Koncept lijepe i sjajne kose je neodvojiv: Bez obzira na frizuru, nijansu i gustoću kose, nedostatak zdravog sjaja kose može u velikoj mjeri potkopati ljepotu slike, i obrnuto. Stoga, kada negujemo kosu, trudimo se da ona izgleda kao svila: glatka i „ogledala“. To se može postići slijedeći jednostavna pravila:

1. Uvek to kažu, a mi uvek ignorišemo ovo pravilo: operi kosu vruća voda strogo zabranjeno! Trebalo bi da bude toplo, jer će u suprotnom visok stepen otvoriti ljuske kose, čineći je poroznom, dakle, lišavajući je sjaja. Temperatura od 30 stepeni bit će sasvim dovoljna, a ako na kraju postupka isperite kovrče hladnom vodom, bit će još bolje: zahvalit će vam se sjajem!

2. Sigurno ste primijetili da ponekad nakon sušenja fenom kosa bude glatka i sjajna, a ponekad strši u svim smjerovima: to ovisi o smjeru strujanja zraka. Da biste postigli sjaj, usmjerite ga od vrha prema dolje. , čime se pokriva ljuska. Ne zaboravite staviti minimalna temperatura! Istina, što je vazduh hladniji, duže je potrebno da se osuši vaša kosa, pa ako vam je ostalo malo vremena, osušite kosu do pola vrelim (ali ne opečenim!) vazduhom, pa pređite na minimalnu temperaturu. Obavezno završite sušenje hladnim mlazom!

3. Postoji takva stvar kao što je poliranje kose. Zvuči skupo, ali u stvari jeste najjednostavniji postupak, dostupno svima. Sve što joj treba je četka s prirodnim debelim kratkim vlaknima. Košta malo više od sintetičkih kolega, ali ova razlika u cijeni je opravdana: takve čekinje izglađuju ljuske zanoktice, dajući im sjaj.

4. Jedno od najpristupačnijih i najefikasnijih sredstava za sjaj kose je bezbojna kana. Ne prodire duboko u kosu, već ostaje na njenoj površini, obavijajući i popunjavajući neravnine. Osim sjaja, kana daje kosi zdravlje: postaje jača i jača. Istina, ovaj proizvod može uticati na boju prilikom naknadnog farbanja, pa ako planirate promijeniti nijansu kose, prvo se posavjetujte sa svojim frizerom.

5. Voćne kiseline su najvjerniji saveznik u borbi za sjaj kose. Zato su uvijek uključeni u proizvode kako bi im dali sjaj. Sredstvo za ispiranje od limun Jednostavno će učiniti da vaša kosa postane sjajna: jedna kašika soka na litar vode. Isperite kosu ovim rastvorom, nemojte ispirati. A ako, povrh svega, voda nije obična, već mineralna, smatrajte da je vaša kosa gotova. kraljevski dar. Ovaj sastav malo posvijetli kosu, pa ako ne želite promijeniti nijansu, koristite sljedeći recept...

6. Odvar od koprive je takođe odlično sredstvo za ispiranje sjaja. Ima sličan efekat zakiseljeno sredstvo za ispiranje (1 supena kašika Sirće po 1 litru vode). Ovi proizvodi čine vodu mekom, ali tvrda voda oduzima kosi holivudski sjaj.

7. Maske za kosu koje sadrže jaja daju odličan efekat sjaja. (ima ih ogroman broj). Jedan od mojih omiljenih: 1 jaje, 2 kašike ulja (maslinovo, bademovo, laneno... - izbor je neograničen) i 1/3 kašičice limunovog soka. Nanesite na kosu, umotajte u peškir i ostavite sat vremena.

8. Postignite neverovatan “fotošopiran” efekat kosa je moguća zahvaljujući sljedećoj maski:

• kokosovo ulje (2 supene kašike),
• med (2 supene kašike),
• Zrela banana (1 komad),
• Kravlje mleko (2-3 t. kašike).

Prva tri sastojka izmiksati u blenderu do glatke smjese, nakon čega im se dodaje mlijeko (tek toliko da se dobije kremasta smjesa). Maska se nanosi na suhu kosu sat vremena ispod polietilena i ručnika.

9. Analogno salonskom laminiranju kose je laminacija kokosovim mlijekom kod kuće. Ovo je analog metode sa želatinom, koju sam nekada čitao u recenzijama, a sada jednostavno obožavam. To je ono što dijelim sa vama. trebat će nam:

• kokosovo mleko (0,5 šolje),
• Sok od pola limuna
• Maslinovo ulje (0,5 kašičice),
• Škrob (krompirov ili kukuruzni, 1,5 supene kašike).

Svi sastojci se izmešaju i stavite na vatru. Ne bi trebalo da proključa, već samo da se zagreje: smesu stalno mešajte i postepeno će se zgušnjavati. Čim dostigne konzistenciju kreme, sklonite sa vatre i dok se malo ohladi operite kosu – prvo šamponom, pa balzamom. Utapkajte kosu peškirom da bude malo vlažna i nanesite dobijenu smesu. Nakon toga stavimo plastiku na kosu i omotamo glavu ručnikom i ostavimo da odstoji 1,5-2 sata. Nakon ispiranja i sušenja kosu nećete prepoznati! Ako ste sanjali da "reklamirate" šljokice, onda će vam se ovaj san ostvariti.

I, što je najvažnije, zapamtite to ljepota žene dolazi iznutra Stoga naša prehrana i emocionalno stanje igraju veliku ulogu. Više pozitivnih emocija i zdravi proizvodi, tada će vam vaša kosa zahvaliti svojom ljepotom i zdravljem.

Hvala vam na pažnji!

Sve majke žele da njihova mala princeza bude najlepša od svih, koju imaju dobre kvalitete i divnog ukusa. Sve se to djetetu mora polagati od djetinjstva. A majka je prvi frizer i stilista u životu svake djevojčice. Ali ponekad morate odabrati nešto što nije ono što biste željeli, jer male modne vole drugačija kosa a nisu sve frizure prikladne za svaki oblik lica. Zbog toga modni trendovi Dječje frizure se razlikuju od odraslih.

Za odrasle žene, pri odabiru frizure, modni trendovi sezone i osjećaj za stil igraju veliku ulogu. Ali za djevojčicu, glavni kriterij za odabir ovog izgleda trebao bi biti praktičnost i jednostavnost. Upravo iz tog razloga dječje frizure za bebe rijetko su pretrpane raznim detaljima, što jednostavnije su i najčešće skupljene.

Najjednostavnije frizure i frizure za djevojčice, fotografije

U većini rane godine Frizure malih princeza mogu se podijeliti u 3 glavne kategorije:

• konjski repovi- niske ili visoke, u različitim količinama i ponekad međusobno povezane;
• male delikatne pletenice koji često počinju od slepoočnica;
• slatke labave kovrče ispod trake za glavu ili obruča.

I sve vrste tkanja dugo su ostale najpopularnije među mladim majkama i njihovim kćerima:

• Francuska pletenica- jednostavna opcija tkanja koju bi svaka majka trebala raditi, jer je ona glavna za mnoge druge ženske frizure. Ova pletenica počinje bazom - pletenicom od tri pramena, koji se pažljivo ukrštaju jedan s drugim, a zatim im se postepeno dodaju bočni pramenovi.
• Pletenica od pletenica- još jednostavnija opcija frizure koja će odgovarati bebi bilo koje dobi i s bilo kojom dužinom kose. Sistem pletenja ove frizure je da se od glave odvoje dva pramena, od kojih se svaki uvije u ne baš čvrst pramen. Snopovi se zatim omotavaju jedan oko drugog u drugom smjeru od prvobitnog. Ispada jako lijepo.

Jednostavne i originalne frizure za djevojčice sa repovima, fotografija

Jednostavne i originalne frizure za djevojčice sa pigtailima, fotografija

• Ako je kosa djevojke vrlo mekana i raspršena, onda je najlakši način da je prvo skupite u rep, a zatim s njom izvršite razne manipulacije.
• Za bebe sa kovrdžavom kosom savršeni su slatki konjski repovi na samom vrhu glave. Za kosu srednja dužina ovo će biti dovoljno, a duge kovrče se kasnije mogu umotati u punđe.
• Postoje djevojke s neposlušnom kosom ili područjima gdje kosa strši u potpuno drugom smjeru. Grčke frizure ili kratke frizure su dobre za njih.
• Vlasnici su vrlo fina kosa Konjski rep ili pletenica neće raditi - izgledat će vrlo "mišji". Ali ako prvo uvijete kosu, a zatim napravite frizuru od nje, ispast će vrlo slatko.

Frizure za praznike

Najjednostavnija verzija praznične frizure za djevojčicu je ženstvena i lijepa. grčki stil. Da biste dobili ovu frizuru, trebat će vam poseban zavoj ili pletenica s elastičnom trakom (umjetna). Može i čipka, ali ne i svilena. Traku za glavu treba staviti tako da bude na vrhu kose, i to više na čelu nego na potiljku. Svi pramenovi, koji su uvijeni, umotani su u zavoj kako bi se zatvorili. Ako je vremena kratko, možete jednostavno nakovrčati svoje kovrče i oblikovati ih običnom čipkom na glavi - neće biti ništa manje lijepo.

Za matursko veče Beba mora izgledati apsolutno šarmantno, tako da će u ovom slučaju frizure sa svim vrstama složenih tkanja biti izvrsne opcije.

Frizure za djevojčice za različite tipove kose

Dugo

1. Većina jednostavna frizura(ako je kosa dovoljno gusta i lijepa) - labave kovrče. Ova opcija nije najpraktičnija, posebno za male i aktivne djevojčice. Ali radi poštenja, treba napomenuti da je ponekad ljepotu raspuštene kose teško zamijeniti nečim. Da biste malo posvijetlili izgled, raspuštenu kosu možete vezati prelepa traka ili obucite svoju bebu u elegantnu traku za glavu sa perlama. Dobro izgledaju slatke ukosnice u obliku malih mašnica koje pričvršćuju bočne kovrče. Krajevi raspuštenih lokni se takođe mogu uvijati, ali na nježan način bez presušivanja.
2. Pletenice i sve vrste tkanja. Upravo ova dužina kose daje mami ogroman prostor za maštu i pretvaranje u stvarnost.
3. Običan rep, uz dodatak nekoliko zanimljivih detalja, može zablistati na potpuno nov način. Osim toga, ova opcija frizure je uvijek vrlo zgodna.

Prosjek

Kosa srednje dužine za djevojčice je idealna. Postoji ogroman broj stilova za njih, a ipak ih je lakše održavati: manje se petljaju i mnogo brže suše.

1. Idealna frizura za kosu srednje dužine je bob frizura. Neverovatno je popularan među majkama svih vremena, jer izgleda slatko, a beba ne mora svako jutro da plete kosu. Ovu frizuru dobro će upotpuniti prekrasna ukosnica ili bočni pramenovi, odabrani malim ukosnicama.
2. Ženstveni vijenci sa cvijećem. Od cijelog volumena kose potrebno je formirati malu punđu, a zatim je pažljivo pričvrstiti. Na vrh morate staviti vijenac tako da je grozd tačno u sredini. Svaka traka za glavu sa cvijećem izgledat će šik uz raspuštenu kosu - savršen dodatak ljetnom izgledu.

Kratko

Kratka kosa ima manje opcija za frizure, ali ipak nudi vrlo zanimljiv stil.

1. Kratka raspuštena kosa nudi širok raspon opcija za igru ​​s razdjeljcima: kosi ili ravni, cik-cak ili ljestvama.
2. Nježni obruči ukrašeni bogatim detaljima, mekane trake za glavu u ženstvenom stilu ili vesele štikle s bobicama ili cvijećem definitivno će upotpuniti imidž male modne.
3. Neobično uključeno kratka kosa pletenice izgledaju. Ovako možete isplesti prezentabilnu pletenicu francuska pletenica u krug - od jednog hrama do drugog.
4. Postoji još jedan zanimljiva opcija: cijelu masu kose treba podijeliti na dva dijela i pažljivo isplesti male pletenice od razdjeljka do sljepoočnica - to će stvoriti iznenađujuće otvorenu traku za kosu. Bilo bi sjajno ovu frizuru ukrasiti živim ili kvalitetnim umjetnim pupoljcima.

Frizure za djevojčice sada nude širok prostor za maštu - glavna stvar je da majka bude strpljiva i spremna da eksperimentiše sa svojom kćerkicom. Ostanite lijepi i nježni!

Stručna procena autora pokazala je da tekst ovog videa ima potencijal da poveća delotvornost svog uticaja na publiku. Testiranje pomoću kontrolne liste za testiranje televizijskog oglašavanja pokazalo je istu stvar. Dakle, video koristi negativan pristup "Imate li oštećenu kosu?", nerazumljive riječi "tečni keratini", apstraktne riječi " idealno stanje».

Da biste potvrdili stručnu procjenu, testirajte rezultate pomoću kontrolne liste i da biste dobili Dodatne informacije Kvalitativna studija je sprovedena metodom fokus grupe. Ova vrsta istraživanja je pogodna za opsežno, detaljno ispitivanje stavova, ponašanja, motiva i potreba, kao i za proučavanje osjetljivih tema.

Percepcija reklamnog teksta „Proizvod za obnavljanje kose Gliss Kur") pokazao je da je, općenito, tekst reklame za proizvode za obnavljanje kose Gliss Kur izaziva negativne emocije kod učesnika fokus grupa povezanih sa upotrebom nerazumljivih riječi „keratini“, „ekstremna restauracija“, kao i kliše riječi „idealno stanje“. Neke učesnike odvraćaju riječi: “Imate li oštećenu kosu?”

Istovremeno, učesnici uglavnom imaju miran stav prema nazivu proizvodne kompanije „Schwarzkopf“ i negativan stav prema samom nazivu proizvoda „Glis chickens“ (asocijacije: „pileći crvi“, „piletina sa crvima“). . Većina učesnika ne razumije jasno šta su "keratini". Većina učesnika negativno doživljava riječi “ekstremni oporavak”. Također, riječi “Vaša kosa je oštećena” uglavnom su primljene negativno. Riječi “idealno stanje” tumače se vrlo individualno. U vezi sa rečju „makaze” mišljenja učesnika su bila podeljena, a bilo je i mišljenja „za”. Svi učesnici su se jednoglasno složili da je uticaj ovog teksta na odluku o kupovini ovog proizvoda za obnavljanje kose negativan.

Na osnovu podataka dobijenih tokom fokus grupe prilikom pisanja reklamnog teksta za proizvod za obnavljanje kose Gliss Kur preporučeno je:

Dakle, autorova stručna procjena i rezultati kontrolne liste potvrđeni su kvalitativnim istraživanjem. Na osnovu evaluacije ovog teksta razvijena je nova verzija koja uzima u obzir faktore koji utiču na efikasnost:

Jednostavno nanesite Glis Kur na suhu, lomljivu ili umornu kosu. Prirodni sastojci popunit će oštećena područja i vratiti im prijašnji sjaj i snagu. Novi lijek za restauraciju Glis pilića iz Schwarzkopfa. Ponovo mi zavidim zbog tvoje kose!”

Kako bi se procijenila efikasnost nove verzije teksta, sprovedena je kvantitativna studija upoređivanjem stare i nova opcija tekst.

Prvo pilot istraživanje ukazalo je na dvosmislenost u proceni efikasnosti novih ili starih verzija teksta. S tim u vezi, razvijen je novi prilagođeni tekst:

“Vaša kosa je ponovo zdrava! Jednostavno nanesite na suhe ili lomljiva kosa novo sredstvo za restauraciju ekstremne restauracije Glis pilića. Prirodni sastojci će vratiti oštećenu kosu i vratiti joj sjaj i snagu. Umjesto makaza, nova Glis chicken extreme restauracija iz Schwarzkopfa.”

U ovoj verziji uzeto je u obzir da je nemoguće odbiti riječi naziva proizvoda “nova Glis chicken extreme restauracija” i imena kompanije “Schwarzkopf”.

Da bi se ocijenila efikasnost nove verzije teksta, sprovedeno je preliminarno istraživanje br. 2, koje je upoređivalo staru i novu prilagođenu verziju teksta. Generalno, većina ispitanika je bila za novi, prilagođeni tekst: 63% naspram 37%.

Rezultati su pokazali da postoji vrlo neznatna razlika u izboru teksta kod publike sa srednjom stručnom spremom – nešto veći broj se opredelio za novi, prilagođeni tekst. Takođe je neznatna razlika u izboru teksta između publike i više obrazovanje– nešto veći broj odabrao je novi, prilagođeni tekst.

Dakle, istraživanje je pokazalo da sa stanovišta percepcije ovih tekstova publika nije homogena. Mlađa publika (18–26 godina) je za stari tekst, starija (27–30 godina) za novi, prilagođeni tekst. Može se pretpostaviti i da obrazovanija publika bira novi, prilagođeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici prepoznali stari tekst oglasa koji je emitovan, što bi moglo značajno uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi prilagođeni tekst („Da li Gliskur treba nanositi na suhu kosu?“), što sugerira da bi ovaj tekst mogao biti još uvjerljiviji.

– lica sa srednjom stručnom spremom,

– osobe od 18 do 26 godina,

– osobe 27–30 godina.

Možda bi ljudi sa srednjom stručnom spremom, kao i oni od 18-26 godina, trebali da iznesu stari tekst. Osobe sa visokim obrazovanjem, kao i osobe od 27 do 30 godina treba da predstave novi ispravljeni tekst. Druga opcija bi mogla biti da se sprovede dodatno kvalitativno istraživanje za novi prilagođeni tekst i doradi ga, u smislu efektivnosti, za cjelokupnu ciljnu publiku (jedan tekst za sve segmente).

Generalno, tokom izrade ovog teksta za televizijsko oglašavanje pokazalo se da se novi tekst, pripremljen na osnovu poznavanja faktora i faza, pokazao efikasnijim za određenu publiku. Činjenica da ne "radi" za čitavu publiku može se objasniti sa dva faktora:

– stari tekst je poznat publici, a njegov emotivniji dio (mlađi i manje obrazovani) bira ga prvenstveno na osnovu emocionalne povezanosti; zreliji i obrazovaniji dio inteligentnije pristupa izboru proizvoda;

– televizija je, kao što je ranije pomenuto, veoma „široki” kanal, a njena upotreba zahteva kreiranje tekstova za različitu publiku.

1. Postavite reklame na TNT naizmenično sa različiti tekstovi(staro i novo prilagođeno), obraćanje dva različita segmenta vaše publike;

2. Nastaviti raditi na poboljšanju teksta, koji bi odgovarao cijeloj publici odjednom.

Izvještaj fokus grupe “Percepcija reklamnog teksta “Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose””

Naziv fokus grupe: Percepcija reklamnog teksta “Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose.”

Mesto održavanja: Moskva, sala Fakulteta novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M.V. Lomonosov.

Vrijeme: 10.06.2011.

Svrha fokus grupe je procijeniti percepciju teksta petnaestsekundne reklame za proizvod za obnavljanje kose Gliss Kur od Schwarzkopfa, koja je prikazana na kanalu TNT u reklamnom bloku 10.03.2011. u 15.30, kao kao i da razvije preporuke za povećanje efektivnosti ovog reklamnog teksta.

„Imate li oštećenu kosu? Transformacija kose iz Schwarzkopfa. Glis chicken extreme restauracija sa kompleksom tečnih keratina eliminiše čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza, nova Glis chicken extreme restauracija iz Schwarzkopfa.”

Najvažniji ciljevi ove studije su:

– identifikacija negativno percipiranih informacija,

– identifikacija informacija koje nedostaju,

– identifikovanje pozitivnih pristupa kreiranju efektivnog reklamnog teksta,

– prepoznavanje riječi koje pojačavaju utjecaj na ciljnu publiku.

Tokom istraživanja korišten je posebno izrađen vodič, a postavljana su i otvorena i zatvorena pitanja. Odgovori su zabilježeni doslovno, uz očuvanje rječnika.

Učesnici fokus grupe su regrutovani na osnovu podataka o gledanosti kanala TNT u Moskvi. Prema sažetim podacima TNT-a I TNS, ova ciljna publika su uglavnom žene, 18–30 godina, sa srednjom i visokom stručnom spremom, sa ukupnim brojem od oko 1.500.000 ljudi.

Ova fokus grupa čini niži klaster cjelokupne ciljne publike. U fokus grupi je učestvovalo ukupno 8 osoba sa nepotpunim visokim obrazovanjem:

Valerija, 20 godina,

Elena, 21 godina,

Anastasija, 19 godina,

Polina, 20 godina,

Marija, 20 godina,

Anastasija, 20 godina,

Julia, 20 godina

Elena, 20 godina

Općenito, tekst reklamnog videa za Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose izaziva negativne emocije kod učesnika fokus grupa povezanih s upotrebom nerazumljivih riječi „keratini“, „ekstremna obnova“, kao i kliše riječi „idealno stanje“. Neke učesnike odvraćaju riječi: “Imate li oštećenu kosu?”

Istovremeno, učesnici uglavnom imaju miran stav prema nazivu proizvodne kompanije Schwarzkopf i negativan prema nazivu samog proizvoda Gliss Kur (asocijacije: „pileći crvi“, „piletina sa crvima“). Treba napomenuti da jedan od učesnika ima pozitivnu asocijaciju na naziv proizvoda („kovrčava kosa“).

Većina učesnika ne razumije jasno šta su „keratini“ („neke čestice“, „od šargarepe“, „nešto užasno hemijsko i kipuće“, „karantin“). Samo je jedan učesnik „povezao keratin sa hitinom, sa ljuskom“.

Većina učesnika negativno doživljava riječi „ekstremni oporavak“ („Upleten u opasnost“, „Imam negativnu percepciju. Zato što su mi sa 15 godina rekli o ekstremnom oporavku i odsjekli mi pletenicu“). Samo jedan učesnik pravilno percipira ove riječi („Ovo je maska ​​ili kompleks koji djeluje vrlo brzo, oporavak za jedan minut“).

Također, riječi "Vaša kosa je oštećena" općenito su doživljavane negativno ("Kao da sam već potpuno"; "Neophodne samo za one koji imaju jako oštećenu kosu").

Riječi "idealno stanje" tumače se vrlo individualno ("Glatko, sjajno, bez ispucanih krajeva, čisto, lijepo"; "Kao u reklami"; "Sa stajlingom"; "Odnosno, povratak u stanje koje ste nekada imali" ) ; “Poslušan”; “Kvrdžav”).

Što se tiče riječi „makaze“, mišljenja su učesnika bila podijeljena, bilo je mišljenja i „za“ („Umjesto šišanja koristite Glis kur“) i „protiv“ („Nije baš dobro, jer makaze pomažu samo kod ispucanih vrhova, neće pomoći drugim povredama").

Svi učesnici su se jednoglasno složili da je uticaj ovog teksta na odluku o kupovini ovog proizvoda za obnavljanje kose negativan.

U idealnom reklamnom tekstu učesnici ne bi želeli da vide reči „ekstremno”, „idealno”, želeli bi da vide konkretnije informacije, „ozbiljnije” reči koje bi govorile o nečem novom, jedinstvenom, o prirodnom poreklu proizvod, o podacima ispitivanja, provjerama proizvoda kako bi se osiguralo da proizvod nije testiran na životinjama. Učesnici su izrazili želju da se u tekstu naglasi nedomaće porijeklo proizvoda, kako bi preporuke stigle sa usana stručnjaka.

Dakle, na osnovu podataka dobijenih tokom fokus grupe, prilikom pisanja reklamnog teksta za Glis Kur proizvod za obnavljanje kose, preporučuje se:

– koristiti stručnjake iz oblasti restauracije kose kao izvore informacija,

– koristi podatke sa pregleda i inspekcija,

– naglašavaju nedomaće porijeklo proizvoda, njegovu prirodnost,

– odbijte riječi: “keratini”, “ekstremna restauracija”, “idealno stanje”, “makaze”, “Da li imate oštećenu kosu?”,

– koristite riječi koje pružaju specifične informacije o proizvodu.

Dodatak ovom izvještaju uključuje:

1. Vodič za diskusiju fokus grupe;

2. Transkript fonograma.

Vodič za diskusiju fokus grupe

1. Uvod.

Moderator se predstavlja, objašnjava ko je i šta radi. Govori učesnicima fokus grupe zašto su tamo i šta će raditi. Objašnjava svoju ulogu.

Pravila za učesnike: govoriti jedan po jedan, zvati se samo po imenu; obraćajte se jedni drugima; da kaže istinu; nema tačnih ili pogrešnih odgovora; pažljivo slušajte sve komentare; ne pokušavajte da ugodite voditelju.

Obavještava o uslovima rasprave: diktafon. Objašnjava svrhu primjene dobijenih rezultata: niko neće biti spomenut po imenu. Predstavlja temu.

2. Upoznavanje

Učesnik Traže od vas da se predstavite. Uvedeno imenom, godinama, spolom. Navedite nazive proizvoda za obnavljanje kose koji su nedavno kupljeni prilikom posjete trgovini, što je za njih bilo tipično, a što nije.

Koje vrste proizvoda za obnavljanje kose postoje na tržištu?

Kako se zovu proizvodi za obnavljanje kose?

Koje su najvažnije karakteristike proizvoda za obnavljanje kose?

Zašto ste obratili pažnju na njih?

Šta mislite o brendu Schwarzkopf?

Znate li šta je "Gliss Kur"?

Jeste li već čuli ovaj tekst?

Koje misli i emocije izaziva ovaj tekst?

Da li je u ovom tekstu sve jasno?

Šta mislite o riječi "Schwarzkopf"?

Šta mislite o riječi "Gliss Kur"?

Šta su "tečni keratini"?

Šta je "ekstremni oporavak"?

Šta je "ozbiljna šteta"?

Šta je "idealna država"?

Koje misli sugerira riječ "makaze"?

Zašto “umjesto makaza, novi Gliss Kur”?

5. Uticaj ovog teksta na odluku o kupovini:

Pozitivno;

Negativno.

6. Idealizacija: opišite idealnu reklamnu kopiju proizvoda za obnavljanje kose.

8. Hipotetička interakcija. Da je direktor reklame Schwarzkopfa ovdje, što biste rekli ili pitali? Koje odgovore biste očekivali da čujete? Da možete poželjeti jednu želju (preporuku) u vezi reklamiranja proizvoda za obnavljanje kose, koja bi to bila?

Transkript fonograma

Izvještaj o anketi “Odabir reklamnog teksta za Gliss Kur proizvod za obnavljanje kose”

Mesto održavanja: Moskva

„Imate li oštećenu kosu? Transformacija kose iz Schwarzkopfa. Glis chicken extreme restauracija sa kompleksom tečnih keratina eliminiše čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

“Kosa ti je opet prekrasna!

Jednostavno nanesite Glis Kur na suhu, lomljivu ili umornu kosu. Prirodne komponente će ispuniti oštećena područja i vratiti im prijašnji sjaj i snagu. Novi lijek za restauraciju Glis pilića iz Schwarzkopfa. Ponovo mi zavidim zbog tvoje kose!”

“Vaša kosa je ponovo zdrava! Jednostavno nanesite novi Glis Kurs Extreme Repair na suhu ili lomljivu kosu. Prirodni sastojci će vratiti oštećenu kosu i vratiti joj sjaj i snagu. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

Svrha anketa je identificirati najviše efektivna opcija reklamni tekst.

Broj anketa – 3.

Učesnici ankete su regrutovani na osnovu podataka o gledanosti televizijskog kanala TNT u Moskvi, koji je prikazivao reklamu Gliss Kur. Prema sažetim podacima TNT-a I TNS, ova ciljna publika su uglavnom žene, 18–30 godina, sa srednjom i visokom stručnom spremom, sa ukupnim brojem od oko 1.500.000 ljudi.

U anketi br. 1, koja je pilot studija, testirani su alati i proučavana je reakcija segmenta potencijalne ciljne publike – studentica, 20-29 godina. Publici su predstavljeni stari i novi tekstovi.

Anketa br. 2 proučavala je reakciju segmenta uske ciljne publike - žene, studenti, 18-23 godine, koji gledaju kanal TNT. Publici su predstavljeni stari i novi ispravljeni tekstovi

Anketa br. 3 proučavala je reakciju ciljne publike televizijskog kanala TNT - žene, 18–30 godina, sa srednjim i visokim obrazovanjem. Publici su predstavljeni stari i novi ispravljeni tekstovi

Kako bi se povećala tačnost anketa, u svakoj od njih korištene su dvije verzije upitnika. U opciji “A” prvi je predstavljen stari tekst, a drugi novi tekst. U opciji „B“ prvi je predstavljen novi tekst, a drugi stari tekst. Različite varijante Upitnici su podijeljeni učesnicima ankete redom: “A”, “B”, “A”, “B” itd.

Anketa #1.

Svrha pilot ankete je procijeniti vrijeme potrebno za popunjavanje upitnika, procijeniti želju ciljne publike da učestvuje u anketi i eventualno identifikovati očigledne preferencije u evaluaciji tekstualnih opcija.

Ciljna publika: žene, 20–29 godina, studenti večernjeg studija na Fakultetu novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M.V. Lomonos, bez preferencija za gledanje TV kanala.

Intervjuisano je 50 ljudi.

Tokom ankete, učesnici su morali da popune upitnik sa podacima o sebi i odaberu jednu opciju teksta - staru ili novu.

Rezultati su pokazali da su u opciji „A“, kada je stari tekst na prvom mjestu, a novi na drugom, mišljenja učesnika bila podjednako podijeljena. U opciji „B“, kada je stari tekst na drugom mjestu, velika većina je izabrala stari tekst.

Učenici su spremno pristali da učestvuju u anketi.

Prosječno vrijeme za popunjavanje upitnika je 1-2 minuta.

Rezultati su također pokazali da je u najreprezentativnijem klasteru (21 godina, 31 osoba) stari tekst bio 30% uvjerljiviji od novog. Generalno, većina ispitanika je bila za stari tekst: 64% naspram 36%. Dakle, ovo istraživanje može ukazivati ​​na dvosmislenost u procjeni djelotvornosti nove ili stare verzije teksta: kako na superiornost stare verzije, tako i na nedostatak jasne superiornosti nove ili stare verzije.

Anketa br. 2.

Mesto održavanja: Moskva, Fakultet novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M. V. Lomonosov.

Ciljna publika: žene, 18–23 godine, redovni studenti Fakulteta novinarstva Moskovskog državnog univerziteta. M.V. Lomonos, gleda TNT kanal.

Intervjuisano je 60 ljudi.

Rezultati su pokazali da je u opciji „A“, kada je stari tekst na prvom mjestu, a novi ispravljeni na drugom mjestu, nešto više učesnika izabralo novi ispravljeni tekst (16 osoba prema 14). U opciji „B“, kada je stari tekst na drugom mjestu, većina je izabrala i novi, prilagođeni tekst (22 osobe prema 8). Možemo reći da su bez obzira na plasman tekstova - na prvom ili drugom mjestu, rezultati bili približno isti.

Rezultati su također pokazali da je u najreprezentativnijem klasteru (20 godina, 39 osoba) novi prilagođeni tekst bio skoro 2 puta uvjerljiviji od starog (25 ljudi prema 14). U drugom najreprezentativnijem klasteru (19 godina, 11 osoba) novi prilagođeni tekst je također uvjerljiviji (7 osoba prema 4). Generalno, većina ispitanika je bila za novi, prilagođeni tekst: 63% prema 37% (38 ljudi prema 22).

Anketa br. 3.

Mesto održavanja: Moskva, tržni centar Global City.

Svrha ankete je identifikovanje najefikasnije verzije reklamnog teksta.

Vrsta ankete – lični intervju, presretanje.

Ciljna publika: žene, 18-30 godina, sa srednjom i visokom školom, žene koje gledaju TNT kanal.

Intervjuisano je 84 osobe.

Tokom ankete, učesnici su morali da popune upitnik sa podacima o sebi i izaberu jednu opciju teksta: staru ili novu, ispravljenu.

Rezultati su pokazali da je u opciji „A“, kada je stari tekst na prvom, a novi ispravljeni tekst na drugom, nešto više učesnika izabralo novi ispravljeni tekst (22 osobe prema 20). U opciji „B“, kada je stari tekst na drugom mjestu, većina je izabrala i novi, prilagođeni tekst (23 osobe prema 19). Možemo reći da su bez obzira na plasman tekstova - na prvom ili drugom mjestu, rezultati bili približno isti.

Rezultati su također pokazali da je sa obrazovnog aspekta vrlo neznatna razlika u izboru teksta među srednjoškolskom publikom – nešto veći broj se opredijelio za novi prilagođeni tekst (15 ljudi prema 13). Takođe je neznatna razlika u izboru teksta među visokoškolskom publikom – nešto veći broj se opredelio za novi, prilagođeni tekst (30 ljudi prema 26).

Što se tiče godina starosti, u mlađoj grupi (18–26 godina) preferira se stariji tekst. U starijoj grupi (27–30 godina) prednost se daje novom, prilagođenom tekstu

Dakle, istraživanje je pokazalo da sa stanovišta percepcije ovih tekstova publika nije homogena. Mlađa publika (18–26 godina) je za stari tekst, starija (27–30 godina) za novi, prilagođeni tekst. Može se pretpostaviti da će obrazovanija publika izabrati novi, prilagođeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici prepoznali stari tekst oglasa koji se emitovao, što je moglo uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi prilagođeni tekst („Da li Gliskur treba nanositi na suhu kosu?“), što sugerira da bi ovaj tekst mogao biti još uvjerljiviji.

Opšti rezultati ankete

Ukupni rezultati tri istraživanja pokazali su da obrazovaniji dio publike teži da bira novi, prilagođeni tekst. Što se tiče godina starosti, u mlađoj grupi (18–26 godina) preferira se stariji tekst. IN senior grupa(27–30 godina) prednost se daje novom prilagođenom tekstu

– lica sa srednjom stručnom spremom,

– lica sa visokim obrazovanjem,

– osobe od 18 do 26 godina,

– osobe 27–30 godina.

Možda bi osobe sa srednjom stručnom spremom, kao i oni od 18 do 26 godina, trebalo da iznesu stari tekst. Osobe sa visokom stručnom spremom, kao i osobe od 27 do 30 godina, moraju predočiti novi ispravljeni tekst.

Treba napomenuti da su tokom ankete mnogi učesnici prepoznali „stari“ tekst oglasa koji je emitovan, što je moglo uticati na rezultate. Pristigli su i komentari učesnika na novi prilagođeni tekst („Da li Gliskur treba nanositi na suhu kosu?“), što sugerira da bi ovaj tekst mogao biti još uvjerljiviji.

primjena:

Verzija upitnika “A” za novi tekst

Verzija upitnika “B” za novi tekst

Rezultati ankete br. 1

Verzija upitnika “A” za novi ispravljeni tekst

Verzija upitnika “B” za novi ispravljeni tekst

Rezultati ankete br. 2

Rezultati ankete br. 3

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku da kupite Gliss Kur proizvod za oporavak?

(molimo označite sa “+”)

“Kosa ti je opet prekrasna! Jednostavno nanesite Glis Kur na suhu, lomljivu ili umornu kosu. Prirodne komponente će ispuniti oštećena područja i vratiti im prijašnji sjaj i snagu. Novi lijek za restauraciju Glis pilića iz Schwarzkopfa. Ponovo mi zavidim zbog tvoje kose!”

„Imate li oštećenu kosu? Transformacija kose iz Schwarzkopfa. Glis chicken extreme restauracija sa kompleksom tečnih keratina eliminiše čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Uživo u Moskvi: ____________

Gledajte TNT kanal barem ponekad ___________

Rezultati ankete br. 1 prikazani su u tabeli 1.

Tabela 1. Rezultati testiranja starog i novog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	Stari tekst	Novi tekst
Po opcijama:
Opcija "A"
Opcija "B"
Ukupno:
prema starosti:
20 godina
21 godina
22
23 godine
26 godina
28 godina
29 godina
Ukupno:

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku da kupite Gliss Kur proizvod za oporavak?

(molimo označite sa “+”)

„Imate li oštećenu kosu? Transformacija kose iz Schwarzkopfa. Glis chicken extreme restauracija sa kompleksom tečnih keratina eliminiše čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Uživo u Moskvi: ____________

Gledajte TNT kanal barem ponekad ___________

Koji tekst bi najviše uticao na vašu odluku da kupite Gliss Kur proizvod za oporavak?

(molimo označite sa “+”)

“Vaša kosa je ponovo zdrava! Jednostavno nanesite novi Glis Kurs Extreme Repair na suhu ili lomljivu kosu. Prirodni sastojci će vratiti oštećenu kosu i vratiti joj sjaj i snagu. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

„Imate li oštećenu kosu? Transformacija kose iz Schwarzkopfa. Glis chicken extreme restauracija sa kompleksom tečnih keratina eliminiše čak i ozbiljna oštećenja, vraćajući kosu u idealno stanje. Umjesto makaza - nova Glis chicken extreme restauracija od Schwarzkopfa"

_____________________ _____________________

Ime: ________________________

Dob: _______________________

Obrazovanje: ___________________

Uživo u Moskvi: ____________

Gledajte TNT kanal barem ponekad ___________

Rezultati ankete br. 2 prikazani su u tabeli 2.

Tabela 2. Rezultati testiranja starog i novog prilagođenog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	Stari tekst
Po opcijama:
Opcija "A"
Opcija "B"
Ukupno:
prema starosti:
18 godina
19 godina
20 godina
21 godina
22
23 godine
Ukupno:

Rezultati ankete br. 3 prikazani su u tabeli 3.

Tabela 3. Rezultati testiranja starog i novog prilagođenog reklamnog teksta Gliss Kur

	Količina	Stari tekst	Novi prilagođeni tekst
Po opcijama:

Često pišemo o njezi kože lica i tijela, izostavljajući kosu. Urednici LADY-a odlučili su da je vrijeme da se ova nepravedna situacija ispravi, te su za vas prikupili sredstva za svaku fazu njege kose i vlasišta – ekonomično i efikasno, naravno.

Vrijedi razmišljati o pilingu vlasišta čak i ako ne koristite proizvode za styling: u urbanim uvjetima koža se prlja čak i bez upotrebe lakova i pjene. Nažalost, proizvodi za svakodnevnu upotrebu ne mogu dovoljno dubinski očistiti vlasište, što dovodi do svraba, peruti i gubitka kose. Na našu sreću (i naše novčanike), bjeloruski brend Belita ima dva rješenja za ovaj problem.

Prvi je piling šampon za dubinsko čišćenje kose i vlasišta iz profesionalne linije. Za vrlo simboličnu količinu dobijate litar proizvoda koji trebate koristiti samo jednom sedmično. Inače, ista "Belita" ima još jedan šampon za dubinsko čišćenje, ali nam se ovaj više dopao.

Druga opcija je piling sa koštice kajsije iz serije "Farmaceut". Tako je dobar da ga čak imamo u nekoj od naših kolekcija!

Ali budimo iskreni: ovaj proizvod nije za lijene. Svaka porcija je upakovana u posebnu tubu, a ne zaboravite da je izvadite iz ormarića pre kupanja je prilično težak zadatak. No, mljevene kosti su jako sitne, a podloga je sapunasta, tako da će ovaj piling ne samo naglo očistiti vlasište, već će se i isprati bez problema.

Neke djevojke ne vole koristiti balzam za kosu, smatrajući to nepotrebnim korakom. Frizeri misle drugačije (a, iskreno, i mi), pa nismo mogli bez regeneratora u našem izboru.

Ovo je izuzetno hranljiv regenerator koji po želji možete ostaviti na kosi kao masku - i postići zadivljujuće rezultate! Nedostatak je nedostatak dozatora: morat ćete ga kupiti zasebno. Jedna od prednosti je cijena: oko 17 bjeloruskih rubalja po litri.

Za one koji, pored korisna svojstva Tražeći ugodnu aromu u proizvodu, nabavili smo regenerator kakao maslaca poljskog budžetskog brenda Ziaja (koji lako možete pronaći u lokalnim kozmetičkim prodavnicama). Kako miriše! Osim toga, dobro vlaži kosu. Linija s kakao maslacem uključuje i šampone i maske (pa čak i proizvode za njegu kože lica i tijela), pogledajte ih pažljivije u isto vrijeme - pristojni proizvodi za malu količinu.

Beauty blogerke ne umaraju se hvaliti maske po cijeni avionskog krila marke Kerastase, ali smo u najbližem diskonteru našli ništa lošije opcije! Na primjer, ovaj 3 Minute Miracle Reconstructor iz Aussie. Namijenjen je za oštećenu kosu, ali odgovara bukvalno svima i ako se pridržavate uputstava (trebate ga držati ne duže od tri minute) ne opterećuje kosu. A ono što je posebno lijepo je da ovaj "rekonstruktor" ima najzgodnije pakovanje: ne morate ništa odvrnuti, samo pritisnite cijev.

A evo i maske "čokolada i mentol". Ruski brend Koncept je manje hranjiv, ali će se sigurno svidjeti ljubiteljima SPA tretmana. Za one čije vlasište nije sklono masnoći, ovu masku možete nanijeti na korijenje - mentol u sastavu ne samo da djeluje kao aroma, već i poboljšava lokalnu cirkulaciju krvi.

Ako je vaša kosa teško češljana nakon pranja, pokušajte koristiti sprejeve za regeneraciju uz tradicionalni regenerator za ispiranje. Ova opcija vjerovatno nije prikladna samo za one sa jako finom kosom, ali će sve ostale osloboditi češlja koji im se zaglavio u kosi.

U kategoriji regeneratora koji se ne upija, imamo višegodišnjeg favorita—i srećom, prilično je jeftin. Ovo je Dual Renascence 2-fazni serum iz Kapousa. Proizvođač tvrdi da kombinacija aktivnih sastojaka pomaže u zaštiti kose od visoke temperature- za ovo nismo sigurni, ali za proizvode za kondicioniranje - sigurni smo 100%.

Već znamo: ništa osim makaza neće spasiti ispucale vrhove. Ali šta učiniti ako sa svojim omiljenim stilistom zakažete mesec dana unapred, ali morate da sačuvate kosu? Tako je, koristite posebna ulja za vrhove kose – ona će prikriti problem. A ako ih stalno nanosite nakon šišanja, sasvim je moguće da će vaš sljedeći posjet salonu biti odgođen na neodređeno vrijeme.

Mnogi proizvođači imaju slične mješavine ulja i silikona - na primjer, izraelski Maroccanoil. Ali cijena tretmana Moroccanoil-om je blizu polovine budžeta dnevnica, dok masovna marka Dove, u međuvremenu, ima proizvod ništa lošiji - i sa istom ugodnom, blago orijentalnom aromom.

Općenito, ako vidite suho ulje "Transforming Care" u supermarketu, uzmite ga bez oklijevanja!