzaprav je to le predstava, organizirana posebej za naročnika, da si lahko ogleda dejavnosti v tovarni. Takšna tovarna se lahko dogovori, vzame avans in ... zapre. Zaman je, da tujec toži Kitajce - nikoli ga ne bo dobil. In to niso težave samo za mala in srednja podjetja; velikani, kot sta Google in Facebook, kot veste, tudi na Kitajskem niso posebej naklonjeni.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Posledično smo se razšli z brezvestno tovarno; to je bila strašno žalostna izguba časa in truda; leto dela je bilo izguba! Vendar so nabrane izkušnje in vztrajnost obrodile sadove – preko kitajskih prijateljev smo našli novo tovarno, ki je, kot se je kasneje izkazalo, nekoč izdelovala enako kompleksen izdelek kot superge “Two Balls”, danes pa deluje predvsem za zahtevne in "zmeden" japonski trg. In ko šef nova tovarna Iznesel sem vzorec superg, narejenih po tehnologiji, ki smo jo potrebovali, bil sem nepopisno vesel. Čeprav je bilo tudi z njimi veliko težav, nas vsaj tu nihče ni hotel namerno ogoljufati. Šest mesecev pozneje smo lahko vzpostavili proizvodnjo in izdali našo prvo reprodukcijo.

Zakaj stanejo toliko?

Sprva smo želeli, da bi bil naš izdelek po kakovosti vsaj glavo nad vsemi. To se je zgodilo, hkrati pa so stroški superg "Two Balls" veliko višji. Pravzaprav tukaj ni skrivnosti - današnja cena (od 3900-4600 rubljev) je sestavljena iz preprostih stvari.

© tiskovna služba "Dve žogi"

Zgornji materiali. Pomembna sta njegova teža in tkanje. Večina blagovnih znamk ima 8-10-12 unč, poleg tega je pogosto sintetika ali mešanica bombaža. Tudi če je čisti bombaž, ga je zaradi tako majhne teže prelahko strgati. V supergah Two Ball je prav tako 100 % bombaž, vendar je s 16 unčami težji in večji od mnogih drugih znamk. Samo to zviša ceno za 10-15%.

Naše superge imajo dodaten vmesni podplat, kar je edinstveno za superge, ki imajo običajno dve plasti blaženja (podplat in notranji vložek). Imamo tri plasti blaženja - podplat, sredinski vložek in vložek, vsi različnih trdot. Tako so čevlji veliko bolj udobni, kar se še posebej pozna pri dolgih sprehodih. Ta vložek smo v celoti obnovili iz originala, obdržali ortopedsko oporo za stopalo in le spremenili material. Prej je bila v njej uporabljena penasta guma - je razmeroma težka in nekoliko trša, manj elastična. V letu 2016 uporabljamo lahek in sodoben material – EVA, ki se pogosto uporablja pri izdelavi tekaških copat. Mimogrede, naše vložke izdelujejo po posebnem naročilu v tovarni, ki med drugim sodeluje z New Balance in Nike. Vse to doda k ceni približno 20 %.

Vsi gumijasti deli, vključno s podplati naših superg, so oblikovani ločeno, ročno spojeni (vključno z logotipom, ki je ročno pobarvan), nato pa gre celotna konstrukcija v posebno peč in vulkanizirana. Na poti do popolne pripravljenosti gre vsak čevelj skozi približno 40 parov rok. Skladnost z originalno tehnologijo montaže nas stane dodatnih 30%

© tiskovna služba "Dve žogi"

Vezalke v supergah “Two Balls” niso poliestrske, ampak bombažne, s kovinskimi konicami in gravuro. Ali za svojo proizvodnjo kupite čipke za množični trg, ki so narejene v milijardah izvodov in ne stanejo nič, ali pa naročite popolnoma enako čipko, kot je bila v originalnih "Balls", vse do tkanja, barve in sestave. Zdi se, da je takšna malenkost čipka. Pa vendar vse te podrobnosti ustvarjajo tudi ceno in kakovost ter tvorijo celovit, popoln izdelek.

© tiskovna služba "Dve žogi"

No, in menjalni tečaj. Pred štirimi leti, ko se je projekt začel, smo imeli opravka s tečajem 30 rubljev. za 1 dolar. Na glavni strani vašega spletnega mesta lahko zdaj vidite popolnoma drugačnega. To je realnost.

Mimogrede, tiste izvirne "Dve žogi" je še vedno mogoče najti na internetu na oglasnih deskah - vsaka stane 15 tisoč rubljev.

Torej, prijatelji, danes bo zanimiva objava o eni kul in zanimivi stvari - . Da, da, to so iste sovjetske superge, ki so postale eden od vizualnih memov iz časov ZSSR - "Dve žogi" so nosili kozmonavt Jurij Gagarin, glasbenik Yegor Letov, "Electronic" Syroezhkin in celo volk iz "No , počakaj malo« se v eni od epizod risanke pojavi v prepoznavnih modrih supergah z belim krogom. In to je verjetno ena redkih stvari, ki je bila res dobra v ZSSR (čeprav je bila narejena na Kitajskem).

In na splošno - če ste hodili v šolo v času ZSSR, potem ste skoraj zagotovo imeli takšne čevlje. In zdaj se je "Dve žogi" spet vrnil - v posodobljeni in izboljšani obliki, ki je zelo blizu izvirniku in se praktično ne razlikuje od njega. Hkrati imajo superge ortopedsko podporo za noge in so udobne za široke noge - in takšne izboljšave ne morejo biti všeč. Mimogrede, bodite pozorni na dejstvo, da je do 20. septembra mogoče kupiti ti isti "Dve žogi". s sezonskim super popustom 50%, torej kdor se želi spominjati zlatega otroštva - kot pravijo, dobrodošel.

Nekaj ​​besed o tem, kdo zdaj proizvaja te superge in zakaj. Blagovno znamko “Two Balls” je pred približno dvema letoma obudil podjetnik Evgeniy Raikov - Evgeniy je bil navdihnjen v vintage dizajnu čevljev, poleg tega pa je Evgeniy poskušal ohraniti kakovost in odpornost proti obrabi - ustvarili so nove superge “Two Balls”. na Kitajskem (popolnoma enako kot stara različica) brez težav zdrži več let aktivne obrabe. Mimogrede, moderne "Two Balls" še vedno ustvarjajo na Kitajskem, zadnjice in vzorci pa so bili poustvarjeni na podlagi originalnih superg, kupljenih na avitu.

02. Najprej si poglejmo embalažo. Superge pridejo v tako lepi beli blagovni škatli z logotipom, sama škatla pa je prav tako v tesni plastična vrečka. Superge mi je dostavila ena izmed dostavnih služb - na vrhu paketa je bila tudi njihova embalaža, ki je nisem shranila. Na splošno lahko varno naročite prek spleta, vse bo dostavljeno varno in zdravo.

03. Na koncu škatle je nalepka, na kateri lahko ugotovite, kateri model superg je notri, ugotovite velikost in materiale iz katerih so superge izdelane. Mimogrede, škatla je zelo dobra kakovost— vanj brez težav pospravite superge pozimi.

04. Odpri škatlo! Da, tukaj so - superge so pakirane v ovojni (kot pravijo zdaj - "obrtni") papir, v vsakem je papirnato polnilo, tako da čevlji med prevozom ohranijo svojo obliko.

05. Iz škatle vzamemo superge. Spodnji del superge je izdelan iz proti obrabi odporne vulkanizirane gume, zgornji pa iz gostega naravna tkanina. Blago je na otip zelo trpežno, mislim, da ga ne bo lahko strgati.

06. Oglejmo si podrobnosti in izvedbo. Na eni strani podplata je napis "Two balls", izdelan v originalni pisavi.

07. Konica čevlja je gumirana. Uporabno, če igrate nogomet ali radi hodite po mokri travi)

08. Podplat čevlja je zelene barve, z reliefnim dizajnom dveh žog - košarkarske in odbojkarske.

09. Na notranji (obrnjeni proti drugi nogi) strani vsake superge je bel gumijast krog, ki služi kot zaščita gležnja pri aktivnem športu. Po besedah ​​Evgeniya Raikova so vsi gumijasti deli poustvarjene "Dve žogi" uliti ročno, superge pa gredo skozi približno 40 parov rok med proizvodnim procesom. No, lahko verjamete - par superg je sestavljen zelo kakovostno.

10. Ne moremo pomagati, da se ne veselimo pozornosti do podrobnosti, s katero je proizvajalec pristopil k izdelavi čevljev - poglej, tudi aluminijasti konci ("bati") vezalk so izdelani z blagovno znamko "Two balls". Zanimivo je to, da same vezalke niso iz poliestra, temveč iz bombaža – popolnoma enake kot pri originalnih supergah. Takšne vezalke se bolje zategnejo in tako rekoč »obdržijo obliko«.

11. Na jezičku znotraj vsake superge lahko vidite ta žig, ki označuje materiale čevlja, velikost, velikost vložka, številko artikla in državo izvora - tako kot v sovjetskih časih so superge izdelane na Kitajskem.

12. In zdaj obljubljeno presenečenje! Za primerjavo z modernimi “Two Ball” supergami sem našel prave “iste” superge iz Sovjetska leta— ta par "Two Balls" je pripadal mojemu starejšemu bratu Mishi in je bil izdan okoli leta 1987-88.

13. Tako izgledajo moderne superge poleg vintage - vse je zelo podobno, le da so bili namesto napisa "Dve žogi" v izvirniku hieroglifi, bela obroba vzdolž vezalk pa ima nekoliko drugačno obliko ovinka bližje prst na nogi.

14. Poglejmo tkanino – to je bombaž, ki je na dotik in tkanje skoraj enak starim supergam – le da je pri starem modelu tkanina seveda bolj obrabljena. Tudi barva je podobna – upoštevati je treba, da so vintage superge v 30 letih močno zbledele in postale bolj lila barve.

15. Primerjajte sprednji del različne generacije"Dva gola" - tukaj je vse skoraj enako. Vzorec tekalne plasti nogavice, prepoznavna rdeča črta - vse je zelo podobno. Rekel bi celo popolnoma enaka.

16. Poglejmo v notranjost, tudi tukaj je vse enako - vložek je narejen iz lahke goste bombažna tkanina, natisnjen z logotipom "dve žogi" in velikosti.

17. Toda podplati so drugačni - originalni "dve žogi" sta imeli to mrežasto tekalno plast, nova replika pa ima podplat s krogličnim vzorcem. Zame pa je to sprejemljiva in na nek način celo zanimiva sprememba – superge bodo pustile zelo zanimiv in nenavaden pečat na zemlji. Poleg tega nove superge nimajo dveh, ampak treh plasti absorpcije udarcev in ortopedske podpore za stopalo - kar je seveda pozitivno vplivalo na "letalne lastnosti" čevljev)

18. In še ena majhna tehnološka razlika - aluminijasti obroč v starih sovjetskih supergah je imel vrzel, v novih pa je bil trden. Mislim, da je to posledica sprememb v tehnologiji kovičenja. Zanimivo pa je tudi to, da imajo nove superge veliko bolj kakovosten aluminij, ki ne umaže belih bombažnih vezalk.

19. Superge se popolnoma in udobno prilegajo vašim nogam.

20. V "Two Balls" lahko igrate odbojko, nogomet, se sprehajate po gozdu ali greste na vse vrste modnih hipsterskih zabav - v takih čevljih boste zagotovo pritegnili pozornost.

21. Lahko pa se preprosto spomnite svojega otroštva - ki je, karkoli že rečete, vedno s tabo.

Zdaj bodite pozorni) Samo še do 20. septembra superge “Two Balls” lahko naročite s kar 50% popustom! Vsekakor se ustavite

Superge so prišle v ZSSR skupaj z Šesti svetovni festival mladih in študentov. Zgodilo se je leta 1957 in takrat je sovjetska mladina v sandalih in lakastih škornjih videla skozi železno zaveso udobni čevlji na gumijastem podplatu. Kmalu se je v državi pod številko 9155-88 pojavil GOST za "gumijasto in gumijasto-tekstilno športno obutev", superge pa so začeli uvažati v ZSSR iz Kitajske, Severne Koreje in Finske.

ZSSR je sredi 60. let prejšnjega stoletja dobila svoje superge. Bili so poklicani "Dve žogi" na prodajne police pa je prišel leta 1965. To je bilo eno prvih sovjetsko-kitajskih sodelovanj v proizvodnji čevljev. In to je bil izjemen uspeh. Leta 1967 je ameriški novinar Bill Eppridge prišel v ZSSR, da bi posnel svojo znamenito reportažo Sovjetska mladina, je na film ujel sovjetske mlade, ki so vsi nosili športne copate. "Dve žogi" prodrla ne le na športna in plesna tla, ampak celo v odrsko in kulturno okolje. Volk iz "Počakaj!", Jurij Gagarin, košarkarski zvezdnik Sergej Belov, Viktor Tsoi in Elektronik s Syroezhkinom. Nosilci "Dve žogi" Od njih se nismo ločili niti na plaži, ko smo superge kombinirali s kopalkami.

Sovjetske superge so bile proizvedene v ogromnih količinah in, kot ugotavlja ustanovitelj sodobnega projekta, "Dve žogi"

Evgeny Raikov, "so bili narejeni tako dobro, da smo jih lahko izboljšali le v podrobnostih." Toda nenadoma so v poznih 80-ih - zgodnjih 90-ih izginili s polic.

Tiskovna služba "Dve žogi"

Ekipa, ki jo vodi Raikov, se je odločila, da to popravi: našli so tovarno, kjer je oprema, na kateri "Dve žogi" so bili izdelani pred več kot 40 leti in so dodali nove tehnologije, ki so zagotovile dodatno blaženje stopala in brezhiben dizajn. »Naše superge so zanimive, ker so bile ustvarjene z obratnim inženiringom,« pravi Evgeny Raikov. »Izkazalo se je, da se je večina starih vzorcev in kalupov izgubila, veliko vzorcev pa smo reproducirali na podlagi pristnih superg, ki smo jih podedovali od naših prednikov. Postopna obnova nam je omogočila, da smo se poglobili v vse podrobnosti proizvodnje, tako da smo korak za korakom obnovili klasiko in izboljšali številne kazalnike.«

© tiskovna služba "Dve žogi"

© tiskovna služba "Dve žogi"

© tiskovna služba "Dve žogi"

© tiskovna služba "Dve žogi"

© tiskovna služba "Dve žogi"

Pet modelov superg. Njihova cena se giblje od 3,9 do 4,9 tisoč rubljev. In v prihodnosti bo zbirka dopolnjena z več kot desetimi modeli. »Proizvodnja ni tako hitra in poceni kot moderne superge za množični trg. A na koncu dobimo iste stare dobre sovjetske superge,« je zaključil Raikov.

Športni čevlji so zdaj v modi. Nosijo ga tako mladi kot odrasli. V zadnjem času je trend eklekticizem - kombinacija stilov. Dekleta nosijo športne čevlje z oblekami, moški - z klasične obleke. Ta vrsta čevljev je postala simbol demokracije, svobode in udobja. Spomnimo se zgodovine in se pogovorimo o tem, kdaj so se v ZSSR pojavile prve superge in kakšne so bile, saj se večina bralcev dobro spominja teh udobnih in modnih čevljev.

Revival: ikonične superge

Leta 2016 je mladi oblikovalec in podjetnik Evgeny Raikov svojim rojakom podaril iste superge! Stvari je jemal resno. Na Kitajskem sem našel isto tovarno, ki je izdelovala sovjetske superge. Kitajci nimajo več starih vzorcev. Ustvariti smo morali nove vzorce na podlagi vzorcev končnih izdelkov iz sovjetskih časov. Treba je reči, da je bil projekt zelo uspešen. Veliko čevljev pod blagovno znamko "Two Balls" se prodaja kot žeton.

Predniki športnih copat

Do približno sto let nazaj so bile superge namenjene izključno ljudem, ki so se s športom ukvarjali profesionalno. Nihče si ni mogel niti predstavljati, da bodo ti športni copati postali tako trendovski. Skozi zgodovino razvoja so se superge postopoma spremenile v epohalni fenomen. Zdaj so postali predmet kulta. Čevlje obožuje veliko ljudi po vsem svetu.

Prvi čevlji, podobni supergam, so se pojavili v tridesetih letih 19. stoletja. Nenavadno je, da je bil ustvarjen za sprehod po plaži. Prve superge so se imenovale sand shoes. Od kod moderno ime?

Prvič se omenja leta 1916. Ime se je pojavilo zahvaljujoč blagovni znamki čevljev Keds. Če se poglobite, se je vredno spomniti leta 1892. Nato je prišlo do združitve devetih tovarn, ki so proizvajale gumijasti čevlji. Združeni so bili pod enim imenom U.S. Gumarska družba. Temu sindikatu se je pridružil tudi Goodyear. Imelo je pravice do tehnologije vulkanizacije in se je specializiralo za čevlje z gumijastimi podplati in platnenim zgornjim delom.

Prvo ime teh čevljev je zvenelo kot ped. Nastala je zato, ker so jih večinoma nosili revni. V ameriškem slengu so takšne ljudi imenovali "pedri". Toda izkazalo se je, da takšno ime že obstaja in ga je treba zamenjati. Ker je bila blagovna znamka, ki je izdelala superge, namenjena otrokom in najstnikom, so se tržniki domislili, da bi združili besedi kid in ped. Če tega ne bi bilo, bi se najljubši čevlji vseh še vedno imenovali "pedice".

Navdušenje nad modnimi čevlji se je začelo leta 1917. Nato je Američan Marcus Converse lansiral linijo superg za profesionalne košarkarje. Danes ga je težko najti mladi mož, kdo ne bi poznal tega modela. To so legendarne Converse All Star.

Chuck Taylor in slavni "Chucks"

Morda ste slišali, da se te superge imenujejo tudi "Chucks". Od kod tako nenavadno ime? Dejstvo je, da je Converse leta 1919 nosila športnica, ki je postala košarkarska legenda. Bil je prvi, ki je bil sprejet v košarkarsko hišo slavnih. Marcus Converse ga je povabil, da postane obraz znamke. Kasneje so superge, ki jih je oglaševal, postale znane kot Chuck Tayor All Star. V mladinskem slengu so pridobili ime "čuki".

Čez nekaj časa so drugi športniki začeli trenirati na Converse All Star. Leta 1950 je tretjina vseh športnikov lige NBA postala oboževalka Converse. Ameriške superge so že dolgo podrle vse rekorde v svojem segmentu. V svoji zgodovini je bilo prodanih 800 milijonov izvodov.

V zgodovini Converse so bili težki časi. V štiridesetih letih prejšnjega stoletja so bile vse ameriške sile predane vojaški industriji; za proizvodnjo ni bilo časa modni čevlji. Tekstilna industrija si je prizadevala zagotoviti uniforme za borce. Zaradi tega se je proizvodnja superg skoraj ustavila. Blagovna znamka se je vrnila na svoje prejšnje količine šele leta 1966. Istočasno so tekmeci Marka Conversea začeli dvigovati glave.

Japonske čudežne superge

Leta 1951 so Japonci začeli izdelovati čevlje za košarkarje. K tej zadevi pristopijo s svojo običajno natančnostjo. Kihachiro Onitsuka z Onitsuka Tiger ustvarja podplat, ki nima analogij na svetu. Znamka se bo pozneje imenovala Asics. Zasnova je zasnovana na principu delovanja priseskov hobotnice. Tehnologija zagotavlja odličen oprijem med čevlji in podlago, po kateri tečejo košarkarji. Ko so se v 21. stoletju odločili za ponovno izdajo tega in naslednjih modelov, je linija povzročila pravo senzacijo!

Festival mladih

Preidimo na superge iz časov ZSSR. Kako so ameriški čevlji kljub železni zavesi prišli k nam? V ZSSR so jih prvič videli leta 1957. Dejstvo je, da je takrat potekal šesti svetovni festival mladih. Zbrali so se študentje z vseh ideološko svobodnih celin in socialističnih taborišč. Fantje in dekleta iz plemenitih zglednih družin so nosili lakaste čevlje, napredna mladina pa je nosila ameriške superge.

Izključno po GOST

Čevlji so počasi začeli pridobivati ​​pomen in superge v ZSSR so začeli izdelovati v majhnih količinah. Kmalu po festivalu mladih je bil odobren GOST za te izdelke. Superge v ZSSR (na sliki spodaj) so imele številko 9155-88.

V ZSSR so bili tudi tuji analogi športni copati, le da na prodajne police niso prišle iz liberalnih ZDA. Merila kakovosti ZSSR so bila bolj primerna za čevlje iz Severne Koreje in Kitajske. Najverjetneje je bila tu vmešana politika. Leta 1968 so se v državi pojavile superge iz Finske. Zanimivo je, da so bili uvoženi pod znamko Nokia. Zdaj vemo to blagovna znamka kot proizvajalec mobilnih telefonov. Mimogrede, logotip podjetja se od 60. let ni spremenil.

Superge v ZSSR so bile proizvedene v ogromnih količinah. V 60. letih so jih nosili vsi šolarji, dijaki so jih dali na krompir. Moški čevlji v ZSSR so jih nosili delavci na vseh gradbiščih. Ta trend je mogoče opaziti z gledanjem sovjetskih filmov. Te čevlje so z veseljem nosile tudi ženske.

Če bi se par nenadoma pokvaril, bi lahko v vsaki trgovini s športno opremo kupili nadomestnega. V ZSSR je bilo veliko teh trgovin. Vsi so bili že pošteno naveličani čeških škornjev, ki so jih prej nosili pri urah športne vzgoje. Izkazalo se je, da so superge veliko bolj udobne.

Dvanajst let po legendarnem festivalu so ti športni copati postali del življenja sovjetskih državljanov. Superge iz časov ZSSR imajo drugo ime. Leta 1979 se v romanu Eduarda Limonova "To sem jaz, Eddie" prvič pojavi ime "snickers". Ime je populariziral tudi Viktor Tsoi.

Spominjamo se superg v sovjetski kinematografiji. Nosili so jih Elektronik, prijatelja Petrov in Vasečkin. Tudi Sharik iz Prostokvashina je dal prednost tem športnim čevljem. Toda najbolj barvit risani lik v supergah je bil volk iz "No, čakaj malo!"

Superge "Red Triangle"

Vsako jesen na televiziji predvajajo reportažo iz tovarne Rdeči trikotnik. Z njegovih tekočih trakov prihajajo čisto nove superge različnih barv. Kljub temu, da so bili čevlji zelo preprosti, je vanje zaljubljenih na milijone otrok in najstnikov.

Sredi sedemdesetih so superge osvojile vse generacije, mlade in starejše. Nosijo jih za tek, za zmenke, sprehode po parkih in delo v tovarnah. "Red Triangle" proizvaja superge po zelo ugodni ceni. Vsako leto tovarniški delavci izdelajo na milijone parov teh športnih copat. V majhnih mestih je bilo težko kupiti superge. Večinoma so zanje odšli v Moskvo in Leningrad. Ljudje stojijo v vrstah ure in ure, vendar zapuščajo trgovine z veseljem na obrazu - domov odnesejo superge Red Triangle. V ZSSR je navaden par stal 3 rublje. Superge "Two Balls" so bile dražje. Stanejo 4 rublje. O njih bomo ločeno govorili spodaj.

Tik zgoraj so na fotografiji superge "Red Triangle" (ZSSR). Čevlji so imeli rdeč ali mlečni podplat. V celoti bi ga lahko našli v ZSSR. Šiv je jasno označeval prehod od podplata do tekstilnega zgornjega dela. Čipke so bile največkrat bele. Njihove konice so izdelane iz kovine. V predelu gležnja znotraj superge so imele zaščitne okrogle črte, ki so spominjale na žogico.

"Two balls" je linija superg, ki so bile narejene na Kitajskem. To je bil primer uspešnega sodelovanja med Kitajsko in unijo. Superge “Two Balls” so bile veliko boljše, kitajske čevlje pa je bilo veliko težje dobiti.

Takšne serije so bile veliko višje kakovosti kot superge, izdelane v Uniji, saj so v ZSSR uporabljali tehnologijo brizganja, na Kitajskem pa vročo vulkanizacijo. Superge kitajske izdelave so bile opremljene z ortopedskim vložkom. Tudi tkanina, iz katere je bil izdelan zgornji del, je bila veliko močnejša. Tudi barve in dizajn športnih copat so se zelo razlikovali od domačih primerkov. Zaradi tega so superge “Two Ball” postale skoraj kultni izdelek.

Kitajski proizvajalec je ponudil več barv čevljev. Modre superge so imele vzdržljiv podplat v barvi stekleničke. Vezalke in prsti so ostali snežno beli. Na notranji strani v predelu kosti je legendarni emblem z nogometno in košarkarsko žogo.

Najdražje so bile bele superge “Two Balls”. Bili so večkrat dražji od svojih barvnih kolegov. Nekatere modne navdušenke so kupile barvni čevlji in skuhamo do belega.

Superge "Dve žogi". Nove superge popolnoma posnemajo sovjetsko-kitajske modele - izdelane so na isti opremi kot v sedemdesetih letih in ohranjajo klasičen dizajn. The Village se je pogovarjal z ustanoviteljem znamke Evgenyjem Raikovom o oživitvi ikoničnih superg, značilnostih domačega množičnega financiranja in proizvodnem procesu.

Evgenij Rajkov

ustanovitelj "Dve žogi"

Po diplomi na Fakulteti za management Višje ekonomske šole sem delal v AFK Sistema in Intellect-Telecom. Vse je šlo dobro, a nisem bil preveč zainteresiran, zato sem na neki točki odšel in začel delati v kavbojkah: delal sem za Denisa Simacheva, pomagal odpreti trgovino GJO.E na Nikitsky Boulevard. Toda ideja o ustvarjanju blagovne znamke, ki bi prenašala našo nacionalno identiteto, me ni nikoli zapustila; Od prijateljev sem slišal za sovjetske superge "Two Balls" in ugotovil, da je to tisto, kar potrebujem.

Leta 1957 je v ZSSR potekal VI svetovni festival mladine in študentov, na katerega so številni tuji mladinci prišli v supergah. Čez nekaj časa je bil oblikovan sovjetski GOST za superge, leta 1965 pa se je pojavil prvi model "Dve žogi" sovjetsko-kitajske proizvodnje. Ker so bile superge "Two Balls" precej trpežne, udobne in lepe, so jih nosili vsi - od Jurija Gagarina do volka iz "No, počakaj malo!" Glavni vrhunec priljubljenosti se je zgodil v letih 1965–1975. Toda do osemdesetih let prejšnjega stoletja so se na sovjetskem trgu pojavile superge, superge pa so zbledele v ozadje - nosili so jih predvsem otroci in otroci z ulice.

Leta 2013 sem registriral blagovno znamko "Dve žogi" (v Rusiji in po svetu), s tem ni bilo nobenih pravnih težav. Na splošno lahko zdaj najdete veliko opuščenih blagovnih znamk (navsezadnje v ZSSR ni bilo blagovnih znamk) in jih po želji oživite. Leto kasneje se je začel projekt množičnega financiranja "Sovjetske superge". Skupaj smo morali zbrati 720 tisoč rubljev in verjel sem, da je to mogoče, saj je bil projekt močno pokrit v medijih. V Ameriki od 100 tisoč ljudi, ki pridejo na spletno mesto, pet tisoč odda naročilo, to je konverzija 5%. Mislil sem, da bo naša konverzija 1% in da bo na koncu znesek trikrat večji od načrtovanega, ker je bil promet na strani naravnost nor. Toda konverzija je bila le 0,02%, "sovjetske superge" pa so zbrale 307 tisoč rubljev. Kljub temu je bilo veliko objav in ponudb za naložbe. Ugotovil sem, da je ideja dobra, množično financiranje pač ne deluje v Rusiji. Da se bo vse izšlo, so kazale tudi mednarodne izkušnje: takrat so že obstajali precedensi obnove ikoničnih znamk, na primer PF Flyers, priljubljene v petdesetih letih prejšnjega stoletja v Ameriki, ki jo je najprej kupil Converse in nato New Balance oz. zgodovina znamke Feiyue ali Spring Court.

Naslednje leto sem se srečal z vlagatelji: nekateri so se dobri pogoji, ampak "sivi" denar; pri nekaterih pa ravno obratno - z denarjem je bilo vse v redu, razmere pa neprimerne. Po pogajanjih s približno 40 investitorji sem se obrnil na generalnega direktorja GJO.E Ilya Nafeeva. Ideja mu je bila všeč in leto kasneje je vstopil v ta projekt.

Proizvodnja

Zdaj vsi večinoma delajo z novimi tehnologijami, saj je lažje in ceneje. Glavna razlika med novo in staro tehnologijo je v tem, kako se zgornji del čevlja zategne na zadnji. Ali se zašije kot nogavica in se nanjo natakne (to je tehnologija vroče kotlovske vulkanizacije) ali pa je brez spodnjega dela in se na blok pritrdi z lepilom. Skoraj vse sodobne superge so izdelane po slednji metodi. Želeli smo obuditi "Dve žogi" v avtentični obliki in za to smo morali najti tovarne, ki delajo s tehnologijo vulkanizacije vročih kotlov (prej so jo uporabljali povsod). Obiskal sem več ruskih tovarn čevljev in ugotovil, da je tukaj preprosto nemogoče. Žal je naša panoga popolnoma mrtva, ne glede na to, kako si jo nekatera zagnana podjetja prizadevajo obnoviti.

Na Kitajsko sem šel za tri tedne in se vrnil čez dve leti. Na Kitajskem smo uspeli najti proizvodne obrate, ki so uporabljali zahtevane tehnologije. Kot rezultat smo izdelali nove superge, ki ustrezajo sovjetskim standardom GOST. Najprej so bili popolnoma obnovljeni vsi kalupi, vzorci, logotipi in drugi detajli. Za osnovo smo vzeli staro "Dve žogi" in jo nekoliko razširili zaradi udobja - malo ljudi ve, da imajo Rusi širša stopala kot Evropejci. Poleg tega je bil obnovljen trojni sloj blaženja udarcev - podplat, vložek in vložek z oporo za nart, kot pri supergah. Prej je bil vložek izdelan iz težke penaste gume, mi pa uporabljamo EVA. Tudi podplat kopira prejšnjega - imeli smo mavčni odlitek, iz katerega smo naredili 3D sken, nato kalup. Po obodu ostane tudi linija gumijastega lepila, ki preprečuje pokanje čevljev na ovinkih. Vezalke so bile izdelane iz bombaža z izvirnim tkanjem, na konicah pa je bila dodana gravura. Za tag sem moral narediti poseben stroj, saj česa takega nihče več ne dela.

Za sestavljanje superg uporabljamo 12 tovarn v 12 različnih mestih. Tako se na enem izdelujejo vezalke, na drugem konice zanje, na tretjem očesca. Da bi zagotovili, da so konice in očesca enake barve, jih pripeljejo v isto tovarno in skupaj pocinkajo. Konice so nato poslane v drugo provinco, kjer so vgravirane. Nato do naslednjega, kjer se povežejo z vezalkami. In to je samo ena zgodba. Vložek ima veliko več odtenkov, o podplatu pa na splošno molčim.

Seveda bi lahko vse naredili ceneje in slabše, a nisem želel narediti samo enih superg z napisom "Two balls". V naših supergah so vse podrobnosti bolj zapletene, kot se zdijo, na primer, geometrijski vzorec vzdolž konture vedno odleti in se umaže. Poleg tega so sestavljeni ročno, torej vseh šivov, vseh logotipov ne delajo stroji, ampak živi ljudje. Zato se včasih pojavijo majhne pomanjkljivosti - na primer, črke so lahko nekoliko neenakomerno pobarvane. Toda to je trik projekta - narediti izdelek individualen.

Proizvedeno na dan
od 300 do 500 parov superg

Superge so narejene na 12 proizvodnih obratov v 12 kitajskih provincah

Izdan je bil prvi model "Two Balls".
leta 1965

Proizvodna cena je zelo visoka, vendar smo končno ceno izdelka znižali kolikor se je dalo - v nasprotju z vsemi pravili trga. Načrtujemo, da bomo večino naših izdelkov prodali prek lastne spletne trgovine - to bo pomagalo povrniti stroške. Seveda bosta “Two Balls” predstavljena tudi brez povezave, na primer 13. julija se bo naš začasni kotiček pojavil v Tsvetnoyu, kasneje pa bo superge mogoče najti v trgovinah Sneakerhead. Zdaj se cenovni razpon giblje od 3900 do 4600 rubljev, odvisno od modela. Nekateri pišejo: »To je zelo drago! V Auchanu superge stanejo 500 rubljev. Res je, superge je mogoče narediti iz PVC-ja (mimogrede, sedmega najnevarnejšega strupa na svetu) in jih prodati za toliko denarja. Bil sem v tovarnah, ki se ukvarjajo s podobno proizvodnjo: ogromne količine, najcenejši materiali - zelo žilavi. Ampak imamo revno državo, zato ima tak izdelek svoje mesto.

Seveda čutimo interes države, s kom celo komuniciramo, a konkretnih predlogov doslej ni bilo. Mislim, da bi morali biti pristojni pozorni narodne zgodbe in jim pomagati pri razvoju. Zdaj mnogi navdušenci poskušajo nekaj narediti, vendar je v Rusiji težko: majhne naklade, pomanjkanje tkanin in zanimanje potrošnikov so dobro znani problemi. Za izdelavo superg ne v Rusiji sem se odločil iz več razlogov. Prvič, nimamo potrebne tehnologije. Drugič, država na ta način zasluži več zaradi dejstva, da se odrečemo raznim ugodnostim in porabimo denar za prevoz. Seveda sem za to, da se pri nas razvija proizvodnja, a tega naj ne počnejo zasebna podjetja, ampak država. Moj izvedljivi model se spušča v produkcijo na Kitajskem in ohranjanje kreativne pisarne v Rusiji. Rusi imajo zelo dober intelektualni kapital. Po večletnem življenju na Kitajskem sem se zaljubil v naše rojake kot še nikoli.

Skupaj imamo osem modelov, a na spletni strani v ta trenutek Na voljo so le štirje, od tega eden v dveh barvah. Načrti so, da bi na začetku izdali dve kolekciji letno, nato pa pospešili, da bi se uveljavili ne le na našem, ampak tudi na mednarodnem trgu. Mimogrede, že obstajajo zahteve iz Evrope in Japonske. Morda se bodo pojavili novi modeli superg, vendar ne v prvih letih delovanja. Dodali bi še osnovna oblačila: majice s kratkimi rokavi, nahrbtniki, kape, puloverji s kapuco.

Ne bojim se konkurence s tako močnimi znamkami, kot je na primer Converse. Zdaj smo preveč lokalni, da bi lahko tekmovali z njimi. Če govorimo o konkurenci na ruski ravni, potem je naša oseba bližje "Dvema žogama": vsi, ki so odraščali v ZSSR, se jih spominjajo. Toda na splošno, če postavite naše superge in Converse drug ob drugem, potem se ne pojavijo vprašanja. Poleg tega je sovjetska estetika že dolgo v modi, le ne vedo vedno, kako jo pravilno pripraviti. Upam, da se bomo sčasoma naučili to narediti popolno.

Fotografije: zagotavlja tiskovna služba