Koncept krásnych a lesklých vlasov je neoddeliteľný: bez ohľadu na účes, odtieň vlasov a ich hustotu, nedostatok zdravého lesku vlasov môže do značnej miery podkopať krásu obrazu a naopak. Preto sa pri starostlivosti o vlasy snažíme, aby vyzerali ako hodváb: hladké a „zrkadlové“. To sa dá dosiahnuť nasledovaním jednoduché pravidlá:

1. Toto sa vždy hovorí, a napriek tomu toto pravidlo vždy ignorujeme: je prísne zakázané umývať si vlasy horúcou vodou! Mal by byť teplý, pretože inak vysoký stupeň otvorí vlasové šupiny, čím sa stane poréznym, a tým ho zbaví lesku. Teplota 30 stupňov bude stačiť a ak na konci procedúry opláchnete kučery studenou vodou, bude to ešte lepšie: poďakujú vám žiarivosťou!

2. Iste ste si všimli, že niekedy po vysušení fénom sú vlasy hladké a lesklé a občas trčia na všetky strany: závisí to od smeru prúdenia vzduchu. Lesk zhora nadol , čím zakryje šupiny. Nezabudnite nastaviť minimálnu teplotu! Je pravda, že čím je vzduch chladnejší, tým dlhšie vlasy schnú, takže ak zostáva málo času, vysušte si vlasy napoly horúcim (ale nie obarením!) Vzduchom a potom prejdite na najnižšiu teplotu. Sušenie je nevyhnutné ukončiť studeným prúdom!

3. Existuje niečo ako leštenie vlasov. Znie to draho, ale v skutočnosti je to tak najjednoduchší postup prístupné každému. Všetko, čo potrebuje, je kefa s prírodnými, hustými, nie dlhými štetinami. Stojí to o niečo viac ako syntetické náprotivky, ale tento cenový rozdiel je opodstatnený: takéto štetiny vyhladzujú šupiny kutikuly a dodávajú im lesk.

4. Jedným z najdostupnejších a najúčinnejších prostriedkov na lesklé vlasy je bezfarebná henna. Nepreniká hlboko do vlasu, ale zostáva na jeho povrchu, obaľuje a vypĺňa nerovnosti. Okrem lesku dáva henna vlasom zdravie: stávajú sa silnejšími a silnejšími. Je pravda, že tento nástroj môže ovplyvniť farbu pri následnom farbení, preto, ak plánujete zmeniť odtieň vlasov, najskôr sa poraďte so svojím kaderníkom.

5. Ovocné kyseliny sú najvernejším spojencom v boji za lesk vlasov. Preto sú vždy súčasťou produktov, aby sa leskli. Oplachovací prostriedok z citrón len aby vaše vlasy vyzerali lesklé: jedna lyžica šťavy na liter vody. Opláchnite vlasy týmto roztokom, neoplachujte. A ak voda okrem iného nie je obyčajná, ale minerálna, zvážte, že vašim vlasom je kráľovský dar. Toto zloženie vlasy trochu zosvetlí, takže ak nechcete meniť odtieň, použite nasledujúci recept ...

6. Žihľavový odvar je tiež výborným oplachovacím prostriedkom pre lesk. Podobný účinok má okyslený leštidlo (1 polievková lyžica jablčného octu na 1 liter vody). Tieto produkty zmäkčujú vodu a práve tvrdá voda zbavuje vlasy hollywoodskeho lesku.

7. Vynikajúci efekt lesku dávajú vlasové masky s vajcami v kompozícii. (je ich veľa). Jeden z mojich obľúbených: 1 vajce, 2 lyžice oleja (olivový, mandľový, ľanový... -výber nie je obmedzený) a 1/3 lyžičky citrónovej šťavy. Naneste na vlasy, zabaľte do uteráka a nechajte hodinu pôsobiť.

8. Dosiahnite ohromujúci „fotošopovaný“ efekt vlasy môžu byť vďaka nasledujúcej maske:

• kokosový olej (2 polievkové lyžice),
• Med (2 polievkové lyžice),
• Zrelý banán (1 kus),
• Kravské mlieko (2-3 tony lyžice).

Prvé tri zložky sa zmiešajú v mixéri do hladka, potom sa k nim pridá mlieko (len toľko, aby vznikla zmes, ktorá vyzerá ako krém). Maska sa aplikuje na suché vlasy na hodinu pod polyetylénom a uterákom.

9. Analóg salónnej laminácie vlasov je laminovanie kokosovým mliekom doma. Toto je analógia metódy pomocou želatíny, ktorú som kedysi čítal v recenziách a teraz ju zbožňujem. Čo s vami zdieľam. Budeme potrebovať:

• Kokosové mlieko (0,5 šálky),
• Šťava z polovice citróna
• Olivový olej (0,5 lyžičky),
• Škrob (zemiaky alebo kukurica, 1,5 lyžice).

Všetky zložky sa zmiešajú a zapália. Nemala by vrieť, ale iba zohriať: zmes neustále miešame a postupne začne hustnúť. Hneď ako dosiahne konzistenciu krému, odstráňte z tepla a kým trochu vychladne, umyte si vlasy najskôr šampónom, potom balzamom. Osušte si vlasy uterákom tak, aby boli mierne vlhké a naneste výslednú zmes. Potom položíme polyetylén na vlasy a zabalíme hlavu uterákom, stojíme 1,5-2 hodiny. Po umytí a vysušení svoje vlasy nespoznáte! Ak ste snívali o „reklamnej“ brilantnosti, tento sen sa splní.

A čo je najdôležitejšie, pamätajte na to krása ženy vychádza zvnútra preto naša výživa a náš emocionálny stav zohrávajú obrovskú úlohu. Veľa pozitívnych emócií a zdravých produktov, potom sa vám vlasy poďakujú svojou krásou a zdravím.

Ďakujem za tvoju pozornosť!

Všetky matky chcú, aby ich malá princezná bola krajšia ako všetci ostatní dobré vlastnosti a skvelá chuť. To všetko musí byť položené pre dieťa od detstva. A mama je prvá kaderníčka a stylistka v živote každého malého dievčatka. Ale niekedy si musíte vybrať nie to, čo by ste chceli, pretože malé módy majú iné vlasy a nie všetky účesy sú vhodné pre každý tvar tváre. Preto módne trendy detské účesy sa líšia od dospelých.

U dospelých žien pri výbere účesu zohrávajú obrovskú úlohu módne trendy sezóny a zmysel pre štýl. Ale pre malé dievčatko by hlavným kritériom výberu tohto obrázka malo byť pohodlie a jednoduchosť. Z tohto dôvodu sú detské účesy pre batoľatá zriedka preťažené rôznymi detailmi, sú čo najjednoduchšie a najčastejšie zbierané.

Najjednoduchšie strihy a účesy pre dievčatá, foto

V najviac nízky vekÚčesy malých princezien možno zhruba rozdeliť do 3 hlavných kategórií:

• chvostíky- nízke alebo vysoké, v rôznych množstvách a niekedy vzájomne prepojené;
• malé jemné vrkoče ktoré často začínajú od chrámov;
• roztomilé voľné kučery pod obväzom alebo obručou.

A najobľúbenejšie medzi mladými matkami a ich dcérami sú už dlho všetky druhy tkania:

• Francúzsky vrkoč- jednoduchá možnosť tkania, ktorú by mala zvládnuť každá matka, pretože je to hlavná možnosť pre mnohé ďalšie dámske účesy... Takýto vrkoč začína základom - vrkočom z troch prameňov, ktoré sa medzi sebou opatrne prekrížia a potom sa k nim postupne pridávajú bočné pramene.
• Vrkoč z vrkočov- ešte jednoduchší účes, ktorý pristane bábätku v akomkoľvek veku a s akoukoľvek dĺžkou vláskov. Systém tkania takéhoto účesu spočíva v tom, že na hlave sú oddelené dva pramene, z ktorých každý je potom skrútený do nie veľmi tesného turniketu. Potom, čo sa zväzky omotajú okolo seba v inom smere ako originál. Ukazuje sa to veľmi pekne.

Jednoduché a originálne účesy pre dievčatá s chvostom, foto

Jednoduché a originálne účesy pre dievčatá s vrkôčikmi, foto

• Ak sú dievčenské chĺpky veľmi mäkké a odletujú, potom je najjednoduchšie ich najskôr pozbierať do chvosta a potom s nimi vykonávať rôzne manipulácie.
• Pre kučeravé bábätká sú roztomilé chvostíky na samom vrchu hlavy ako stvorené. Na vlasy stredná dĺžka to bude stačiť a dlhé kučery môžete neskôr zabaliť do drdolov.
• Existujú dievčatá s neposlušnými vlasmi alebo oblasťami, kde vlasy trčia úplne iným smerom. Dobre im padne grécky účes alebo krátke zostrihy.
• Majitelia sú veľmi tenké vlasy chvost alebo cop nebude fungovať - ​​ich vzhľad bude veľmi "myší". Ale ak si vlasy na začiatok namotáte a potom z nich vytvoríte účes, bude to veľmi roztomilé.

Účesy na dovolenku

Najjednoduchšia verzia slávnostného účesu pre dievčatko je ženská a krásna. grécky štýl... Ak chcete získať tento účes, potrebujete špeciálny obväz alebo oplet s elastickým pásom (falošným). Čipka môže tiež fungovať, ale nie hodváb. Obväz by sa mal nosiť tak, aby bol na vlasoch a vyššie na čele ako na zadnej časti hlavy. Všetky pramene, ktoré sú skrútené, sú zabalené do obväzu, aby sa uzavreli. Ak sa čas kráti, môžete jednoducho krútiť kučery a usporiadať ich bežnou čipkou na hlave - nebude to o nič menej krásne.

Pre stužková dieťa musí vyzerať úplne očarujúco, preto v tomto prípade budú vynikajúcimi možnosťami účesy so všetkými druhmi zložitých väzieb.

Účesy pre dievčatá pre rôzne typy vlasov

Dlhé

1. Väčšina jednoduchý účes(ak sú vlasy dostatočne husté a krásne) - voľné kučery. Táto možnosť nie je najpraktickejšia, najmä pre malé a mobilné nezbedné dievčatá. Ale pre spravodlivosť treba poznamenať, že niekedy je krása rozpustených vlasov ťažko niečím nahradená. Ak chcete trochu odľahčiť vzhľad, rozpustené vlasy je možné zviazať krásna stuha alebo oblečte bábätko elegantnou obručou s korálkami. Roztomilé sponky do vlasov vo forme malých mašličiek, ktoré fixujú bočné kučery, vyzerajú dobre. Konce voľných kučier sa dajú tiež zakrútiť, ale šetrným spôsobom bez presúšania.
2. Vrkoče a všetky druhy tkania. Práve táto dĺžka vlasov dáva mame obrovský priestor na predstavivosť a jej pretavenie do reality.
3. Obyčajný chvost s pridaním niekoľkých zaujímavých detailov môže hrať úplne novým spôsobom. Okrem toho je táto možnosť účesu vždy veľmi pohodlná.

Priemerná

Ideálne sú dievčenské vlasy strednej dĺžky. Je ich a stylingu obrovské množstvo a starostlivosť o ne je stále jednoduchšia: sú menej zmätené a oveľa rýchlejšie schnú.

1. Ideálnym účesom pre polodlhé vlasy je strih bob. Je neuveriteľne obľúbená medzi matkami všetkých čias, pretože vyzerá roztomilo a dieťa si nemusí každé ráno zapletať vlasy. Takýto strih bude dobre doplnený krásnou vlasovou sponou alebo bočnými prameňmi, ktoré vyzdvihnú malé neviditeľné.
2. Ženské vence s kvetmi. Z celého objemu vlasov musíte vytvoriť malý drdol a potom ho opatrne zaistiť. Zhora si musíte dať veniec tak, aby bol zväzok priamo v strede. Akákoľvek čelenka s kvetmi bude vyzerať nádherne s rozpustenými vlasmi - ideálny doplnok k letnému vzhľadu.

Krátky

Krátke vlasy majú menej účesov, no napriek tomu ponúkajú veľmi zaujímavý styling.

1. Krátke rozpustené vlasy ponúkajú veľký výber partií: šikmé alebo rovné, cik-cak alebo rebrík.
2. Jemné obrúčky zdobené bohatými detailmi, jemné čelenky v ženskom štýle alebo zábavné sponky do vlasov s bobuľami či kvetmi určite doplnia imidž malej parádnice.
3. Nezvyčajne zapnuté krátke vlasy vrkoče vyzerajú. Takže si môžete zapletať prezentovateľný vrkoč Francúzsky vrkoč v kruhu - z jedného chrámu do druhého.
4. Je tu ešte jeden zaujímavá možnosť: celá hmota vlasov by mala byť rozdelená na dve časti a od cestičky po spánky starostlivo zapletať malé vrkoče - takto vznikne úžasne jemná čelenka z vlasov. Bude skvelé ozdobiť takýto účes živými alebo vysoko kvalitnými umelými púčikmi.

Účesy pre malé dievčatká teraz ponúkajú široký priestor pre fantáziu - hlavná vec je, že matka je trpezlivá a pripravená experimentovať so svojou malou dcérou. Buďte krásni a nežní!

Z odborného posúdenia autora vyplynulo, že text tohto videa má potenciál zvýšiť efektivitu dopadu na publikum. To isté ukázalo aj jeho overenie pomocou kontrolného zoznamu na testovanie reklám v televízii. Video teda používa negatívny prístup „Máte poškodené vlasy?“, nezrozumiteľné slová „tekuté keratíny“, abstraktné slová „ ideálny stav».

Na potvrdenie odborného posudku otestujte výsledky pomocou kontrolného zoznamu a získajte Ďalšie informácie bola vykonaná kvalitatívna štúdia metódou fokusových skupín. Tento typ výskumu je vhodný na rozsiahle, podrobné štúdium vzťahov, správania, motívov a potrieb, ako aj na štúdium dôverných tém.

Vnímanie reklamného textu „Prípravok na obnovu vlasov Gliss kur“) Ukázal, že vo všeobecnosti text reklamného videa na produkty na obnovu vlasov Gliss kur vyvoláva v účastníkoch fokusovej skupiny negatívne emócie spojené s používaním nezrozumiteľných slov „keratíny“, „extrémne uzdravenie“, ako aj slovných klišé „ideálny stav“. Niektorých účastníkov premohli slová: "Máte poškodené vlasy?"

Zároveň sa účastníci vo všeobecnosti pokojne vzťahujú k názvu výrobnej spoločnosti „Schwarzkopf“ a negatívne k názvu samotného produktu „Chicken Glisse“ (asociácie: „kuracie červy“, „kura s červami“). Väčšina účastníkov nemá jasnú predstavu o tom, čo sú „keratíny“. Slová „extrémne zotavenie“ väčšina účastníkov vníma negatívne. Taktiež slová „Máš poškodené vlasy“ boli vnímané celkovo negatívne. Slová „ideálny stav“ sa vykladajú veľmi individuálne. Pri slove „nožnice“ boli názory účastníkov rozdelené, existujú aj názory „za“. Všetci účastníci sa jednomyseľne vyjadrili, že vplyv tohto textu na rozhodnutie o kúpe tohto produktu na obnovu vlasov je negatívny.

Na základe údajov z cieľovej skupiny pri písaní propagačnej kópie produktu na obnovu vlasov Gliss kur odporúčalo sa:

Odborné posúdenie autora a výsledky kontroly kontrolného zoznamu boli teda potvrdené kvalitatívnou štúdiou. Na základe posúdenia tohto textu bola vyvinutá jeho nová verzia, ktorá zohľadňuje faktory ovplyvňujúce účinnosť:

Glis Chicken jednoducho naneste na suché, krehké alebo unavené vlasy. Prírodné zložky vyplniť poškodené miesta a vrátiť im bývalý lesk a silu. Nový liek na obnovu kurčiat Glis od Schwarzkopf. Tvoje vlasy ma opäť nútia žiarliť!"

S cieľom posúdiť účinnosť novej verzie textu bola vykonaná kvantitatívna štúdia, v ktorej sa porovnávala stará a nová verzia textu.

Prvý pilotný prieskum naznačil nejednoznačnosť pri hodnotení účinnosti nových alebo starých verzií textu. V tejto súvislosti bol vyvinutý nový revidovaný text:

„Máš opäť zdravé vlasy! Stačí naniesť na suchú resp lámavé vlasy nový liek na zotavenie kurčiat Glis extrémne zotavenie. Prírodné zložky obnovia poškodené vlasy a vrátia im lesk a silu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf."

V tejto verzii sa počítalo s tým, že nemožno odmietnuť slová názvu produktu „new Glis chickens extreme recovery“ a názvu spoločnosti „Schwarzkopf“.

Za účelom posúdenia efektívnosti novej verzie textu bol vykonaný predbežný prieskum č.2, v ktorom boli porovnané staré a nové prepracované verzie textu. Vo všeobecnosti väčšina respondentov bola za nový revidovaný text: 63 % oproti 37 %.

Výsledky ukázali, že medzi stredoškolským publikom bol veľmi nevýrazný rozdiel vo výbere textu – o niečo väčší počet si vybral nový opravený text. Nezanedbateľný rozdiel je aj vo výbere textu medzi publikom s vyššie vzdelanie- o niečo viac zvolili nový revidovaný text.

Prieskum teda ukázal, že z hľadiska vnímania týchto textov nie je publikum homogénne. Mladšie publikum (18-26 rokov) uprednostňuje starý text, staršie (27-30 rokov) - nový, prepracovaný. Dá sa tiež predpokladať, že poučenejšie publikum si vyberá práve nový opravený text.

Treba poznamenať, že počas prieskumu mnohí účastníci spoznali starý text reklám v éteri, čo mohlo výrazne ovplyvniť výsledky. Od účastníkov boli tiež prijaté pripomienky k novému upravenému textu („Mali by ste naniesť gliskur na suché vlasy?“), čo naznačuje, že text môže byť ešte presvedčivejší.

- osoby so stredoškolským vzdelaním,

- osoby vo veku 18-26 rokov,

- osoby vo veku 27-30 rokov.

Ľudia so stredoškolským vzdelaním, ako aj ľudia vo veku 18 – 26 rokov, by mali ukázať starý text. Osoby s vyšším vzdelaním, ako aj vo veku 27 - 30 rokov - predložiť nový opravený text. Ďalšou možnosťou by bolo vykonať dodatočný kvalitatívny výskum nového opraveného textu a zdokonaliť ho z hľadiska efektívnosti pre celú cieľovú skupinu (jeden text pre všetky segmenty).

Vo všeobecnosti sa pri tvorbe tohto textu pre televíznu reklamu ukázalo, že nový text pripravený na základe znalosti faktorov a fáz sa ukázal byť efektívnejší pre konkrétne publikum. Skutočnosť, že to „nefunguje“ pre celé publikum, možno vysvetliť dvoma faktormi:

- starý text je publiku známy a jeho emotívnejšia časť (mladšia a menej vzdelaná) si ho vyberá predovšetkým na základe citovej väzby; zrelšia a vzdelanejšia časť pristupuje k výberu produktu zmysluplnejšie;

- televízia, ako už bolo spomenuté, je veľmi „široký“ kanál a pri jeho používaní je potrebné vytvárať texty pre rôzne publikum.

1. Umiestniť do éteru TNT jednu po druhej reklamu s rôzne texty(staré a nové upravené) oslovením dvoch rôznych segmentov vášho publika;

2. Pokračovať v práci na zlepšovaní textu, ktorý by vyhovoval celému publiku naraz.

Správa o cieľovej skupine "Vnímanie reklamného textu" Obnova vlasov Gliss Kur ""

Názov ohniskovej skupiny: Vnímanie reklamného textu „Gliss Kur Hair Restoration“.

Miesto: Moskva, poslucháreň Fakulty žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity. M.V. Lomonosov.

Čas: 06.10.2011.

Účelom cieľovej skupiny je zhodnotiť vnímanie textu pätnásťsekundovej reklamy na produkt na obnovu vlasov Gliss Kur od Schwarzkopf, ktorá bola uvedená na TNT v reklamnom bloku dňa 3.10.2011 o 15:30, ako aj vypracovať odporúčania na zlepšenie účinnosti tohto reklamného textu.

„Máš poškodené vlasy? Transformácia vlasov od Schwarzkopf. Chicken glisse Extreme recovery s komplexom tekutých keratínov odstraňuje aj vážne poškodenia, prinavracia vlasy do dokonalého stavu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf."

Najdôležitejšie ciele tejto štúdie sú:

- identifikácia negatívne vnímaných informácií,

- identifikácia chýbajúcich informácií,

- identifikácia pozitívnych prístupov k tvorbe efektívneho reklamného textu,

- identifikácia slov, ktoré zvyšujú vplyv na cieľové publikum.

Počas štúdie bola použitá špeciálne vyvinutá príručka, boli kladené otvorené aj uzavreté otázky. Odpovede boli zaznamenané doslovne, pričom sa zachovala slovná zásoba.

Účastníci fokusovej skupiny boli vybraní na základe údajov o sledovanosti kanála TNT v Moskve. Podľa zovšeobecnených údajov TNT a TNS, touto cieľovou skupinou sú najmä ženy, 18-30 ročné, so stredoškolským a vysokoškolským vzdelaním, spolu asi 1 500 000 ľudí.

Táto cieľová skupina tvorí spodnú časť celej cieľovej skupiny. Vo fokusovej skupine sa celkovo zúčastnilo 8 ľudí s neukončeným vysokoškolským vzdelaním:

Valeria, 20 rokov,

Elena, 21 rokov,

Anastasia, 19 rokov,

Polina, 20 rokov,

Mária, 20 rokov,

Anastasia, 20 rokov,

Júlia, 20 rokov

Elena, 20 rokov

Vo všeobecnosti text reklamného videa na produkt na obnovu vlasov Gliss Kur vzbudzuje u účastníkov fokusovej skupiny negatívne emócie spojené s používaním nezrozumiteľných slov „keratíny“, „extrémne zotavenie“, ako aj slovných klišé „ideálny štát". Niektorých účastníkov premohli slová: "Máte poškodené vlasy?"

Zároveň sa účastníci vo všeobecnosti pokojne vzťahujú k názvu výrobnej spoločnosti Schwarzkopf a negatívne k názvu produktu Gliss Kur (asociácie: "kuracie červy", "kura s červami"). Treba poznamenať, že jeden z účastníkov má pozitívny vzťah k názvu produktu („kučeravé vlasy“).

Väčšina účastníkov jasne nerozumie, čo sú to „keratíny“ („nejaké čiastočky“, „z mrkvy“, „niečo strašne chemické a vriace“, „karanténa“). Iba u jedného účastníka je „keratín spojený s chitínom, so škrupinou“.

Väčšina účastníkov vníma slová „extrémne uzdravenie“ negatívne („Spojené s nebezpečenstvom“, „Vnímam to negatívne. Pretože mi v 15 rokoch povedali o extrémnom zotavení a odstrihli mi vrkoč“). Len jeden účastník správne vníma tieto slová („Toto je maska ​​alebo komplex, ktorý pôsobí veľmi rýchlo, zotavenie do jednej minúty“).

Vo všeobecnosti boli negatívne vnímané aj slová „Máš poškodené vlasy“ („Ako keby som už úplne“; „Je to potrebné len pre tých, ktorí majú vážne poškodené vlasy“).

Slová „ideálny stav“ sa interpretujú veľmi individuálne („Hladký, lesklý, bez rozštiepených končekov, čistý, krásny“; „Ako v reklame“; „So stylingom“; „To znamená návrat do stavu, ktorý ste kedysi mali“ ; "Poslušný"; "Kučeravý").

Pokiaľ ide o slovo „nožnice“, názory účastníkov boli rozdelené, existujú názory „za“ („Namiesto toho nepomôžu iným škodám“).

Všetci účastníci sa jednomyseľne vyjadrili, že vplyv tohto textu na rozhodnutie o kúpe tohto produktu na obnovu vlasov je negatívny.

V ideálnom reklamnom texte by účastníci nechceli vidieť slová „extrémny“, „ideálny“, chceli by vidieť konkrétnejšie informácie, „seriózne“ slová, ktoré by vypovedali o niečom novom, jedinečnom, o prírodnom pôvode výrobku, o údajoch odborných skúšok, kontrol výrobku s konštatovaním, že výrobok nebol testovaný na zvieratách. Účastníci vyjadrili želanie, aby text zdôraznil zahraničný pôvod produktu, aby odporúčania vychádzali z úst odborníkov.

Preto sa na základe údajov získaných počas cieľovej skupiny pri písaní reklamného textu na produkt na obnovu vlasov Glis Chicken odporúča:

- využívať odborníkov na obnovu vlasov ako zdroje informácií,

- používať údaje z vyšetrení a kontrol,

- zdôrazniť zahraničný pôvod produktu, jeho prirodzenosť,

- vzdať sa slov: "keratíny", "extrémne zotavenie", "perfektný stav", "nožnice", "Máte poškodené vlasy?",

- používajte slová, ktoré poskytujú konkrétne informácie o produkte.

Príloha k tejto správe obsahuje:

1. Pokyny pre skupinovú diskusiu;

2. Prepis zvukového záznamu.

Sprievodca diskusiou zameranej skupiny

1. Úvod.

Moderátor sa predstaví, vysvetlí kto je a čo robí. Hovorí účastníkom cieľovej skupiny, prečo sú tu a čo budú robiť. Vysvetľuje jej úlohu.

Pravidlá pre účastníkov: hovorte po jednom, volajte sa iba menom; oslovovať sa navzájom; po pravde povedané; neexistujú správne alebo nesprávne odpovede; pozorne počúvajte všetky komentáre; nesnaží sa potešiť hostiteľa.

Informuje o podmienkach besedy: diktafón. Vysvetľuje účel použitia získaných výsledkov: nikto nebude uvedený menom. Predstavuje tému.

2. Známosť

Účastník Žiadajú, aby sa predstavili. Prezentujú sa podľa mena, veku, pohlavia. Pri návšteve obchodu uveďte názvy produktov na obnovu vlasov, ktoré boli v poslednom čase zakúpené, čo bolo pre ne typické a čo nie.

Aké typy produktov na obnovu vlasov sú na trhu?

Aké sú názvy produktov na obnovu vlasov?

Aké sú najdôležitejšie vlastnosti produktov na obnovu vlasov?

Prečo ste im venovali pozornosť?

Ako vnímate značku Schwarzkopf?

Viete, čo je "Gliss Kur"?

Počuli ste už tento text?

Aké myšlienky a emócie vyvoláva tento text?

Je v tomto texte všetko jasné?

Čo si myslíte o slove „Schwarzkopf“?

Čo si myslíte o slove "Gliss Kur"?

Čo sú tekuté keratíny?

Čo je extrémne zotavenie?

Čo je to „vážne zranenie“?

Čo je to "ideálny stav"?

Aké myšlienky naznačuje slovo „nožnice“?

Prečo „namiesto nožníc – nový Gliss Kur“?

5. Vplyv tohto textu na rozhodnutie o kúpe:

Pozitívny;

Negatívne.

6. Idealizácia: Popíšte ideálny text reklamy na produkt na obnovu vlasov.

8. Hypotetická interakcia. Ak by bol prítomný riaditeľ reklamy Schwarzkopf, čo by ste povedali alebo sa spýtali? Aké odpovede by ste očakávali? Ak by ste mohli urobiť jedno želanie (odporúčanie) týkajúce sa reklamy produktov na obnovu vlasov, aké by to bolo?

Prepis fonogramu

Správa z prieskumu „Výber propagačného textu pre obnovu vlasov Gliss Kur“

Miesto: Moskva

„Máš poškodené vlasy? Transformácia vlasov od Schwarzkopf. Chicken glisse Extreme recovery s komplexom tekutých keratínov odstraňuje aj vážne poškodenia, prinavracia vlasy do dokonalého stavu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

„Máš opäť nádherné vlasy!

Glis Chicken jednoducho naneste na suché, krehké alebo unavené vlasy. Prírodné zložky vyplnia poškodené miesta a vrátia im bývalý lesk a silu. Nový liek na obnovu kurčiat Glis od Schwarzkopf. Tvoje vlasy ma opäť nútia žiarliť!"

„Máš opäť zdravé vlasy! Jednoducho aplikujte novú kúru Gliss Chicken Extreme Recovery Treatment na suché alebo lámavé vlasy. Prírodné zložky obnovia poškodené vlasy a vrátia im lesk a silu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

Účelom prieskumov je identifikovať čo najviac efektívna možnosť reklamný text.

Počet ankiet – 3.

Účastníci prieskumu boli vybraní na základe údajov o sledovanosti kanála TNT v Moskve, na ktorom bola uverejnená reklama Gliss Kur. Podľa zovšeobecnených údajov TNT a TNS, touto cieľovou skupinou sú najmä ženy, 18-30 ročné, so stredoškolským a vysokoškolským vzdelaním, spolu asi 1 500 000 ľudí.

V prieskume č. 1, ktorý je pilotnou štúdiou, sa kontrolovali nástroje a skúmala sa reakcia segmentu potenciálneho cieľového publika – študentky vo veku 20 – 29 rokov. Divákom boli prezentované staré aj nové texty.

Prieskum č. 2 skúmal reakciu segmentu úzkej cieľovej skupiny – ženy, študenti vo veku 18 – 23 rokov, ktorí sledujú kanál TNT. Publiku boli prezentované staré a nové upravené texty

Prieskum č. 3 skúmal reakciu cieľového publika televízneho kanála TNT – žien, 18-30 rokov, so stredoškolským a vysokoškolským vzdelaním. Publiku boli prezentované staré a nové upravené texty

Na zlepšenie presnosti prieskumov boli v každom z nich použité dve verzie dotazníka. Vo voľbe "A" bol starý text uvedený ako prvý a nový text ako druhý. Vo voľbe "B" bol nový text uvedený ako prvý a starý text ako druhý. Rôzne varianty Dotazníky boli postupne distribuované účastníkom prieskumu: „A“, „B“, „A“, „B“ atď.

Anketa č. 1.

Účelom pilotného prieskumu je odhadnúť čas potrebný na vyplnenie dotazníka, posúdiť ochotu cieľovej skupiny zúčastniť sa prieskumu a prípadne identifikovať zjavné preferencie pri vyhodnocovaní možností textu.

Cieľová skupina - ženy, 20-29 rokov, študenti večerného oddelenia Fakulty žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity. MV Lomonos, žiadne preferencie pre sledovanie TV kanálov.

Opýtaných bolo 50 ľudí.

Počas prieskumu mali účastníci vyplniť dotazník s údajmi o sebe a vybrať si jednu verziu textu – starú alebo novú.

Výsledky ukázali, že pri možnosti „A“, keď je na prvom mieste starý text a na druhom nový, boli názory účastníkov rovnako rozdelené. Pri možnosti „B“, keď je starý text na druhom mieste, si drvivá väčšina vybrala starý text.

Študenti ľahko súhlasili s účasťou v prieskume.

Priemerný čas na vyplnenie dotazníka bol 1-2 minúty.

Výsledky tiež ukázali, že v najreprezentatívnejšom zhluku (21 rokov, 31 ľudí) je starý text o 30 % presvedčivejší ako nový. Celkovo bola väčšina respondentov za starý text: 64 % oproti 36 %. Tento prieskum teda môže naznačovať nejednoznačnosť pri hodnotení účinnosti novej alebo starej verzie textu: tak nadradenosť starej verzie, ako aj nedostatok jasnej nadradenosti novej alebo starej verzie.

Anketa č. 2.

Miesto: Moskva, Fakulta žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity M.V. Lomonosov.

Cieľová skupina - ženy, 18-23 rokov, denné študentky Fakulty žurnalistiky Moskovskej štátnej univerzity. MV Lomonos, sleduje kanál TNT.

Opýtaných bolo 60 ľudí.

Výsledky ukázali, že pri možnosti „A“, keď je starý text na prvom mieste a nový opravený text na druhom mieste, si o niečo viac účastníkov vybralo nový opravený text (16 ľudí oproti 14). Pri možnosti „B“, keď je starý text na druhom mieste, väčšina zvolila aj nový opravený text (22 ľudí oproti 8). Môžeme povedať, že bez ohľadu na umiestnenie textov – na prvom alebo druhom mieste boli výsledky približne rovnaké.

Výsledky tiež ukázali, že v najreprezentatívnejšom zhluku (20 rokov, 39 ľudí) je nový opravený text takmer 2-krát presvedčivejší ako starý (25 ľudí oproti 14). V druhom najreprezentatívnejšom zhluku (19 rokov, 11 osôb) je nový opravený text tiež presvedčivejší (7 osôb verzus 4). Vo všeobecnosti väčšina respondentov bola za nový revidovaný text: 63 % proti 37 % (38 ľudí proti 22).

Anketa č. 3.

Miesto konania: Moskva, nákupné centrum Global City.

Cieľom prieskumu je identifikovať najefektívnejšiu verziu reklamného textu.

Typ prieskumu - osobný pohovor, odpočúvanie.

Cieľová skupina - ženy, 18-30 rokov, so stredoškolským a vysokoškolským vzdelaním, ženy sledujúce kanál TNT.

Opýtaných bolo 84 ľudí.

Počas prieskumu museli účastníci vyplniť dotazník s údajmi o sebe a vybrať si jednu verziu textu: starú alebo novú opravenú.

Výsledky ukázali, že pri možnosti „A“, keď je starý text na prvom mieste a nový opravený text na druhom, si nový opravený text zvolilo niekoľko ďalších účastníkov (22 ľudí oproti 20). Pri možnosti „B“, keď je starý text na druhom mieste, väčšina zvolila aj nový opravený text (23 ľudí proti 19). Môžeme povedať, že bez ohľadu na umiestnenie textov – na prvom alebo druhom mieste boli výsledky približne rovnaké.

Výsledky tiež ukázali, že z hľadiska vzdelania je medzi stredoškolským publikom veľmi nevýrazný rozdiel vo výbere textu - o niečo väčší počet si vybral nový opravený text (15 ľudí oproti 13). Nezanedbateľný rozdiel je aj vo výbere textu medzi vysokoškolsky vzdelaným publikom – o niečo väčší počet si vybral nový opravený text (30 ľudí oproti 26).

Z hľadiska veku sa v mladšej skupine (18–26 rokov) uprednostňuje starý text. V staršej skupine (27–30 rokov) sa uprednostňuje nový upravený text

Prieskum teda ukázal, že z hľadiska vnímania týchto textov nie je publikum homogénne. Mladšie publikum (18-26 rokov) uprednostňuje starý text, staršie (27-30 rokov) - nový, prepracovaný. Dá sa predpokladať, že poučenejšie publikum si vyberá práve nový opravený text.

Treba poznamenať, že počas prieskumu mnohí účastníci spoznali starý text reklám v éteri, čo mohlo ovplyvniť výsledky. Od účastníkov boli tiež prijaté pripomienky k novému upravenému textu („Mali by ste naniesť gliskur na suché vlasy?“), čo naznačuje, že text môže byť ešte presvedčivejší.

Celkové výsledky prieskumy verejnej mienky

Celkové výsledky troch prieskumov ukázali, že vzdelanejší segment publika má tendenciu voliť nový upravený text. Z hľadiska veku sa v mladšej skupine (18–26 rokov) uprednostňuje starý text. V seniorská skupina(27-30 rokov) uprednostňovanie nového upraveného textu

- osoby so stredoškolským vzdelaním,

- osoby s vyšším vzdelaním,

- osoby vo veku 18-26 rokov,

- osoby vo veku 27-30 rokov.

Ľudia so stredoškolským vzdelaním, ako aj ľudia vo veku 18 – 26 rokov, by mali ukázať starý text. Osoby s vyšším vzdelaním, ako aj osoby vo veku 27 – 30 rokov by mali predložiť nový opravený text.

Treba poznamenať, že počas prieskumu mnohí účastníci spoznali „starý“ text reklám v éteri, čo mohlo ovplyvniť výsledky. Od účastníkov boli tiež prijaté pripomienky k novému upravenému textu („Mali by ste naniesť gliskur na suché vlasy?“), čo naznačuje, že text môže byť ešte presvedčivejší.

dodatok:

Variant dotazníka „A“ pre nový text

Variant dotazníka „B“ pre nový text

Výsledky ankety č. 1

Variant dotazníka „A“ pre nový opravený text

Variant dotazníka „B“ pre nový opravený text

Výsledky ankety č. 2

Výsledky ankety číslo 3

Ktorý text by vo väčšej miere ovplyvnil vaše rozhodnutie o kúpe regeneračného produktu Gliss Kur?

(označte ho znamienkom „+“)

„Máš opäť nádherné vlasy! Glis Chicken jednoducho naneste na suché, krehké alebo unavené vlasy. Prírodné zložky vyplnia poškodené miesta a vrátia im bývalý lesk a silu. Nový liek na obnovu kurčiat Glis od Schwarzkopf. Tvoje vlasy ma opäť nútia žiarliť!"

„Máš poškodené vlasy? Transformácia vlasov od Schwarzkopf. Chicken glisse Extreme recovery s komplexom tekutých keratínov odstraňuje aj vážne poškodenia, prinavracia vlasy do dokonalého stavu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

_____________________ _____________________

Názov: ________________________

Vek: _______________________

Vzdelanie: ____________________

Žijete v Moskve: ____________

Sledujte aspoň niekedy televízny kanál TNT ___________

Výsledky prieskumu č. 1 sú uvedené v tabuľke 1.

Tabuľka 1. Výsledky testov starého a nového reklamného textu Gliss kur

	množstvo	Starý text	Nový text
Podľa možností:
Možnosť "A"
Možnosť "B"
Celkom:
Podľa veku:
20 rokov
21 rokov starý
22 rokov starý
23 rokov
26 rokov
28 rokov
29 rokov
Celkom:

Ktorý text by vo väčšej miere ovplyvnil vaše rozhodnutie o kúpe regeneračného produktu Gliss Kur?

(označte ho znamienkom „+“)

„Máš poškodené vlasy? Transformácia vlasov od Schwarzkopf. Chicken glisse Extreme recovery s komplexom tekutých keratínov odstraňuje aj vážne poškodenia, prinavracia vlasy do dokonalého stavu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

_____________________ _____________________

Názov: ________________________

Vek: _______________________

Vzdelanie: ____________________

Žijete v Moskve: ____________

Sledujte aspoň niekedy televízny kanál TNT ___________

Ktorý text by vo väčšej miere ovplyvnil vaše rozhodnutie o kúpe regeneračného produktu Gliss Kur?

(označte ho znamienkom „+“)

„Máš opäť zdravé vlasy! Jednoducho aplikujte novú kúru Gliss Chicken Extreme Recovery Treatment na suché alebo lámavé vlasy. Prírodné zložky obnovia poškodené vlasy a vrátia im lesk a silu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

„Máš poškodené vlasy? Transformácia vlasov od Schwarzkopf. Chicken glisse Extreme recovery s komplexom tekutých keratínov odstraňuje aj vážne poškodenia, prinavracia vlasy do dokonalého stavu. Namiesto nožníc - nové kurčatá Glis extrémne zotavenie od Schwarzkopf "

_____________________ _____________________

Názov: ________________________

Vek: _______________________

Vzdelanie: ____________________

Žijete v Moskve: ____________

Sledujte aspoň niekedy televízny kanál TNT ___________

Výsledky prieskumu č. 2 sú uvedené v tabuľke 2.

Tabuľka 2. Výsledky testovania starého a nového opraveného reklamného textu Gliss kur

	množstvo	Starý text
Podľa možností:
Možnosť "A"
Možnosť "B"
Celkom:
Podľa veku:
18 rokov
19 rokov
20 rokov
21 rokov starý
22 rokov starý
23 rokov
Celkom:

Výsledky prieskumu č. 3 sú uvedené v tabuľke 3.

Tabuľka 3. Výsledky testovania starého a nového opraveného reklamného textu Gliss kur

	množstvo	Starý text	Nový opravený text
Podľa možností:

Často píšeme o starostlivosti o pokožku tváre a tela, čím zbavujeme pozornosť vlasov. Redakcia LADY sa rozhodla, že je načase túto neférovú situáciu napraviť, a vyzbierala pre vás prostriedky na každú fázu starostlivosti o vlasy a vlasovú pokožku – samozrejme, rozpočtovo a efektívne.

O peelingu pokožky hlavy sa oplatí premýšľať, aj keď nepoužívate stylingové prípravky: v mestských podmienkach sa pokožka zašpiní aj bez účasti lakov a pien. Žiaľ, prípravky na každodenné použitie nie sú schopné hĺbkovo vyčistiť pokožku hlavy, v dôsledku toho sa objaví svrbenie, lupiny a vlasy môžu vypadávať. Našťastie pre nás (a naše peňaženky) má bieloruská značka „Belita“ hneď dve riešenia tohto problému.

Prvým je peelingový šampón na hĺbkové čistenie vlasov a pokožky hlavy z profesionálnej rady. Za veľmi symbolickú sumu dostanete liter prostriedkov, ktoré stačí použiť len raz týždenne. Mimochodom, tá istá "Belita" má ešte jeden hĺbkovo čistiaci šampón, ale tento sa nám páčil viac.

Druhou možnosťou je peeling s marhuľové kôstky zo série "Farmaceut". Je taký dobrý, že ho máme dokonca v jednej z našich kolekcií!

Ale povedzme si úprimne: liek nie je pre lenivých. Každá porcia je zabalená v samostatnej tube a ďalšou výzvou je nezabudnúť ju vybrať zo skrinky pred procedúrami v kúpeľni. Ale pomleté ​​kosti sú veľmi malé a základ je mydlový, takže tento peeling nielen prečistí pokožku hlavy, ale aj bez problémov zmyje.

Niektoré dievčatá neradi používajú balzam na vlasy, pretože to považujú za zbytočný krok. Kaderníci rozmýšľajú inak (a my, pravdupovediac, tiež), a tak sme sa bez kondicionérov v našom výbere nezaobišli.

Ide o mimoriadne výživný kondicionér, ktorý môžete nechať na vlasoch ako masku, ak chcete – pre úžasné výsledky! Nevýhodou je absencia dávkovača: budete si ho musieť kúpiť samostatne. Od kladov - cena: asi 17 bieloruských rubľov za liter.

Pre tých, ktorí okrem užitočné vlastnosti hľadajúc vo výrobku príjemnú vôňu, naskladnili sme kondicionér "Kakaové maslo" od poľskej lacnej značky Ziaja (ktorú ľahko zoženiete v miestnych kozmetických predajniach). Ako to vonia! A okrem toho vlasy dobre hydratuje. V rade s kakaovým maslom je aj šampón a maska ​​(a dokonca aj produkty na starostlivosť o pokožku tváre a tela), mrknite na ne zároveň - slušné produkty za malé množstvo.

Beauty blogerky sa neunúvajú vychvaľovať masky za cenu krídla do lietadla od značky Kerastase, no my sme našli možnosti, ktoré sú rovnako dobré v najbližšom diskonte! Napríklad tento 3 Minute Miracle Reconstructor od Aussie. Je určený pre poškodené vlasy, ale je vhodný doslova pre každého a pri dodržaní návodu (treba ho držať maximálne tri minúty) vlasy nezaťažuje. A čo je obzvlášť pekné, tento "reenactor" má najpohodlnejšie balenie: nemusíte nič odskrutkovať, stačí stlačiť tubu.

A tu je maska ​​"Čokoláda a mentol" od ruská značka Concept je menej výživný, no určite osloví milovníkov SPA procedúr. Pre tých, ktorých pokožka hlavy nie je náchylná na mastný obsah, možno túto masku aplikovať aj ku korienkom – mentol v zložení pôsobí nielen ako dochucovadlo, ale zlepšuje aj lokálny krvný obeh.

Ak sa vaše vlasy po umytí šampónom ťažko rozčesávajú, skúste okrem tradičného balzamu, ktorý sa zmýva, aj kondicionér v spreji. Táto možnosť nie je vhodná snáď len pre majiteľov veľmi riedkych vlasov, ale všetci ostatní sa zbavia hrebeňa uviaznutého vo vlasoch.

V kategórii bezoplachových kondicionérov máme stálicu – a našťastie dosť rozpočtovú. Toto je dvojfázové sérum Dual Renascence od Kapous. Výrobca tvrdí, že kombinácia účinných látok pomáha chrániť vlasy pred vysoké teploty- v tomto si nie sme istí, ale v kondicionéroch - 100%.

Už vieme: nič iné ako nožnice nezachráni rozštiepené končeky. Ale čo keď si s milovaným pánom dohodnete stretnutie na mesiac vopred, no potrebujete si uložiť účes? Presne tak, používajte špeciálne oleje na končeky vlasov – zamaskujú problém. A ak si ich nanášate neustále po ostrihaní, je dosť možné, že ďalšia návšteva salónu sa odloží na neurčito.

Mnoho výrobcov má podobné zmesi olejov a silikónov – napríklad izraelský Maroccanoil. Ale náklady na ošetrenie Maroccanoilom sa blížia k polovici rozpočtu životné minimum, a masovo predávaná značka Dove má medzitým produkt, ktorý nie je o nič horší - a s rovnakou príjemnou, mierne orientálnou arómou.

Vo všeobecnosti, ak v supermarkete uvidíte suché maslo "Transforming Care" - vezmite si ho bez váhania!