El concepto de cabello bonito y brillante es inseparable: Independientemente del peinado, el tono y el grosor del cabello, la falta de un brillo saludable puede socavar en gran medida la belleza de la imagen y viceversa. Por eso, a la hora de cuidar nuestro cabello, intentamos que luzca como la seda: suave y “como un espejo”. Esto se puede lograr siguiendo reglas simples:

1. Siempre dicen esto, y sin embargo siempre ignoramos esta regla: lávate el cabello agua caliente¡estrictamente prohibido! Debe estar tibio, porque de lo contrario, un alto grado abrirá las escamas del cabello, volviéndolo poroso y, por tanto, privándolo de brillo. Una temperatura de 30 grados será suficiente, y si al final del procedimiento enjuagas tus rizos con agua fría, será aún mejor: ¡te lo agradecerán con resplandor!

2. Seguramente habrás notado que a veces después de secarlo con el secador, el cabello queda liso y brillante, y en ocasiones sobresale en todas direcciones: esto depende de la dirección del flujo de aire. Para lograr brillo, apúntelo de arriba a abajo. , cubriendo así las escamas. No olvides poner temperatura mínima! Es cierto que cuanto más frío esté el aire, más tiempo tardará en secarse el cabello, así que si le queda poco tiempo, séquelo hasta la mitad con aire caliente (¡pero no hirviendo!) y luego cambie a la temperatura mínima. ¡Asegúrate de terminar de secar con un chorro de agua fría!

3. Existe el pulido del cabello. Suena caro, pero en realidad lo es. procedimiento más simple, accesible a todos. Todo lo que ella necesita es cepillo con cerdas naturales, gruesas y cortas. Cuesta un poco más que sus homólogos sintéticos, pero esta diferencia de precio está justificada: estas cerdas suavizan las escamas de las cutículas y les dan brillo.

4. Uno de los medios más asequibles y eficaces para darle brillo al cabello es la henna incolora. No penetra profundamente en el cabello, sino que permanece en su superficie, envolviendo y rellenando las irregularidades. Además de brillo, la henna aporta salud al cabello: se vuelve cada vez más fuerte. Es cierto que este producto puede afectar el color durante el teñido posterior, por lo que si planeas cambiar el tono de tu cabello, consulta primero con tu peluquero.

5. Los ácidos de frutas son el aliado más fiel en la lucha por el brillo del cabello. Por eso siempre se incluyen en los productos para darles brillo. Abrillantador de limón Simplemente hará que tu cabello se vuelva brillante: una cucharada de jugo por litro de agua. Enjuague su cabello con esta solución, no enjuague. Y si además el agua no es corriente, sino mineral, considera que tienes el pelo arreglado. regalo real. Esta composición aclara un poco el cabello, así que si no quieres cambiar de tono, utiliza la siguiente receta...

6. La decocción de ortiga también es un excelente enjuague para dar brillo. Tiene un efecto similar abrillantador acidificado (1 cucharada vinagre de sidra de manzana por 1 litro de agua). Estos productos suavizan el agua, pero es el agua dura la que priva al cabello de su brillo de Hollywood.

7. Las mascarillas capilares que contienen huevos dan un excelente efecto de brillo. (hay una gran cantidad de ellos). Uno de mis favoritos: 1 huevo, 2 cucharadas de aceite (de oliva, de almendras, de linaza... - la elección es ilimitada) y 1/3 de cucharadita de zumo de limón. Aplicar sobre el cabello, envolverlo en una toalla y dejar actuar una hora.

8. Consigue un sorprendente efecto “photoshopeado” el cabello es posible gracias a la siguiente mascarilla:

• Aceite de coco (2 cucharadas),
• Miel (2 cucharadas),
• Plátano maduro (1 pieza),
• Leche de vaca (2-3 cucharadas).

Los primeros tres ingredientes se mezclan en una licuadora hasta que quede suave, después de lo cual se les agrega leche (lo suficiente para hacer una mezcla similar a una crema). La mascarilla se aplica sobre el cabello seco durante una hora bajo polietileno y una toalla.

9. Análogo a la laminación del cabello en el salón. es la laminación con leche de coco en casa. Este es un análogo del método que usa gelatina, que una vez leí en las reseñas y ahora simplemente adoro. Que es lo que estoy compartiendo contigo. Necesitaremos:

• Leche de coco (0,5 tazas),
• Jugo de medio limón
• Aceite de oliva (0,5 cucharadita),
• Almidón (patata o maíz, 1,5 cucharadas).

Todos los ingredientes se mezclan y se prenden fuego. No debe hervir, solo calentarse: revuelve la mezcla constantemente y poco a poco empezará a espesarse. Tan pronto como adquiera la consistencia de una crema, retírela del fuego y, mientras se enfría un poco, lávese el cabello, primero con champú y luego con bálsamo. Da palmaditas en el cabello con una toalla para que quede ligeramente húmedo y aplica la mezcla resultante. Luego nos ponemos plástico en el cabello, nos envolvemos la cabeza con una toalla y lo dejamos reposar durante 1,5-2 horas. ¡Después de enjuagar y secar, no reconocerás tu cabello! Si soñaste con brillantina "publicitaria", entonces este sueño se hará realidad.

Y, lo más importante, recuerda que la belleza de una mujer viene desde dentro Por tanto, nuestra nutrición y estado emocional juegan un papel muy importante. Más emociones positivas y productos saludables, entonces tu cabello te lo agradecerá con su belleza y salud.

¡Gracias por su atención!

Todas las madres quieren que su princesita sea la más bella de todas, que tenga buenas cualidades y sabor maravilloso. Todo esto debe estar previsto para el niño desde la infancia. Y la madre es la primera peluquera y estilista en la vida de cada niña. Pero a veces tienes que elegir algo que no es lo que te gustaría, ya que las pequeñas fashionistas tienen cabello diferente Y no todos los peinados son adecuados para todas las formas de rostro. Es por eso tendencias de la moda Los peinados de los niños son diferentes a los de los adultos.

Para las mujeres adultas, a la hora de elegir un peinado, las tendencias de moda de la temporada y el sentido del estilo juegan un papel muy importante. Pero para una niña, el criterio principal para elegir este look debe ser la comodidad y la sencillez. Es por esta razón que los peinados para bebés rara vez están sobrecargados con varios detalles, son lo más simples posible y, en la mayoría de los casos, recogidos.

Los cortes de pelo y peinados más simples para niñas, fotos.

En la más temprana edad Los peinados de las princesitas se pueden dividir en 3 categorías principales:

• colas de caballo- bajos o altos, en diferentes cantidades y a veces interconectados;
• pequeñas trenzas delicadas que muchas veces parten de los templos;
• lindos rizos sueltos debajo de una diadema o aro.

Y todo tipo de tejido sigue siendo durante mucho tiempo el más popular entre las madres jóvenes y sus hijas:

• Trenza francesa- una opción de tejido sencilla que cualquier madre debería poder hacer, ya que es la principal para muchas otras peinados de mujer. Esta trenza comienza con una base: una trenza de tres hebras, que se cruzan cuidadosamente entre sí y luego se les agregan gradualmente hebras laterales.
• Trenza hecha de trenzas- una opción de peinado aún más sencilla que se adaptará a un bebé de cualquier edad y con cualquier largo de cabello. El sistema de tejido para este peinado consiste en que se separan dos mechones de la cabeza, cada uno de los cuales luego se retuerce formando un mechón no muy apretado. Luego, los paquetes se enrollan entre sí en una dirección diferente a la original. Resulta muy bonito.

Peinados sencillos y originales para niñas con cola de caballo, foto.

Peinados sencillos y originales para niñas con coletas, foto.

• Si el cabello de una niña es muy suave y se desmorona, entonces la forma más fácil es primero recogerlo en una cola de caballo y luego realizar varias manipulaciones con él.
• Para los bebés con cabello rizado, las lindas colas de caballo en la parte superior de la cabeza son perfectas. Para el cabello longitud media Esto será suficiente, y luego los rizos largos se pueden envolver en moños.
• Hay chicas con el pelo rebelde o zonas donde el pelo sobresale en una dirección completamente diferente. Los peinados griegos o los cortes de pelo cortos les quedan bien.
• Los dueños son muy cabello fino Una cola de caballo o una trenza no funcionarán, se verán muy "ratonosas". Pero si primero te rizas el cabello y luego creas un peinado con él, resultará muy lindo.

Peinados para las vacaciones

La versión más simple de un peinado festivo para una niña es femenina y hermosa. estilo griego. Para conseguir este peinado, necesitarás una venda especial o una trenza con banda elástica (artificial). Un encaje también puede funcionar, pero no uno de seda. La diadema debe colocarse de manera que quede encima del cabello y más arriba en la frente que en la parte posterior de la cabeza. Todos los hilos, al estar retorcidos, se envuelven en una venda para cerrarlos. Si tienes poco tiempo, simplemente puedes rizar tus rizos y peinarlos con un encaje común en tu cabeza; no será menos hermoso.

Para paseo El bebé debe lucir absolutamente encantador, por lo que en este caso los peinados con todo tipo de tejidos complejos serán excelentes opciones.

Peinados para niñas para diferentes tipos de cabello.

Largo

1. Mayoría peinado sencillo(si el cabello es lo suficientemente grueso y hermoso) - rizos sueltos. Esta opción no es la más práctica, especialmente para niñas pequeñas y activas. Pero para ser justos, cabe señalar que a veces la belleza del cabello suelto es difícil de reemplazar con cualquier cosa. Para aclarar un poco el look, se puede recoger el cabello suelto. hermosa cinta o viste a tu bebé con una elegante diadema con abalorios. Se ven lindas horquillas en forma de pequeños lazos que aseguran los rizos laterales. Las puntas de los rizos sueltos también se pueden rizar, pero de forma suave y sin secar demasiado.
2. Trenzas y todo tipo de tejidos. Es esta longitud de cabello la que le da a mamá un enorme margen para la imaginación y convertirlo en realidad.
3. Una cola normal, con la adición de algunos detalles interesantes, puede brillar de una forma completamente nueva. Además, esta opción de peinado siempre resulta muy cómoda.

Promedio

El cabello de longitud media para las niñas es ideal. Hay una gran cantidad de estilos para ellos y aún así son más fáciles de cuidar: se enredan menos y se secan mucho más rápido.

1. El peinado ideal para cabello de longitud media es un corte de pelo bob. Es increíblemente popular entre las madres de todos los tiempos porque se ve lindo y el bebé no tiene que trenzarse el cabello todas las mañanas. Este corte de pelo se complementará bien con una hermosa horquilla o mechones laterales, seleccionados con pequeñas horquillas.
2. Coronas femeninas con flores. De todo el volumen de cabello debes formar un pequeño moño y luego asegurarlo con cuidado. Debes poner una corona encima para que el ramo quede justo en el centro. Cualquier diadema con flores quedará elegante con el pelo suelto: el complemento perfecto para un look veraniego.

Corto

El cabello corto tiene menos opciones de peinado, pero aún así ofrece un peinado muy interesante.

1. El cabello corto y suelto ofrece una amplia gama de opciones para jugar con la raya: oblicua o recta, en zigzag o en escalera.
2. Delicados aros decorados con ricos detalles, suaves diademas de estilo femenino o alegres tacones de aguja con bayas o flores definitivamente complementarán la imagen de una pequeña fashionista.
3. inusualmente encendido cabello corto se ven las trenzas. Así se puede trenzar un presentable. Trenza francesa en círculo, de un templo a otro.
4. hay uno mas opción interesante: toda la masa de cabello debe dividirse en dos partes y trenzarse con cuidado pequeñas trenzas desde la raya hasta las sienes; esto creará una diadema de cabello sorprendentemente calada. Sería genial decorar este peinado con cogollos artificiales vivos o de alta calidad.

Los peinados para niñas ahora ofrecen un amplio margen para la imaginación; lo principal es que la madre sea paciente y esté dispuesta a experimentar con su pequeña hija. ¡Mantente hermosa y gentil!

La evaluación experta del autor indicó que el texto de este video tiene el potencial de aumentar la efectividad de su impacto en la audiencia. Probarlo utilizando una lista de verificación para probar la publicidad televisiva mostró lo mismo. Así, el vídeo utiliza un enfoque negativo “¿Tienes el cabello dañado?”, palabras incomprensibles “queratinas líquidas”, palabras abstractas “ condición ideal».

Para confirmar la evaluación de expertos, pruebe los resultados utilizando una lista de verificación y para obtener información adicional Se realizó un estudio cualitativo mediante el método de grupos focales. Este tipo de investigación es adecuado para un examen exhaustivo y detallado de actitudes, comportamientos, motivos y necesidades, así como para el estudio de temas delicados.

Percepción del texto publicitario “Producto de restauración capilar Gliss Kur") mostró que, en general, el texto del comercial de productos de restauración capilar Gliss Kur provoca emociones negativas entre los participantes del grupo focal asociadas con el uso de palabras incomprensibles "queratinas", "restauración extrema", así como palabras cliché "estado ideal". Algunos participantes se desaniman ante las palabras: "¿Tienes el cabello dañado?"

Al mismo tiempo, los participantes suelen tener una actitud tranquila ante el nombre de la empresa productora “Schwarzkopf” y negativa ante el nombre del producto en sí “Glis pollitos” (asociaciones: “gusanos de pollo”, “pollo con gusanos”) . La mayoría de los participantes no entienden claramente qué son las "queratinas". La mayoría de los participantes perciben negativamente las palabras “recuperación extrema”. Además, las palabras “Tu cabello está dañado” fueron generalmente recibidas negativamente. Las palabras "estado ideal" se interpretan de forma muy individual. Respecto a la palabra “tijeras”, las opiniones de los participantes estuvieron divididas, y también hubo opiniones a favor. Todos los participantes coincidieron por unanimidad en que la influencia de este texto en la decisión de compra de este producto de restauración capilar es negativa.

Basado en datos obtenidos durante un grupo focal al escribir un texto publicitario para un producto de restauración capilar. Gliss Kur se recomendó:

Así, la evaluación del experto del autor y los resultados de la lista de verificación fueron confirmados por una investigación cualitativa. A partir de la evaluación de este texto, se desarrolló una nueva versión que tiene en cuenta los factores que influyen en la eficiencia:

Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Ingredientes naturales Rellenará las zonas dañadas y les devolverá su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

Para evaluar la efectividad de la nueva versión del texto, se llevó a cabo un estudio cuantitativo comparando la versión antigua y la nueva opción texto.

La primera encuesta piloto indicó ambigüedad a la hora de evaluar la eficacia de las versiones nuevas o antiguas del texto. En este sentido, se desarrolló un nuevo texto ajustado:

“¡Tu cabello vuelve a estar sano! Simplemente aplicar sobre seco o cabello quebradizo Nuevos medios para la restauración extrema de los pollos Glis. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras, el nuevo Glis Chicken Extreme Restoration de Schwarzkopf.»

En esta versión se tuvo en cuenta que era imposible rechazar las palabras del nombre del producto “nuevo Glis pollo extrema restauración” y el nombre de la empresa “Schwarzkopf”.

Para evaluar la efectividad de la nueva versión del texto, se realizó una encuesta preliminar No. 2, que comparó la versión antigua y nueva adaptada del texto. En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del nuevo texto modificado: un 63% frente a un 37%.

Los resultados mostraron que había una diferencia muy insignificante en la elección del texto entre audiencias con educación secundaria: un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y ajustado. También hay una diferencia insignificante en la elección del texto entre la audiencia y educación más alta– un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y ajustado.

Así, la encuesta mostró que desde el punto de vista de la percepción de estos textos, la audiencia no es homogénea. El público más joven (de 18 a 26 años) está a favor del texto antiguo, el público de mayor edad (de 27 a 30 años) está a favor del texto nuevo y adaptado. También se puede suponer que un público más educado elige el texto nuevo y adaptado.

Cabe señalar que durante la encuesta muchos participantes reconocieron el texto antiguo del anuncio emitido, lo que podría afectar significativamente los resultados. También se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto modificado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), lo que sugiere que este texto podría hacerse aún más convincente.

– personas con educación secundaria,

– personas de 18 a 26 años,

– personas de 27 a 30 años.

Quizás las personas con educación secundaria, así como las de entre 18 y 26 años, deberían presentar el texto antiguo. Las personas con estudios superiores, así como las de entre 27 y 30 años, deberán presentar el nuevo texto corregido. Otra opción podría ser realizar una investigación cualitativa adicional para el nuevo texto ajustado y perfeccionarlo, en términos de eficacia, para todo el público objetivo (un texto para todos los segmentos).

En general, durante el desarrollo de este texto para publicidad televisiva, se demostró que el nuevo texto, elaborado a partir del conocimiento de factores y etapas, resultó ser más efectivo para una determinada audiencia. El hecho de que no “funcione” para toda la audiencia se puede explicar por dos factores:

– el texto antiguo es familiar para el público, y la parte más emocional del mismo (los más jóvenes y menos educados) lo elige basándose principalmente en una conexión emocional; la parte más madura y educada aborda de forma más inteligente la elección del producto;

– la televisión, como se mencionó anteriormente, es un canal muy “amplio”, y su uso requiere la creación de textos para diferentes audiencias.

1. Coloque anuncios en TNT alternativamente con diferentes textos(antiguo y nuevo ajustado), dirigiéndose a dos segmentos diferentes de su audiencia;

2. Continúe trabajando para mejorar el texto, que se adapte a toda la audiencia a la vez.

Informe del grupo focal “Percepción del texto publicitario “Producto de restauración capilar Gliss Kur””

Nombre del grupo focal: Percepción del texto publicitario “Producto de restauración capilar Gliss Kur”.

Lugar: Moscú, auditorio de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. MV Lomonósov.

Hora: 06/10/2011.

El objetivo del grupo focal es evaluar la percepción del texto de un anuncio de quince segundos del producto de restauración capilar Gliss Kur de Schwarzkopf, que se emitió en el canal TNT en el bloque publicitario el 3 de octubre de 2011 a las 15.30 horas, como así como desarrollar recomendaciones para aumentar la efectividad de este texto publicitario.

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras, el nuevo Glis Chicken Extreme Restoration de Schwarzkopf.»

Los objetivos más importantes de este estudio son:

– identificación de información percibida negativamente,

– identificación de información faltante,

– identificar enfoques positivos para crear textos publicitarios eficaces,

– identificar palabras que mejoren el impacto en el público objetivo.

Durante el estudio, se utilizó una guía especialmente desarrollada y se formularon preguntas tanto abiertas como cerradas. Las respuestas se registraron palabra por palabra, preservando el vocabulario.

Los participantes del grupo focal fueron reclutados basándose en datos sobre la audiencia del canal TNT en Moscú. Según datos resumidos de TNT Y TNS, este público objetivo son principalmente mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, con un número total de alrededor de 1.500.000 personas.

Este grupo focal constituye el grupo inferior de toda la audiencia objetivo. En el grupo focal participaron un total de 8 personas con educación superior incompleta:

Valeria, 20 años,

Elena, 21 años,

Anastasia, 19 años,

polina, 20 años,

María, 20 años,

Anastasia, 20 años,

Julia, 20 años.

elena, 20 años

En general, el texto del vídeo publicitario del producto de restauración capilar Gliss Kur evoca emociones negativas entre los participantes del grupo focal asociadas con el uso de palabras incomprensibles "queratinas", "restauración extrema", así como palabras cliché "estado ideal". Algunos participantes se desaniman ante las palabras: "¿Tienes el cabello dañado?"

Al mismo tiempo, los participantes suelen tener una actitud tranquila hacia el nombre de la empresa fabricante Schwarzkopf y una actitud negativa hacia el nombre del producto en sí, Gliss Kur (asociaciones: “gusanos de pollo”, “pollo con gusanos”). Cabe señalar que uno de los participantes tiene una asociación positiva con el nombre del producto (“pelo rizado”).

La mayoría de los participantes no entienden claramente qué son las “queratinas” (“unas partículas”, “de zanahorias”, “algo terriblemente químico y hirviendo”, “cuarentena”). Sólo un participante “asociaba la queratina con la quitina, con una concha”.

La mayoría de los participantes perciben negativamente las palabras “recuperación extrema” (“Implicado con el peligro”, “Tengo una percepción negativa. Porque a los 15 años me hablaron de recuperación extrema y me cortaron la trenza”). Sólo un participante percibe correctamente estas palabras (“Esto es una máscara o complejo que actúa muy rápidamente, recuperación en un minuto”).

Además, las palabras “Tu cabello está dañado” fueron generalmente percibidas negativamente (“Como si ya lo estuviera completamente”; “Sólo es necesario para aquellos que tienen el cabello muy dañado”).

Las palabras “estado ideal” se interpretan de manera muy individual (“Suave, brillante, sin puntas abiertas, limpia, hermosa”; “Como en la publicidad”; ​​“Con peinado”; “Es decir, un regreso al estado que alguna vez tuviste” ); “Obediente”; “Rizado”).

Respecto a la palabra “tijeras”, las opiniones de los participantes estaban divididas, había opiniones tanto “a favor” (“En lugar de cortar, usa Glis kur”) como “en contra” (“No muy bien, porque las tijeras sólo ayudan con las puntas abiertas, no ayudarán a otras lesiones").

Todos los participantes coincidieron por unanimidad en que la influencia de este texto en la decisión de compra de este producto de restauración capilar es negativa.

En un texto publicitario ideal, los participantes no querrían ver las palabras “extremo”, “ideal”, les gustaría ver información más específica, palabras “serias” que hablaran de algo nuevo, único, sobre el origen natural de la producto, sobre datos de exámenes, verificaciones del producto para garantizar que el producto no haya sido probado en animales. Los participantes expresaron el deseo de que el texto enfatice el origen no nacional del producto, para que las recomendaciones salgan de labios de especialistas.

Así, en base a los datos obtenidos durante el focus group, a la hora de redactar un texto publicitario del producto de restauración capilar Glis Kur, se recomienda:

– utilizar especialistas en el campo de la restauración capilar como fuente de información,

– utilizar datos de exámenes e inspecciones,

– resaltar el origen no nacional del producto, su naturalidad,

– rechazar las palabras: “queratinas”, “restauración extrema”, “estado ideal”, “tijeras”, “¿Tienes el cabello dañado?”,

– utilizar palabras que proporcionen información específica sobre el producto.

El apéndice de este informe incluye:

1. Guía de discusión para grupos focales;

2. Transcripción del fonograma.

Guía de discusión de grupos focales

1. Introducción.

El moderador se presenta, explica quién es y qué hace. Les dice a los participantes del grupo focal por qué están allí y qué harán. Explica su papel.

Reglas para los participantes: hablar uno a la vez, llamarse entre sí únicamente por su nombre; dirigirse unos a otros; decir la verdad; No hay respuestas correctas o incorrectas; escuche atentamente todos los comentarios; No intentes complacer al presentador.

Informa sobre las condiciones de la discusión: grabadora de voz. Explica el propósito de aplicar los resultados obtenidos: no se mencionará a nadie por su nombre. Representa un tema.

2. Llegar a conocerse

Partícipe Te piden que te presentes. Introducido por nombre, edad, sexo. Indique los nombres de los productos de restauración capilar que se compraron recientemente al visitar una tienda, qué era típico de ellos y qué no.

¿Qué tipos de productos de restauración capilar hay en el mercado?

¿Cómo se llaman los productos de restauración capilar?

¿Cuáles son las características más importantes de los productos de restauración capilar?

¿Por qué les prestaste atención?

¿Qué opinas de la marca Schwarzkopf?

¿Sabes qué es "Gliss Kur"?

¿Has escuchado este texto antes?

¿Qué pensamientos y emociones evoca este texto?

¿Está todo claro en este texto?

¿Qué opinas de la palabra "Schwarzkopf"?

¿Qué opinas de la palabra "Gliss Kur"?

¿Qué son las “queratinas líquidas”?

¿Qué es la "recuperación extrema"?

¿Qué es un "daño grave"?

¿Qué es un “estado ideal”?

¿Qué pensamientos sugiere la palabra “tijeras”?

¿Por qué “en lugar de tijeras, la nueva Gliss Kur”?

5. La influencia de este texto en la decisión de compra:

Positivo;

Negativo.

6. Idealización: Describe el texto publicitario ideal para un producto de restauración capilar.

8. Interacción hipotética. Si el director de publicidad de Schwarzkopf estuviera aquí, ¿qué diría o preguntaría? ¿Qué respuestas esperarías escuchar? Si pudieras pedir un deseo (recomendación) respecto a la publicidad de productos de restauración capilar, ¿cuál sería?

Transcripción de fonograma

Informe de la encuesta "Elección del texto publicitario del producto de restauración capilar Gliss Kur"

Lugar: Moscú

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

“¡Tu cabello vuelve a estar hermoso!

Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Los componentes naturales rellenarán las zonas dañadas y les devolverán su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

“¡Tu cabello vuelve a estar sano! Simplemente aplica el nuevo Glis Kurs Extreme Repair sobre el cabello seco o quebradizo. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

El objetivo de las encuestas es identificar las personas más opción efectiva texto publicitario.

Número de encuestas – 3.

Los participantes de la encuesta fueron reclutados basándose en datos sobre la audiencia del canal de televisión TNT en Moscú, en el que se presentó un comercial de Gliss Kur. Según datos resumidos de TNT Y TNS, este público objetivo son principalmente mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, con un número total de alrededor de 1.500.000 personas.

En la encuesta número 1, que es un estudio piloto, se probaron las herramientas y se estudió la reacción de un segmento del público objetivo potencial: estudiantes mujeres, de 20 a 29 años. Al público se le presentaron textos antiguos y nuevos.

La encuesta nº 2 estudió la reacción de un segmento de un público objetivo reducido: mujeres, estudiantes, de 18 a 23 años, que ven el canal TNT. Al público se le presentaron los textos corregidos antiguos y nuevos.

La encuesta nº 3 estudió la reacción del público objetivo del canal de televisión TNT: mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior. Al público se le presentaron los textos corregidos antiguos y nuevos.

Para aumentar la precisión de las encuestas, en cada una de ellas se utilizaron dos versiones del cuestionario. En la opción “A” se presentó primero el texto antiguo y segundo el texto nuevo. En la opción “B” se presentó primero el texto nuevo y segundo el texto antiguo. Diferentes variantes Los cuestionarios se distribuyeron a los participantes de la encuesta por turno: “A”, “B”, “A”, “B”, etc.

Encuesta #1.

El propósito de la encuesta piloto es estimar el tiempo que lleva completar el cuestionario, evaluar el deseo del público objetivo de participar en la encuesta y posiblemente identificar preferencias obvias al evaluar las opciones de texto.

Público objetivo: mujeres de entre 20 y 29 años, estudiantes nocturnas de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. M.V. Lomonos, sin preferencias por ver canales de televisión.

Se entrevistó a 50 personas.

Durante la encuesta, los participantes tuvieron que completar un cuestionario con información sobre ellos mismos y elegir una opción de texto: antigua o nueva.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo está en primer lugar y el nuevo en segundo, las opiniones de los participantes estaban igualmente divididas. En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la inmensa mayoría eligió el texto antiguo.

Los estudiantes aceptaron fácilmente participar en la encuesta.

El tiempo promedio para completar el cuestionario fue de 1 a 2 minutos.

Los resultados también mostraron que en el grupo más representativo (21 años, 31 personas), el texto antiguo era un 30% más convincente que el nuevo. En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del antiguo texto: un 64% frente a un 36%. Por lo tanto, esta encuesta puede indicar ambigüedad al evaluar la efectividad de las versiones nuevas o antiguas del texto: tanto la superioridad de la versión anterior como la falta de una superioridad clara de la versión nueva o antigua.

Encuesta No. 2.

Lugar: Moscú, Facultad de Periodismo, Universidad Estatal de Moscú. M. V. Lomonósov.

Público objetivo: mujeres, de 18 a 23 años, estudiantes de tiempo completo de la Facultad de Periodismo de la Universidad Estatal de Moscú. M.V. Lomonos, viendo el canal TNT.

Se entrevistó a 60 personas.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo ocupa el primer lugar y el nuevo texto corregido ocupa el segundo lugar, un poco más de participantes eligieron el nuevo texto corregido (16 personas frente a 14). En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la mayoría también eligió el texto nuevo y adaptado (22 personas frente a 8). Podemos decir que independientemente de la ubicación de los textos, en primer o segundo lugar, los resultados fueron aproximadamente los mismos.

Los resultados también mostraron que en el grupo más representativo (20 años, 39 personas), el nuevo texto modificado fue casi dos veces más convincente que el anterior (25 personas frente a 14). En el segundo grupo más representativo (19 años, 11 personas), el nuevo texto adaptado también resulta más convincente (7 personas frente a 4). En general, la mayoría de los encuestados se mostró a favor del nuevo texto adaptado: el 63% frente al 37% (38 personas frente a 22).

Encuesta número 3.

Lugar: Moscú, centro comercial Global City.

El objetivo de la encuesta es identificar la versión más eficaz del texto publicitario.

Tipo de encuesta: entrevista personal, interceptación.

Público objetivo: mujeres, de 18 a 30 años, con educación secundaria y superior, mujeres que ven el canal TNT.

Se entrevistó a 84 personas.

Durante la encuesta, los participantes debían completar un cuestionario con información sobre ellos mismos y elegir una opción de texto: antiguo o nuevo, corregido.

Los resultados mostraron que en la opción “A”, cuando el texto antiguo ocupa el primer lugar y el nuevo texto corregido en segundo lugar, un poco más de participantes eligieron el nuevo texto corregido (22 personas frente a 20). En la opción “B”, cuando el texto antiguo ocupa el segundo lugar, la mayoría también eligió el texto nuevo y adaptado (23 personas frente a 19). Podemos decir que independientemente de la ubicación de los textos, en primer o segundo lugar, los resultados fueron aproximadamente los mismos.

Los resultados también mostraron que, desde un punto de vista educativo, había una diferencia muy insignificante en la elección del texto entre audiencias con educación secundaria: un número ligeramente mayor eligió el nuevo texto adaptado (15 personas frente a 13). También hay una diferencia insignificante en la elección del texto entre las audiencias con educación superior: un número ligeramente mayor eligió el texto nuevo y adaptado (30 personas frente a 26).

En cuanto a la edad, en el grupo más joven (18-26 años) se prefiere el texto más antiguo. En el grupo de mayor edad (entre 27 y 30 años), se da preferencia al texto nuevo y adaptado.

Así, la encuesta mostró que desde el punto de vista de la percepción de estos textos, la audiencia no es homogénea. El público más joven (de 18 a 26 años) está a favor del texto antiguo, el público de mayor edad (de 27 a 30 años) está a favor del texto nuevo y adaptado. Se puede suponer que un público más educado elige el texto nuevo y adaptado.

Cabe señalar que durante la encuesta, muchos participantes reconocieron el texto antiguo del anuncio que se estaba transmitiendo, lo que podría haber influido en los resultados. También se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto modificado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), lo que sugiere que este texto podría hacerse aún más convincente.

Resultados generales centro

Los resultados generales de las tres encuestas mostraron que la parte más educada de la audiencia tiende a elegir el texto nuevo y adaptado. En cuanto a la edad, en el grupo más joven (18-26 años) se prefiere el texto más antiguo. EN grupo de personas mayores(27-30 años) se da preferencia al nuevo texto adaptado

– personas con educación secundaria,

– personas con educación superior,

– personas de 18 a 26 años,

– personas de 27 a 30 años.

Quizás las personas con educación secundaria, así como las de entre 18 y 26 años, deberían presentar el texto antiguo. Las personas con estudios superiores, así como las de 27 a 30 años, deberán presentar el nuevo texto corregido.

Cabe señalar que durante la encuesta, muchos participantes reconocieron el texto “antiguo” del anuncio emitido, lo que podría haber influido en los resultados. También se recibieron comentarios de los participantes sobre el nuevo texto modificado (“¿Se debe aplicar Gliskur al cabello seco?”), lo que sugiere que este texto podría hacerse aún más convincente.

Solicitud:

Versión del cuestionario “A” para el nuevo texto

Versión “B” del cuestionario para el nuevo texto

Resultados de la encuesta No. 1

Versión del cuestionario “A” para el nuevo texto corregido

Versión del cuestionario “B” para el nuevo texto corregido

Resultados de la encuesta No. 2

Resultados de la encuesta No. 3

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¡Tu cabello vuelve a estar hermoso! Simplemente aplica Glis Kur sobre el cabello seco, quebradizo o cansado. Los componentes naturales rellenarán las zonas dañadas y les devolverán su brillo y fuerza anteriores. Nuevo remedio para restaurar pollos Glis de Schwarzkopf. ¡Tu cabello me está dando envidia otra vez!

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

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Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

Los resultados de la encuesta No. 1 se presentan en la Tabla 1.

Tabla 1. Resultados de las pruebas de texto publicitario antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo	Nuevo texto
Por opciones:
Opción "A"
Opción "B"
Total:
Según la edad:
20 años
21 años
22
23 años
26 años
28 años
29 años
Total:

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

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Nombre: ________________________

Edad: _______________________

Educación: ___________________

Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

¿Qué texto influiría más en su decisión de comprar el producto de recuperación Gliss Kur?

(por favor márquelo con un “+”)

“¡Tu cabello vuelve a estar sano! Simplemente aplica el nuevo Glis Kurs Extreme Repair sobre el cabello seco o quebradizo. Los ingredientes naturales restaurarán el cabello dañado y le devolverán su brillo y fuerza. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

“¿Tienes el cabello dañado? Transformación del cabello de Schwarzkopf. Glis Chicken Extreme Restoration con un complejo de queratinas líquidas elimina incluso los daños más graves, devolviendo el cabello a su estado ideal. En lugar de tijeras: la nueva restauración extrema Glis Chicken de Schwarzkopf"

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Nombre: ________________________

Edad: _______________________

Educación: ___________________

Vivir en Moscú: ____________

Mira el canal TNT al menos a veces ___________

Los resultados de la encuesta No. 2 se presentan en la Tabla 2.

Tabla 2. Resultados de las pruebas del texto publicitario ajustado antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo
Por opciones:
Opción "A"
Opción "B"
Total:
Según la edad:
18 años
19 años
20 años
21 años
22
23 años
Total:

Los resultados de la encuesta No. 3 se presentan en la Tabla 3.

Tabla 3. Resultados de las pruebas del texto publicitario ajustado antiguo y nuevo Gliss Kur

	Cantidad	texto antiguo	Nuevo texto ajustado
Por opciones:

Con bastante frecuencia escribimos sobre el cuidado de la piel del rostro y del cuerpo, dejando de lado el cabello. La redacción de LADY decidió que era hora de corregir esta situación injusta y ha recaudado fondos para usted para cada etapa del cuidado del cabello y del cuero cabelludo, por supuesto, económico y eficaz.

Vale la pena pensar en pelarse el cuero cabelludo incluso si no utilizas productos de peinado: en condiciones urbanas, la piel se ensucia incluso sin el uso de barnices y espumas. Desafortunadamente, los productos de uso diario no logran limpiar el cuero cabelludo en profundidad, lo que provoca picazón, caspa y caída del cabello. Afortunadamente para nosotros (y para nuestro bolsillo), la marca bielorrusa Belita tiene dos soluciones a este problema.

El primero es un champú exfoliante para una limpieza profunda del cabello y cuero cabelludo de la línea profesional. Por una cantidad muy simbólica recibirás un litro de producto, que deberás utilizar sólo una vez a la semana. Por cierto, la misma “Belita” tiene otro champú de limpieza profunda, pero este nos gustó más.

La segunda opción es pelar con huesos de albaricoque De la serie "Farmacéutico". ¡Es tan bueno que incluso lo tenemos en una de nuestras colecciones!

Pero seamos honestos: este producto no es para perezosos. Cada porción está empaquetada en un tubo separado y recordar sacarla del gabinete antes de bañarse es toda una tarea. Pero los huesos molidos son muy pequeños y la base es jabonosa, por lo que este peeling no solo limpiará el cuero cabelludo con fuerza, sino que también se lavará sin problemas.

A algunas chicas no les gusta usar acondicionador para el cabello, considerándolo un paso innecesario. Los peluqueros piensan diferente (y, francamente, nosotros también), por lo que no podíamos prescindir de los acondicionadores en nuestra selección.

Este es un acondicionador extremadamente nutritivo que, si lo deseas, puedes dejarlo en el cabello como una mascarilla y ¡obtendrás resultados sorprendentes! La desventaja es la falta de dispensador: tendrás que comprarlo por separado. Una de las ventajas es el precio: unos 17 rublos bielorrusos por litro.

Para aquellos que, además de propiedades útiles Buscando un aroma agradable en un producto, disponemos del acondicionador de manteca de cacao de la marca económica polaca Ziaja (que puede encontrar fácilmente en las tiendas de cosméticos locales). ¡Como huele! Y además hidrata bien el cabello. La línea con manteca de cacao también incluye champú y mascarilla (e incluso productos para el cuidado de la piel del rostro y el cuerpo), mírelos más de cerca al mismo tiempo: productos decentes por una pequeña cantidad.

Los blogueros de belleza no se cansan de elogiar las mascarillas por el precio de un ala de avión de la marca Kerastase, ¡pero no encontramos opciones peores en la tienda de descuento más cercana! Por ejemplo, este Reconstructor Milagro de 3 Minutos de Aussie. Está destinado a cabello dañado, pero se adapta literalmente a todos y si sigues las instrucciones (debes dejarlo puesto no más de tres minutos), no apelmaza tu cabello. Y lo que es especialmente bueno es que este "reconstructor" tiene el embalaje más conveniente: no es necesario desenroscar nada, simplemente presionar el tubo.

Y aquí está la mascarilla “Chocolate y Mentol” de marca rusa Concept es menos nutritivo, pero sin duda atraerá a los amantes de los tratamientos SPA. Para aquellos cuyo cuero cabelludo no es propenso a la grasa, pueden aplicar esta mascarilla en las raíces: el mentol en la composición no solo actúa como agente aromatizante, sino que también mejora la circulación sanguínea local.

Si le resulta difícil peinar el cabello después del lavado, intente usar aerosoles acondicionadores además del acondicionador con enjuague tradicional. Esta opción probablemente no sea adecuada sólo para aquellos con cabello muy fino, pero aliviará a todos los demás de tener un peine atascado en el cabello.

En la categoría de acondicionadores sin enjuague, tenemos un favorito eterno y, afortunadamente, es bastante económico. Este es el suero de 2 fases Dual Renascence de Kapous. El fabricante afirma que la combinación de ingredientes activos ayuda a proteger el cabello de altas temperaturas- De esto no estamos seguros, pero de los productos acondicionadores, estamos 100% seguros.

Ya lo sabemos: nada más que unas tijeras salvarán las puntas abiertas. Pero, ¿qué hacer si concertas una cita con tu estilista favorito con un mes de antelación, pero necesitas salvar tu cabello? Así es, use aceites especiales para las puntas de su cabello; enmascararán el problema. Y si los aplicas constantemente después de un corte de pelo, es muy posible que tu próxima visita al salón se posponga indefinidamente.

Muchos fabricantes tienen mezclas similares de aceites y siliconas, por ejemplo, el Maroccanoil israelí. Pero el coste del tratamiento con Marruecosil es cerca de la mitad del presupuesto. Salario digno, mientras que la marca Dove, del mercado masivo, tiene un producto no peor y con el mismo aroma agradable y ligeramente oriental.

En general, si ves aceite seco “Transforming Care” en el supermercado, ¡tómalo sin dudarlo!