Koncept lepih in sijočih las je neločljiv: Ne glede na frizuro, odtenek in gostoto las lahko pomanjkanje zdravega sijaja las v veliki meri spodkoplje lepoto slike in obratno. Zato se pri negi las trudimo, da so videti kot svila: gladki in »zrcalni«. To lahko dosežete tako, da sledite preprosta pravila:

1. To vedno govorijo, pa vendar vedno zanemarimo to pravilo: umij si lase topla voda strogo prepovedano! Moralo bi biti toplo, saj bo v nasprotnem primeru visoka stopnja odprla luske las, jih naredila porozne in jih torej prikrajšala za sijaj. Temperatura 30 stopinj bo povsem dovolj, in če na koncu postopka svoje kodre sperete s hladno vodo, bo še bolje: zahvalili se vam bodo s sijajem!

2. Zagotovo ste opazili, da so včasih lasje po sušenju s fenom gladki in sijoči, včasih pa štrlijo na vse strani: to je odvisno od smeri zračnega toka. Če želite doseči sijaj, ga usmerite od zgoraj navzdol. , s čimer prekrijemo tehtnico. Ne pozabite postaviti minimalna temperatura! Res je, hladnejši ko je zrak, dlje traja sušenje las, zato, če vam ostane malo časa, lase do polovice posušite z vročim (vendar ne pekočim!) zrakom, nato preklopite na najnižjo temperaturo. Sušenje zaključite s hladnim curkom!

3. Obstaja nekaj takega, kot je poliranje las. Sliši se drago, a v resnici je najenostavnejši postopek, dostopen vsem. Vse kar potrebuje je krtačo z naravnimi gostimi kratkimi ščetinami. Stane malo več kot njegovi sintetični kolegi, vendar je ta razlika v ceni upravičena: takšne ščetine gladijo luske obnohtne kožice in jim dajejo sijaj.

4. Eno najbolj dostopnih in učinkovitih sredstev za sijaj las je brezbarvna kana. Ne prodre globoko v dlako, ampak ostane na njeni površini, ovije in zapolni neravnine. Poleg sijaja kana daje lasem zdravje: postajajo močnejši in močnejši. Res je, da lahko ta izdelek vpliva na barvo med kasnejšim barvanjem, zato, če nameravate spremeniti odtenek las, se najprej posvetujte s svojim frizerjem.

5. Sadne kisline so najzvestejši zaveznik v boju za lesk las. Zato so vedno vključeni v izdelke, da jim dajo lesk. Sredstvo za izpiranje iz limona Lase vam bo preprosto zasijal: ena žlica soka na liter vode. Lase sperite s to raztopino, ne izpirajte. In če voda poleg vsega še ni navadna, ampak mineralna, menite, da je vaša pričeska narejena. kraljevo darilo. Ta sestava nekoliko posvetli lase, zato, če ne želite spremeniti odtenka, uporabite naslednji recept ...

6. Odvar koprive je tudi odlično sredstvo za izpiranje za lesk. Ima podoben učinek nakisano sredstvo za izpiranje (1 žlica jabolčni kis na 1 liter vode). Ti izdelki naredijo vodo mehko, vendar je trda voda tista, ki lasem odvzame hollywoodski lesk.

7. Maske za lase, ki vsebujejo jajca, dajejo odličen učinek sijaja. (ogromno jih je). Eden mojih najljubših: 1 jajce, 2 žlici olja (olivno, mandljevo, laneno... - izbira je neomejena) in 1/3 žličke limoninega soka. Nanesite na lase, zavijte v brisačo in pustite eno uro.

8. Dosezite neverjeten "fotošopiran" učinek lase je mogoče zahvaljujoč naslednji maski:

• kokosovo olje (2 žlici),
• Med (2 žlici),
• Zrela banana (1 kos),
• Kravje mleko (2-3 t. žlice).

Prve tri sestavine zmiksamo v blenderju do gladkega, nato pa jim dodamo mleko (samo toliko, da nastane smetanasta zmes). Masko nanesemo na suhe lase eno uro pod polietilenom in brisačo.

9. Podobno salonskemu laminiranju las je kaširanje s kokosovim mlekom doma. To je analog metode z uporabo želatine, ki sem jo nekoč prebral v ocenah in zdaj preprosto obožujem. Kar delim z vami. Potrebovali bomo:

• kokosovo mleko (0,5 skodelice),
• Sok pol limone
• Olivno olje (0,5 čajne žličke),
• Škrob (krompirjev ali koruzni, 1,5 žlice).

Vse sestavine se zmešajo in dajo na ogenj. Ne sme vreti, ampak samo segreti: mešanico nenehno mešajte in postopoma se bo začela gostiti. Takoj, ko doseže konsistenco kreme, odstranite z ognja in, medtem ko se malo ohladi, umijte lase - najprej s šamponom, nato z balzamom. Lase popivnajte z brisačo, da so rahlo vlažni in nanesite dobljeno mešanico. Nato si na lase nanesemo plastiko, glavo zavijemo z brisačo in pustimo delovati 1,5-2 uri. Po izpiranju in sušenju las ne boste prepoznali! Če ste sanjali o "oglaševanju" bleščic, potem se bodo te sanje uresničile.

In kar je najpomembneje, zapomnite si to lepota ženske prihaja od znotraj Zato imata naša prehrana in čustveno stanje veliko vlogo. Več pozitivnih čustev in zdravi izdelki, potem vam bodo lasje hvaležni s svojo lepoto in zdravjem.

Hvala za vašo pozornost!

Vse mamice si želijo, da bi bila njihova mala princeska najlepša od vseh dobre lastnosti in čudovit okus. Vse to je treba otroku določiti že od otroštva. In mama je prva frizerka in stilistka v življenju vsake punčke. A včasih je treba izbrati nekaj, kar ni tisto, kar bi si želeli, saj ga imajo male modne navdušenke različni lasje in vse frizure niso primerne za vsako obliko obraza. Zato modni trendi Otroške frizure se razlikujejo od pričesk odraslih.

Pri odraslih ženskah pri izbiri frizure pomembno vlogo igrajo modni trendi sezone in občutek za slog. Toda za deklico bi moralo biti glavno merilo za izbiro tega videza udobje in preprostost. Zato so otroške pričeske za dojenčke redko preobremenjene z različnimi podrobnostmi, so čim bolj preproste in najpogosteje zbrane.

Najenostavnejši odbitki in frizure za dekleta, fotografije

V najbolj zgodnja starost Pričeske malih princesk lahko razdelimo v 3 glavne kategorije:

• čopki- nizke ali visoke, v različnih količinah in včasih medsebojno povezane;
• majhne nežne pletenice ki se pogosto začnejo iz templjev;
• ljubki ohlapni kodri pod naglavnim trakom ali obročem.

In vse vrste tkanja že dolgo ostajajo najbolj priljubljene med mladimi materami in njihovimi hčerkami:

• Francoska pletenica- preprosta možnost tkanja, ki bi jo morala znati vsaka mati, saj je glavna za mnoge druge ženske frizure. Ta pletenica se začne z osnovo - kitko iz treh pramenov, ki jih previdno prekrižamo med seboj, nato pa jim postopoma dodajamo stranske pramene.
• Pletenica iz pletenic- še enostavnejša možnost pričeske, ki bo ustrezala otroku katere koli starosti in s katero koli dolžino las. Sistem tkanja za to pričesko je, da sta dva pramena ločena od glave, od katerih se vsaka nato zvije v ne zelo tesen pramen. Snopi se nato ovijejo drug okoli drugega v drugačni smeri od prvotne. Izpade zelo lepo.

Preproste in izvirne pričeske za dekleta s čopom, fotografija

Enostavne in izvirne frizure za dekleta s kijski, fotografija

• Če so lasje dekleta zelo mehki in se razpršijo, potem je najlažji način, da jih najprej zberete v čop in nato z njimi izvedete različne manipulacije.
• Za kodrolase dojenčke so kot nalašč prikupni čopki na samem vrhu glave. Za lase srednja dolžina to bo dovolj, dolge kodre pa lahko kasneje zavijete v kite.
• Obstajajo dekleta z neobvladljivimi lasmi ali predeli, kjer lasje štrlijo v popolnoma drugo smer. Grške pričeske ali kratki odbitki so jim dobri.
• Lastniki so zelo fini lasjeČop ali pletenica ne bosta delovala - videti bosta zelo "mišjasto". Če pa lase najprej nakodrate in nato iz njih ustvarite pričesko, bo izpadlo zelo ljubko.

Pričeske za počitnice

Najenostavnejša različica praznične pričeske za deklico je ženstvena in lepa. Grški stil. Da bi dobili to pričesko, boste potrebovali poseben povoj ali pletenico z elastičnim trakom (umetno). Tudi čipka lahko deluje, vendar ne svilena. Naglavni trak naj bo na vrhu las in višje na čelu kot na zatilju. Vsi prameni, ki so zviti, so zaviti v povoj, da se zapre. Če vam primanjkuje časa, lahko preprosto nakodrate svoje kodre in jih oblikujete z navadno vezalko na glavi - ne bo nič manj lepo.

Za maturantski ples Dojenček mora izgledati popolnoma očarljivo, zato bodo v tem primeru pričeske z vsemi vrstami zapletenih tkanj odlična možnost.

Pričeske za dekleta za različne tipe las

dolga

1. večina preprosta pričeska(če so lasje dovolj gosti in lepi) - ohlapni kodri. Ta možnost ni najbolj praktična, zlasti za majhne in aktivne deklice. Toda zaradi pravičnosti je treba opozoriti, da je včasih lepoto tekočih las težko nadomestiti s čimer koli. Da bi nekoliko osvetlili videz, lahko razpuščene lase spete lep trak ali pa otroka oblecite v eleganten naglavni trak s perlicami. Lepe lasnice v obliki majhnih lokov, ki pritrdijo stranske kodre, izgledajo dobro. Konice ohlapnih kodrov lahko tudi skodrate, vendar na nežen način brez pretiranega izsuševanja.
2. Pletenice in vse vrste tkanja. Prav ta dolžina las daje mami ogromno prostora za domišljijo in jo spreminja v resničnost.
3. Navaden rep lahko z dodatkom nekaj zanimivih detajlov zasije na povsem nov način. Poleg tega je ta možnost pričeske vedno zelo priročna.

Povprečje

Srednje dolgi lasje za dekleta so idealni. Zanje obstaja ogromno stilov in še vedno jih je lažje negovati: manj se zapletajo in veliko hitreje posušijo.

1. Idealna pričeska za srednje dolge lase je bob frizura. Med mamicami vseh časov je neverjetno priljubljena, saj izgleda ljubko, dojenčku pa ni treba vsako jutro spletati kitke. To frizuro bo dobro dopolnila čudovita lasnica ali stranski prameni, izbrani z majhnimi sponkami.
2. Ženstveni venčki s cvetjem. Iz celotnega volumna las morate oblikovati majhno kito in jo nato skrbno pritrditi. Na vrh morate postaviti venec, tako da je kup točno v sredini. Vsak naglavni trak z rožicami bo videti šik z razpuščenimi lasmi – popoln dodatek k poletnemu videzu.

Kratek

Kratki lasje imajo manj možnosti pričeske, a kljub temu ponujajo zelo zanimiv stil.

1. Kratki spuščeni lasje ponujajo široko paleto možnosti za igranje z razdelki: poševno ali ravno, cik-cak ali lestev.
2. Nežni obročki, okrašeni z bogatimi detajli, mehki naglavni trakovi v ženstvenem slogu ali veseli stileti z jagodami ali rožicami bodo zagotovo dopolnili podobo male modne navdušenke.
3. Nenavadno na kratki lasje pletenice izgledajo. Tako lahko spletete predstavljivo pletenico francoska pletenica v krogu - od enega templja do drugega.
4. Obstaja še ena zanimiva možnost: celotno maso las je treba razdeliti na dva dela in skrbno spletati majhne kite od ločitve do templjev - to bo ustvarilo presenetljivo odprt naglavni trak las. Odlično bi bilo okrasiti to pričesko z živimi ali kakovostnimi umetnimi popki.

Pričeske za deklice zdaj ponujajo širok prostor za domišljijo - glavna stvar je, da je mati potrpežljiva in pripravljena eksperimentirati s svojo hčerko. Ostani lepa in nežna!

Avtorjeva strokovna ocena je pokazala, da lahko besedilo tega videa poveča učinkovitost vpliva na občinstvo. Testiranje s kontrolnim seznamom za testiranje televizijskega oglaševanja je pokazalo isto. Tako se v videu uporablja negativen pristop “Imate poškodovane lase?”, nerazumljive besede “tekoči keratini”, abstraktne besede “ idealno stanje».

Za potrditev strokovne ocene, rezultate testiranja s kontrolnim seznamom in pridobitev Dodatne informacije Kvalitativno študijo smo izvedli z metodo fokusnih skupin. Tovrstno raziskovanje je primerno za obsežno, podrobno preučevanje stališč, vedenja, motivov in potreb ter pri preučevanju občutljivih tem.

Zaznavanje reklamnega besedila »Izdelek za obnovo las Gliss Kur«) je pokazala, da je na splošno besedilo reklame za izdelke za obnovo las Gliss Kur med udeleženci fokusnih skupin povzroča negativna čustva, povezana z uporabo nerazumljivih besed "keratini", "ekstremna obnova", pa tudi klišejskih besed "idealno stanje". Nekatere udeležence odvrnejo besede: "Imate poškodovane lase?"

Hkrati imajo udeleženci na splošno miren odnos do imena proizvodnega podjetja "Schwarzkopf" in negativen odnos do imena samega izdelka "Glis chickens" (asociacije: "piščančji črvi", "piščanec s črvi") . Večina udeležencev ne razume jasno, kaj so "keratini". Večina udeležencev besede "ekstremno okrevanje" dojema negativno. Tudi besede "Vaši lasje so poškodovani" so bile na splošno sprejete negativno. Besede "idealno stanje" se razlagajo zelo individualno. Glede besede škarje so bila mnenja sodelujočih deljena, bila pa so tudi mnenja "za". Vsi udeleženci so se soglasno strinjali, da je vpliv tega besedila na odločitev o nakupu tega izdelka za obnovo las negativen.

Na podlagi podatkov, pridobljenih na fokusni skupini pri pisanju reklamnega besedila za izdelek za obnovo las Gliss Kur priporočeno je bilo:

Avtorjevo strokovno oceno in rezultate kontrolnega seznama smo torej potrdili s kvalitativno raziskavo. Na podlagi ocene tega besedila je bila razvita nova različica, ki upošteva dejavnike, ki vplivajo na učinkovitost:

Glis Kur preprosto nanesite na suhe, krhke ali utrujene lase. Naravne sestavine bo zapolnil poškodovane predele in jim povrnil nekdanji sijaj in moč. Novo zdravilo za obnovo piščancev Glis iz Schwarzkopfa. Spet mi zavidajo tvoji lasje!«

Da bi ocenili učinkovitost nove različice besedila, je bila izvedena kvantitativna študija primerjave stare in nova možnost besedilo.

Prva pilotna raziskava je pokazala nejasnost pri ocenjevanju učinkovitosti nove ali stare različice besedila. V zvezi s tem je bilo razvito novo prilagojeno besedilo:

»Vaši lasje so spet zdravi! Preprosto nanesite na suho oz lomljivi lasje novo sredstvo za obnovo piščancev Glis extreme restoration. Naravne sestavine bodo obnovile poškodovane lase ter jim povrnile lesk in moč. Namesto škarij nova Schwarzkopfova obnova Glis chicken extreme.”

V tej različici je bilo upoštevano, da je bilo nemogoče zavrniti besede imena izdelka "new Glis chicken extreme restoration" in imena podjetja "Schwarzkopf".

Za ovrednotenje učinkovitosti nove različice besedila je bila izvedena preliminarna raziskava št. 2, ki je primerjala staro in novo prilagojeno verzijo besedila. Na splošno je bila večina vprašanih za novo, prilagojeno besedilo: 63 % proti 37 %.

Rezultati so pokazali, da je med srednješolsko publiko zelo nepomembna razlika v izbiri besedila - nekoliko več jih je izbralo novo, prilagojeno besedilo. Neznatna razlika je tudi v izbiri besedila med občinstvom in višja izobrazba– nekoliko večje število je izbralo novo, prilagojeno besedilo.

Anketa je torej pokazala, da občinstvo z vidika percepcije teh besedil ni homogeno. Mlajša publika (18–26 let) je naklonjena staremu besedilu, starejša (27–30 let) je naklonjena novemu, prilagojenemu. Lahko tudi domnevamo, da se bolj izobraženo občinstvo odloči za novo, prilagojeno besedilo.

Opozoriti je treba, da je med anketiranjem veliko udeležencev prepoznalo staro besedilo predvajanega oglasa, kar bi lahko bistveno vplivalo na rezultate. Prispele so tudi pripombe sodelujočih na novo prilagojeno besedilo (»Ali je treba Gliskur nanašati na suhe lase?«), kar nakazuje, da bi to besedilo lahko naredili še bolj prepričljivo.

– osebe s srednjo izobrazbo,

– osebe od 18 do 26 let,

– osebe 27–30 let.

Morda bi staro besedilo morali predstaviti ljudje s srednjo izobrazbo, pa tudi tisti, stari od 18 do 26 let. Osebe z višjo izobrazbo in osebe, stare od 27 do 30 let, naj predložijo novo popravljeno besedilo. Druga možnost bi bila, da za novo prilagojeno besedilo izvedemo dodatno kvalitativno raziskavo in jo izpopolnimo z vidika učinkovitosti za celotno ciljno publiko (eno besedilo za vse segmente).

Na splošno se je med razvojem tega besedila za televizijsko oglaševanje pokazalo, da se je novo besedilo, pripravljeno na podlagi poznavanja dejavnikov in faz, izkazalo za učinkovitejše za določeno občinstvo. Dejstvo, da ne »deluje« za celotno občinstvo, je mogoče pojasniti z dvema dejavnikoma:

– staro besedilo je občinstvu znano, bolj čustveni del (mlajši in manj izobraženi) pa ga izbira predvsem na podlagi čustvene povezave; zrelejši in izobraženejši del k izbiri izdelka pristopi bolj inteligentno;

– televizija je, kot smo že omenili, zelo »širok« ​​kanal in njena uporaba zahteva ustvarjanje besedil za različna občinstva.

1. Postavite oglase na TNT izmenično s različna besedila(staro in novo prilagojeno), nagovarjanje dveh različnih segmentov vaše publike;

2. Nadaljujte z izboljševanjem besedila, ki bi ustrezalo celotnemu občinstvu hkrati.

Poročilo fokusne skupine »Percepcija reklamnega besedila Gliss Kur izdelek za obnovo las«

Ime fokusne skupine: Zaznavanje reklamnega besedila »Izdelek za obnovo las Gliss Kur«.

Prizorišče: Moskva, dvorana Fakultete za novinarstvo Moskovske državne univerze. M.V. Lomonosov.

Čas: 10.6.2011.

Namen fokusne skupine je oceniti dojemanje besedila petnajstsekundne reklame za izdelek za obnovo las Gliss Kur by Schwarzkopf, ki je bila predvajana na kanalu TNT v oglasnem bloku 10.3.2011 ob 15.30, kot tudi za razvoj priporočil za povečanje učinkovitosti tega oglaševalskega besedila.

»Imate poškodovane lase? Schwarzkopfova preobrazba las. Glis chicken extreme restoration s kompleksom tekočih keratinov odpravlja tudi resne poškodbe in lase vrača v njihovo idealno stanje. Namesto škarij nova Schwarzkopfova obnova Glis chicken extreme.”

Najpomembnejši cilji te študije so:

– prepoznavanje negativno zaznanih informacij,

– identifikacijo manjkajočih informacij,

– prepoznavanje pozitivnih pristopov k ustvarjanju učinkovitega oglaševalskega besedila,

– prepoznavanje besed, ki povečajo učinek na ciljno publiko.

Med študijo je bil uporabljen posebej razvit vodnik, zastavljena so bila odprta in zaprta vprašanja. Odgovori so bili dobesedno zabeleženi, pri čemer je bil ohranjen besedni zaklad.

Udeleženci fokusne skupine so bili izbrani na podlagi podatkov o občinstvu kanala TNT v Moskvi. Po povzetih podatkih TNT in TNS, to ciljno občinstvo so predvsem ženske, stare 18–30 let, s srednjo in visoko izobrazbo, skupaj približno 1.500.000 ljudi.

Ta ciljna skupina predstavlja nižji grozd celotne ciljne publike. V fokusni skupini je sodelovalo 8 ljudi z nedokončano visokošolsko izobrazbo:

Valeria, 20 let,

Elena, 21 let,

Anastasia, 19 let,

Polina, 20 let,

Maria, 20 let,

Anastasia, 20 let,

Yulia, 20 let

Elena, 20 let

Na splošno besedilo reklamnega videa za izdelek za obnovo las Gliss Kur vzbuja negativna čustva med udeleženci fokusne skupine, povezana z uporabo nerazumljivih besed "keratini", "ekstremna obnova", pa tudi klišejskih besed "idealno stanje". Nekatere udeležence odvrnejo besede: "Imate poškodovane lase?"

Hkrati imajo udeleženci na splošno miren odnos do imena proizvodnega podjetja Schwarzkopf in negativen odnos do imena samega izdelka Gliss Kur (asociacije: "piščančji črvi", "piščanec s črvi"). Treba je opozoriti, da ima eden od udeležencev pozitivno asociacijo na ime izdelka (»skodrani lasje«).

Večina udeležencev ne razume jasno, kaj so "keratini" ("neki delci", "iz korenja", "nekaj strašno kemičnega in kipečega", "karantena"). Samo en udeleženec je "keratin povezal s hitinom, z lupino."

Večina udeležencev besede »ekstremno okrevanje« dojema negativno (»Vpleten v nevarnost«, »imam negativno percepcijo. Ker so mi pri 15 letih povedali za ekstremno okrevanje in mi odrezali kito«). Samo en udeleženec te besede pravilno zazna (»To je maska ​​ali kompleks, ki deluje zelo hitro, okrevanje v eni minuti«).

Tudi besede "Vaši lasje so poškodovani" so bile na splošno dojete negativno ("Kot da sem že popolnoma"; "Potrebno samo za tiste, ki imajo močno poškodovane lase").

Besede "idealno stanje" se razlagajo zelo individualno ("Gladka, sijoča, brez razcepljenih konic, čista, lepa"; "Kot v oglaševanju"; "S stylingom"; "To je vrnitev v stanje, ki ste ga nekoč imeli" ); "Poslušen"; "Kodrav").

Glede besede škarje so bila mnenja sodelujočih deljena, mnenja so bila tako »za« (»Namesto striženja uporabi Glis kur«) kot »proti« (»Ni zelo dobro, saj škarje pomagajo samo pri razcepljenih konicah, ne bodo pomagali pri drugih poškodbah").

Vsi udeleženci so se soglasno strinjali, da je vpliv tega besedila na odločitev o nakupu tega izdelka za obnovo las negativen.

V idealnem oglaševalskem besedilu udeleženci ne bi želeli videti besed »ekstremno«, »idealno«, radi bi videli bolj specifične informacije, »resne« besede, ki bi govorile o nečem novem, edinstvenem, o naravnem izvoru o izdelku, o podatkih o pregledu, o preverjanju izdelka, da se zagotovi, da izdelek ni bil testiran na živalih. Udeleženci so izrazili željo, da bi bilo v besedilu poudarjeno tuje poreklo izdelka, da bi priporočila prihajala z ust strokovnjakov.

Tako se na podlagi podatkov, pridobljenih na fokusni skupini, pri pisanju oglasnega besedila za izdelek za obnovo las Glis Kur priporoča:

– kot vire informacij uporabiti strokovnjake s področja obnove las,

– uporablja podatke iz pregledov in pregledov,

– poudariti tuje poreklo izdelka, njegovo naravnost,

– zavrnite besede: “keratini”, “ekstremna obnova”, “idealno stanje”, “škarje”, “Imate poškodovane lase?”,

– uporabite besede, ki zagotavljajo specifične informacije o izdelku.

Dodatek k temu poročilu vključuje:

1. Vodnik za razpravo v fokusni skupini;

2. Prepis fonograma.

Vodnik za razpravo v fokusni skupini

1. Uvod.

Moderator se predstavi, razloži, kdo je in kaj dela. Udeležencem fokusne skupine pove, zakaj so tam in kaj bodo storili. Razloži svojo vlogo.

Pravila za udeležence: govorite vsak posebej, drug drugega kličite samo po imenu; nagovarjati drug drugega; povedati resnico; ni pravilnih ali napačnih odgovorov; pozorno poslušajte vse komentarje; ne poskušajte ugoditi voditelju.

Obvešča o pogojih razprave: diktafon. Pojasnjuje namen uporabe dobljenih rezultatov: nihče ne bo omenjen po imenu. Predstavlja temo.

2. Spoznavanje

Udeleženec Prosijo vas, da se predstavite. Predstavljeno po imenu, starosti, spolu. Navedite imena izdelkov za obnovo las, ki ste jih nedavno kupili ob obisku trgovine, kaj je bilo zanje značilno in kaj ne.

Katere vrste izdelkov za obnovo las so na trgu?

Kako se imenujejo izdelki za obnovo las?

Katere so najpomembnejše lastnosti izdelkov za obnovo las?

Zakaj ste jim namenili pozornost?

Kaj menite o znamki Schwarzkopf?

Ali veste, kaj je "Gliss Kur"?

Ste že slišali to besedilo?

Kakšne misli in čustva vzbuja to besedilo?

Je v tem besedilu vse jasno?

Kaj menite o besedi "Schwarzkopf"?

Kaj menite o besedi "Gliss Kur"?

Kaj so "tekoči keratini"?

Kaj je "ekstremno okrevanje"?

Kaj je "resna škoda"?

Kaj je "idealna država"?

Kakšne misli nakazuje beseda "škarje"?

Zakaj "namesto škarij novi Gliss Kur"?

5. Vpliv tega besedila na odločitev o nakupu:

Pozitivno;

Negativno.

6. Idealizacija: Opišite idealno reklamo za izdelek za obnovo las.

8. Hipotetična interakcija. Če bi bil direktor oglaševanja Schwarzkopfa tukaj, kaj bi rekli ali vprašali? Kakšne odgovore bi pričakovali? Če bi lahko podali eno željo (priporočilo) glede oglaševanja izdelkov za obnovo las, kaj bi to bilo?

Prepis fonograma

Anketno poročilo “Izbira reklamnega besedila za izdelek za obnovo las Gliss Kur”

Kraj: Moskva

»Imate poškodovane lase? Schwarzkopfova preobrazba las. Glis chicken extreme restoration s kompleksom tekočih keratinov odpravlja tudi resne poškodbe in lase vrača v njihovo idealno stanje. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

»Tvoji lasje so spet čudoviti!

Glis Kur preprosto nanesite na suhe, krhke ali utrujene lase. Naravne sestavine bodo zapolnile poškodovana mesta in jim povrnile nekdanji sijaj in moč. Novo zdravilo za obnovo piščancev Glis iz Schwarzkopfa. Spet mi zavidajo tvoji lasje!«

»Vaši lasje so spet zdravi! Enostavno nanesite novi Glis Kurs Extreme Repair na suhe ali krhke lase. Naravne sestavine bodo obnovile poškodovane lase ter jim povrnile lesk in moč. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

Namen anket je ugotoviti največ učinkovita možnost oglasno besedilo.

Število anket – 3.

Udeleženci ankete so bili izbrani na podlagi podatkov o gledanosti televizijskega kanala TNT v Moskvi, ki je prikazoval reklamo Gliss Kur. Po povzetih podatkih TNT in TNS, to ciljno občinstvo so predvsem ženske, stare 18–30 let, s srednjo in visoko izobrazbo, skupaj približno 1.500.000 ljudi.

V anketi št. 1, ki je pilotna študija, so testirali orodja in proučevali odziv segmenta potencialne ciljne publike – študentk, starih 20-29 let. Občinstvu so predstavili stara in nova besedila.

Raziskava št. 2 je preučevala odziv segmenta ozke ciljne publike - žensk, študentk, starih od 18 do 23 let, ki gledajo kanal TNT. Občinstvu so bila predstavljena stara in nova popravljena besedila

Anketa št. 3 je preučevala odziv ciljne publike televizijskega kanala TNT - ženske, stare 18–30 let, s srednjo in visoko izobrazbo. Občinstvu so bila predstavljena stara in nova popravljena besedila

Za večjo natančnost anket smo v vsaki uporabili dve različici vprašalnika. Pri možnosti »A« je bilo najprej predstavljeno staro besedilo, nato pa novo. Pri možnosti »B« je bilo najprej predstavljeno novo besedilo, nato pa staro besedilo. Različne variante Vprašalniki so bili izmenoma razdeljeni udeležencem ankete: "A", "B", "A", "B" itd.

Anketa #1.

Namen pilotne ankete je oceniti čas izpolnjevanja vprašalnika, oceniti željo ciljne publike po sodelovanju v anketi in po možnosti ugotoviti očitne preference pri ocenjevanju besedilnih možnosti.

Ciljna publika: ženske, stare 20–29 let, večerne študentke Fakultete za novinarstvo Moskovske državne univerze. M. V. Lomonos, brez preferenc za gledanje televizijskih kanalov.

Anketiranih je bilo 50 oseb.

Med anketiranjem so morali udeleženci izpolniti vprašalnik s podatki o sebi in izbrati eno možnost besedila - staro ali novo.

Rezultati so pokazali, da so bila pri možnosti »A«, ko je na prvem mestu staro besedilo, na drugem pa novo, mnenja sodelujočih enako deljena. Pri možnosti »B«, ko je staro besedilo na drugem mestu, se je velika večina odločila za staro besedilo.

Dijaki so z veseljem privolili v sodelovanje v anketi.

Povprečni čas izpolnjevanja vprašalnika je bil 1–2 minuti.

Rezultati so tudi pokazali, da je bilo v najbolj reprezentativnem grozdu (21 let, 31 oseb) staro besedilo za 30 % bolj prepričljivo od novega. Na splošno je bila večina vprašanih za staro besedilo: 64 % v primerjavi s 36 %. Tako lahko ta raziskava kaže na dvoumnost pri ocenjevanju učinkovitosti nove ali stare različice besedila: tako na superiornost stare različice kot na pomanjkanje jasne superiornosti nove ali stare različice.

Anketa št. 2.

Kraj: Moskva, Fakulteta za novinarstvo Moskovske državne univerze. M. V. Lomonosov.

Ciljna publika: ženske, stare 18–23 let, redne študentke Fakultete za novinarstvo Moskovske državne univerze. M. V. Lomonos, gledam kanal TNT.

Anketiranih je bilo 60 oseb.

Rezultati so pokazali, da se je pri možnosti »A«, ko je staro besedilo na prvem mestu in novo popravljeno besedilo na drugem mestu, nekoliko več udeležencev odločilo za novo popravljeno besedilo (16 oseb proti 14). Tudi pri možnosti »B«, ko je staro besedilo na drugem mestu, se je večina odločila za novo, prilagojeno besedilo (22 oseb proti 8). Lahko rečemo, da so bili ne glede na umestitev besedil - na prvo ali drugo mesto - rezultati približno enaki.

Rezultati so tudi pokazali, da je bilo v najbolj reprezentativnem grozdu (20 let, 39 oseb) novo prilagojeno besedilo skoraj 2-krat bolj prepričljivo od starega (25 oseb proti 14). Tudi v drugem najbolj reprezentativnem grozdu (19 let, 11 oseb) je novo prilagojeno besedilo bolj prepričljivo (7 oseb proti 4). V splošnem je bila večina vprašanih za novo, prilagojeno besedilo: 63 % proti 37 % (38 oseb proti 22).

Anketa št. 3.

Prizorišče: Moskva, nakupovalni center Global City.

Namen ankete je ugotoviti najučinkovitejšo različico oglasnega besedila.

Vrsta ankete – osebni intervju, intercept.

Ciljna publika: ženske, stare 18–30 let, s srednjo in visoko izobrazbo, ženske, ki gledajo kanal TNT.

Anketiranih je bilo 84 oseb.

Med anketiranjem so morali udeleženci izpolniti vprašalnik s podatki o sebi in izbrati eno možnost besedila: staro ali novo, popravljeno.

Rezultati so pokazali, da se je pri možnosti »A«, ko je staro besedilo na prvem mestu in novo popravljeno besedilo na drugem, nekoliko več udeležencev odločilo za novo popravljeno besedilo (22 oseb proti 20). Tudi pri možnosti »B«, ko je staro besedilo na drugem mestu, se je večina odločila za novo, prilagojeno besedilo (23 oseb proti 19). Lahko rečemo, da so bili ne glede na umestitev besedil - na prvo ali drugo mesto - rezultati približno enaki.

Rezultati so tudi pokazali, da je bila z izobraževalnega vidika zelo nepomembna razlika v izbiri besedila med srednješolsko izobrazbo - nekoliko več jih je izbralo novo prilagojeno besedilo (15 oseb proti 13). Neznatna razlika je tudi pri izbiri besedila pri visokošolski publiki - nekoliko več jih je izbralo novo, prilagojeno besedilo (30 oseb proti 26).

Starostno gledano ima v mlajši skupini (18–26 let) prednost starejše besedilo. V starejši skupini (27–30 let) ima prednost novo, prilagojeno besedilo

Anketa je torej pokazala, da občinstvo z vidika percepcije teh besedil ni homogeno. Mlajša publika (18–26 let) je naklonjena staremu besedilu, starejša (27–30 let) je naklonjena novemu, prilagojenemu besedilu. Predvidevamo lahko, da se bolj izobraženo občinstvo odloči za novo, prilagojeno besedilo.

Omeniti velja, da je med anketiranjem veliko sodelujočih prepoznalo staro besedilo predvajanega oglasa, kar bi lahko vplivalo na rezultate. Prispele so tudi pripombe sodelujočih na novo prilagojeno besedilo (»Ali je treba Gliskur nanašati na suhe lase?«), kar nakazuje, da bi to besedilo lahko naredili še bolj prepričljivo.

Splošni rezultati ankete

Skupni rezultati treh anket so pokazali, da se bolj izobraženi del občinstva nagiba k izbiri novega, prilagojenega besedila. Starostno gledano ima v mlajši skupini (18–26 let) prednost starejše besedilo. IN starejša skupina(27–30 let) ima prednost novo prilagojeno besedilo

– osebe s srednjo izobrazbo,

– osebe z visokošolsko izobrazbo,

– osebe od 18 do 26 let,

– osebe 27–30 let.

Morda bi morali staro besedilo predstaviti osebe s srednješolsko izobrazbo, pa tudi osebe, stare od 18 do 26 let. Osebe z višjo izobrazbo in osebe, stare od 27 do 30 let, morajo predložiti novo popravljeno besedilo.

Opozoriti je treba, da je med anketiranjem veliko sodelujočih prepoznalo »staro« besedilo predvajanega oglasa, kar bi lahko vplivalo na rezultate. Prispele so tudi pripombe sodelujočih na novo prilagojeno besedilo (»Ali je treba Gliskur nanašati na suhe lase?«), kar nakazuje, da bi to besedilo lahko naredili še bolj prepričljivo.

Uporaba:

Različica vprašalnika “A” za novo besedilo

Različica vprašalnika “B” za novo besedilo

Rezultati raziskave št. 1

Različica vprašalnika “A” za novo popravljeno besedilo

Različica vprašalnika “B” za novo popravljeno besedilo

Rezultati raziskave št. 2

Rezultati raziskave št. 3

Katero besedilo bi najbolj vplivalo na vašo odločitev o nakupu obnovitvenega izdelka Gliss Kur?

(prosimo označite s “+”)

»Tvoji lasje so spet čudoviti! Glis Kur preprosto nanesite na suhe, krhke ali utrujene lase. Naravne sestavine bodo zapolnile poškodovana mesta in jim povrnile nekdanji sijaj in moč. Novo zdravilo za obnovo piščancev Glis iz Schwarzkopfa. Spet mi zavidajo tvoji lasje!«

»Imate poškodovane lase? Schwarzkopfova preobrazba las. Glis chicken extreme restoration s kompleksom tekočih keratinov odpravlja tudi resne poškodbe in lase vrača v njihovo idealno stanje. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Starost: _______________________

Izobrazba: ___________________

Živi v Moskvi: ____________

Oglejte si kanal TNT vsaj včasih ___________

Rezultati raziskave št. 1 so predstavljeni v tabeli 1.

Tabela 1. Rezultati testiranja starega in novega oglasnega besedila Gliss Kur

	Količina	Staro besedilo	Novo besedilo
Po možnostih:
Možnost "A"
Možnost "B"
Skupaj:
Glede na starost:
20 let
star 21 let
22
star 23 let
26 let
28 let
29 let
Skupaj:

Katero besedilo bi najbolj vplivalo na vašo odločitev o nakupu obnovitvenega izdelka Gliss Kur?

(prosimo označite s “+”)

»Imate poškodovane lase? Schwarzkopfova preobrazba las. Glis chicken extreme restoration s kompleksom tekočih keratinov odpravlja tudi resne poškodbe in lase vrača v njihovo idealno stanje. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Starost: _______________________

Izobrazba: ___________________

Živi v Moskvi: ____________

Oglejte si kanal TNT vsaj včasih ___________

Katero besedilo bi najbolj vplivalo na vašo odločitev o nakupu obnovitvenega izdelka Gliss Kur?

(prosimo označite s “+”)

»Vaši lasje so spet zdravi! Enostavno nanesite novi Glis Kurs Extreme Repair na suhe ali krhke lase. Naravne sestavine bodo obnovile poškodovane lase ter jim povrnile lesk in moč. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

»Imate poškodovane lase? Schwarzkopfova preobrazba las. Glis chicken extreme restoration s kompleksom tekočih keratinov odpravlja tudi resne poškodbe in lase vrača v njihovo idealno stanje. Namesto škarij - nova Glis chicken extreme obnova Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Starost: _______________________

Izobrazba: ___________________

Živi v Moskvi: ____________

Oglejte si kanal TNT vsaj včasih ___________

Rezultati raziskave št. 2 so predstavljeni v tabeli 2.

Tabela 2. Rezultati testiranja starega in novega prilagojenega oglasnega besedila Gliss Kur

	Količina	Staro besedilo
Po možnostih:
Možnost "A"
Možnost "B"
Skupaj:
Glede na starost:
18 let
19 let
20 let
star 21 let
22
star 23 let
Skupaj:

Rezultati raziskave št. 3 so predstavljeni v tabeli 3.

Tabela 3. Rezultati testiranja starega in novega prilagojenega oglasnega besedila Gliss Kur

	Količina	Staro besedilo	Novo prilagojeno besedilo
Po možnostih:

Pogosto pišemo o negi kože obraza in telesa, pri čemer izpustimo lase. Uredniki LADY so se odločili, da je čas, da popravijo to nepravično situacijo, in so za vas zbrali sredstva za vsako fazo nege las in lasišča – seveda cenovno ugodno in učinkovito.

Vredno je razmišljati o luščenju lasišča, tudi če ne uporabljate izdelkov za oblikovanje: v mestnih razmerah se koža umaže tudi brez uporabe lakov in pene. Na žalost izdelki za vsakodnevno uporabo ne morejo dovolj globoko očistiti lasišča, kar povzroča srbečico, prhljaj in izpadanje las. Na našo (in denarnico) srečo ima beloruska znamka Belita dve rešitvi za to težavo.

Prvi je piling šampon za globinsko čiščenje las in lasišča iz profesionalne linije. Za zelo simboličen znesek boste prejeli liter izdelka, ki ga morate porabiti le enkrat na teden. Mimogrede, ista "Belita" ima še en globinsko čistilni šampon, vendar nam je bil ta bolj všeč.

Druga možnost je piling z marelične koščice iz serije "Farmacevt". Tako dober je, da ga imamo celo v eni od naših zbirk!

Toda bodimo iskreni: ta izdelek ni za lenuhe. Vsaka porcija je pakirana v ločeni tubi in pred kopanjem je težko vzeti iz omarice. Toda zmlete kosti so zelo majhne, ​​osnova pa je milna, zato ta piling lasišča ne bo samo očistil s pokom, ampak se bo tudi brez težav izpral.

Nekatera dekleta ne marajo uporabljati balzama za lase, saj menijo, da je to nepotreben korak. Frizerji razmišljajo drugače (odkrito povedano, tudi mi), zato brez balzamov v našem izboru ne bi šlo.

To je izjemno hranljiv balzam, ki ga lahko po želji pustite na laseh kot masko – in dosegli boste neverjetne rezultate! Slaba stran je pomanjkanje razpršilnika: kupiti ga boste morali posebej. Ena od prednosti je cena: približno 17 beloruskih rubljev na liter.

Za tiste, ki poleg uporabne lastnosti V iskanju prijetne arome izdelka smo založili balzam s kakavovim maslom poljske nizkocenovne znamke Ziaja (ki ga zlahka najdete v lokalnih kozmetičnih trgovinah). Kako diši! In poleg tega dobro navlaži lase. Linija s kakavovim maslom vključuje tudi šampon in masko (in celo izdelke za nego kože obraza in telesa), hkrati pa si jih oglejte pobližje - spodobni izdelki za majhno količino.

Lepotne blogerke ne naveličajo hvaliti maske za ceno letalskega krila znamke Kerastase, mi pa smo v najbližjem diskontu našli nič slabše! Na primer ta 3-minutni čudežni rekonstruktor iz Avstralije. Namenjen je za poškodovani lasje, a ustreza dobesedno vsem in ob upoštevanju navodil (ne smete ga držati več kot tri minute) las ne obteži. In kar je še posebej lepo je, da ima ta "rekonstruktor" najbolj priročno embalažo: ničesar vam ni treba odviti, samo pritisnite na tubo.

In tukaj je maska ​​"Čokolada in mentol" iz Ruska znamka Koncept je manj hranljiv, a bo zagotovo všeč ljubiteljem SPA tretmajev. Za tiste, katerih lasišče ni nagnjeno k mastnosti, lahko to masko nanesete na korenine - mentol v sestavi ne deluje le kot aroma, ampak tudi izboljša lokalni krvni obtok.

Če je vaše lase po umivanju težko razčesati, poskusite poleg običajnega balzama za izpiranje uporabiti tudi negovalne spreje. Ta možnost verjetno ni primerna le za tiste z zelo tankimi lasmi, vse ostale pa bo razbremenila glavnika, zataknjenega v laseh.

V kategoriji balzamov, ki se ne izpirajo, imamo najljubšo trajnico – in na srečo je precej proračunsko prijazna. To je 2-fazni serum Dual Renascence podjetja Kapous. Proizvajalec trdi, da kombinacija učinkovin pomaga zaščititi lase pred visoke temperature- o tem nismo prepričani, o negovalnih izdelkih pa smo 100 % prepričani.

Že vemo: nič drugega kot škarje ne bodo rešile razcepljenih konic. Toda kaj storiti, če se mesec dni vnaprej dogovorite za sestanek s svojim najljubšim stilistom, vendar morate rešiti lase? Tako je, uporabljajte posebna olja za konice las – prikrila bodo težavo. In če jih boste po striženju nenehno nanašali, je povsem možno, da bo vaš naslednji obisk salona prestavljen za nedoločen čas.

Mnogi proizvajalci imajo podobne mešanice olj in silikonov - na primer izraelski Maroccanoil. Toda stroški zdravljenja z Moroccanoilom so blizu polovice proračuna življenjska plača, medtem ko ima blagovna znamka Dove za množični trg nič slabši izdelek - in z enako prijetno, rahlo orientalsko aromo.

Na splošno, če v supermarketu vidite suho olje "Transforming Care", ga vzemite brez oklevanja!